精心打造“金字招牌”

开栏语：

近年来，市委、市政府大力实施“商标兴市”战略，先后出台一系列扶持商标发展的优惠政策。与此同时，工商部门勇于担当，推进商标发展战略责任机制，采取“无标申标、有标创牌、一所一标、一所多标”等措施，使得一批独具特色、市场竞争力强的知名商标产品脱颖而出。截至目前，来宾市有效注册商标1452件、广西著名商标30件、中国驰名商标1件。这一件件商标脱颖而出的背后，隐藏了多少努力与汗水、选择与放弃、成功与失败？今日起，本报开设《我的商标故事》专栏，与读者分享那些背后的故事。

广西象州太粮米业有限公司有一个陈列馆，其中一面墙上挂满了企业获得的荣誉：广西农业产业化重点龙头企业、第一届广西特优农产品交易会产品奖金奖……

但和这些荣誉比起来，公司总经理周章桂却更喜欢“金字招牌”——“鸣象”大米商标。

从2006年开始申报“鸣象”商标，到2010年其成为广西著名商标，象州太粮米业为经营好这一品牌，花费了不少工夫。

由于象州县水土条件好，象州大米自古以来在两广地区有口皆碑。2004年，广东东莞的母公司在象州建立粮食加工厂，在那之前，人们只知道“象州大米好吃”这个概念。如何让这个概念深入人心，并且用看得见的品牌影响消费者？太粮米业走的是精品路线。公司先后在当地建立了两个粮食加工基地，引进国外新型大米生产设备，生产线采用三砂三抛双色选工艺，产出的“鸣象”大米米粒细小、口感软滑，最大限度保留了象州大米的风味。

为了扩大“鸣象”品牌的知名度，太粮米业在小区、超市、粮油批发市场投放户外或室内广告，让消费者在潜意识里认定“象州大米就是好”。在广州、东莞、湛江等地的超市里，“鸣象”大米能卖到7.6元一公斤，是其他品牌售价的近两倍。别的大米厂商在促销时往往走低价策略，但太粮米业从不轻易在超市里打折销售。“对于同一个牌子的商品，消费者永远只会记得它的最低价，”周章桂说，“所以我们不会轻易用降价的方式来砸自己的牌子。”

与此同时，太粮米业按照供给侧改革的思路，提高供给产品的质量，“鸣象”品牌按照不同原料衍生出4个子系列，满足不同客户的需求。

二流企业做产品，一流企业做品牌。周章桂在用实际行动践行这个妇孺皆知的理念。“稻谷每年都可以收，但如果失去品牌我们就相当于失去了市场。”周章桂说，好的品牌是多少钱也换不来的。

其实，在成功申报“鸣象”商标的同时，象州太粮米业还一口气注册了20个不同名称的大米商标，这又是怎么一回事呢？

象州县工商质监局商广股股长黎波一语道破天机：“这是一种长远战略，企业把好的商标名字抢先注册，有利于今后扩展产品线，对产品也是一种‘组合拳式\’的推广。”

“如果我们用心经营，或许会在这20个商标里诞生中国驰名商标。”周章桂说，公司又在象州寺村镇找了1000亩土地，用于种植经过有机产品认证的稻谷，随着绿色食品越来越受到消费者青睐，企业又有望诞生新的大米名优品牌。

这周末，周章桂将带着“鸣象”系列及其他品牌的大米参加来宾市首届本土知名商标产品展示会，他会告诉大家，什么是商标品牌的核心竞争力。■晚刊记者 欧承鑫 文/图

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