全媒体时代 宣传新内核

中央电视台七套《乡村大世界》栏目组走进忻城，持续近一个月时间，已于3月3日完成节目录制。

这是一档不同于以往的节目。以往的演唱节目，包括《同一首歌》、明星演唱会等节目，只需搭台请演员过来，吹拉弹唱，场面壮观，让老百姓开心就可以了，基本上没留下什么让人记忆深刻的印象。

而这期节目，将本地的文化、旅游、自然景色、风土人情、特产、产业等结合在一起，用讲故事的方式呈现出来，现编现导现演。现场录制内容包括土司乐舞、本土民谣、山歌、绝技、桑蚕行业能手竞技等，加上外拍的土制红糖、独竹漂、斗牛等，还有莫土司衙署、薰衣草庄园、红水河景区、神秘湖、蓝莓庄园、森林公园、土司后花园、翠屏山公园等景点美景以及珍珠糯玉米、五色糯米饭、豆腐圆、血肠、油馍等美食和百香果、蓝莓、蚕丝被、乳鸽酒等农产品宣传片，最终做成一档富有壮乡浓厚乡土气息、时长85分钟的节目。

节目分视频和现场录制两个环节，尤其是其中五个小视频，分别对忻城文化古迹土司衙署、传统特产古法制红糖、民俗斗牛、产业蚕丝绸、民间绝技独竹漂进行精彩呈现，高度浓缩了忻城县的自然风光、风土人情以及人文特色。实际上也是通过央视这个平台，向全世界介绍忻城最值得关注的东西，把忻城的故事传播给世界。

另外，导演组一开始就用海选的方式，将整个县的文艺人才和文艺节目进行地毯式挖掘。不管是唱山歌的，还是表演小品、舞蹈的，发现了很多人才。比如唱山歌这个节目，推出了3至5个本土人才，让本地的乐队组合有了一个更高的展示平台。而150个参加海选的节目，经过打磨和策划，也会成为县里的文化品牌。这对本地文化有很大促进，可以说这档节目也是一次文化的盛宴。

这个节目以特色文化和风土人情为元素进行创作加工，经过《乡村大世界》栏目编导精心编排，梳理成一个个故事，展现一个个让人心动的场景，赋予其独特的内涵。加上有毕铭鑫和付玉龙这些顶尖主持人的演绎和串联，使这些散落在大地上的文化元素、特色产品鲜活起来，有了文化的厚重，赋予它们文化的高附加值，使人记忆深刻，从心灵深处接受了这些东西。

这次节目，还有两样东西被永久留存——斗牛场和乡村大舞台现场，将成为打造旅游的保留节目，展示文化旅游的好平台。

在全媒体时代，人人都是新闻记者，人人都有传播欲望，但普通民众在传播时缺乏故事，缺乏素材。央视从海选、策划到现场录制节目，不断说故事，不断找噱头，不断加猛料，从而掀起全民传播高潮。

此外，在录制节目时，通过邀请新华社、中新社、广西日报等十多家主流媒体到现场，发稿50多篇。本地媒体来宾日报社、来宾电视台也派出全部力量全方位釆访解读。就拍摄的手段而言，动用了无人机、VR技术。就传播平台而言，报、网、视频、“两微一端”全上阵。通过全媒体的技术和平台，将忻城特色农产品及风土人情入脑入心地传播出去。

录制这档节目，收获是全方位的，对整个忻城来说也起到凝聚力量、振奋人心的作用。整个县在节目录制的一个月时间里，口口相传，天天关注，提升了正能量，也增强了干部的自信心和干事创业的干劲。特别是央视记者、编导严谨的工作作风，给大家留下了深刻的印象，也触动了整个县工作作风的转变。

在全媒体时代，以央视主流媒体为主导，政府搭台，以本地风土人情、特色产品为元素，现场编写故事，导演节目。当地主流媒体组成传媒联盟及时跟上，不断刷新故事，掀起高潮，实现新闻宣传的集群作战。同时，以多种媒体与“两微一端”为主要载体，推动全民全参与，调动“人人都是记者，人人都是媒体”的热情，将故事不露痕迹、快快乐乐地传播出去，并使受众乐于接受。这应当是宣传的新境界。

3月25日，这档节目将在央视七套播出，到时又将迎来新的传播高潮。

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