广西德坤瑶药业有限公司 让“老字号”品牌焕发新活力

德坤瑶药业公司中药饮片生产车间一角。

今年元宵节刚过，金秀瑶族自治县广西德坤瑶药业有限公司（下称“德坤瑶药业公司”）的生产车间内，就呈现出一派繁忙景象。药香四溢的中药饮片生产线上，机器轰鸣，工人们正开足马力加紧生产春节前后的订单，因为该企业“圣塘山”牌系列瑶药业养生保健产品已远销至美国、新西兰、新加坡等国家。

32年前，原金秀瑶族自治县食品厂以“圣塘山”为产品商标起名，成为全县第一批注册商标；32年后，该食品厂转型升级为广西金秀圣塘山天然保健品有限公司，经历企业改制、重组及产业项目引进，组建了更大的民营企业——德坤瑶药业公司，并沿用“圣塘山”这个广西著名商标，续写新的故事。

注册商标的地域情怀

金秀大瑶山瑶药品种丰富，瑶医技能流传千年，瑶族文化浓郁，圣堂山又是大瑶山自然风光资源的精华所在，更是瑶族文化的一个代表性标志，因此“圣塘山”商标设计灵感就来源于此。

“圣塘山”商标图案是由“圣”“塘”“山”三字和拼音字母组成的圆形文字图形。“圆形的商标图案中央大写‘T’，取自\‘圣塘山’的\‘塘’汉拼首字母，表示产品原材料来自大瑶山，纯生态，无污染；从左至右的白色曲线，代表着金秀县城中间流水潺潺、清澈见底的泉水河；以中国红底纹搭配整体商标图案，形似瑶族民居楼檐木雕。整个商标寓意着，立足大瑶山，传承和弘扬民族医药文化，秉持祖辈勤、诚、朴实等优良传统，做强做大瑶医药。”该公司管理员莫建红介绍道。

1987年10月，在当地工商部门的帮助下，企业完成设计申请，于次年12月经国家工商总局商标局批准为注册商标。

“传统瑶医药知名度、影响力不断提升，‘老字号’制造工艺升级换代，但‘圣塘山’品牌的内核却始终不变。”莫建红感叹道：“瑶医药传承千年，‘圣塘山’品牌发展见证了两代人的艰苦奋斗，每次看到这个商标，都让我感动、骄傲。”

传承创新中打好“品牌战”

2012年，瑶医瑶药与大健康产业在加快发展，作为业内的实力企业，德坤瑶医集团收购了广西金秀圣塘山天然保健品有限公司，德坤瑶药业公司应势而生，让产业实现了规范化、标准化、专业化、现代化。

在短短几年时间里，德坤瑶药业公司做精、做细瑶医药产业，品牌价值得到不断提升，其“圣塘山牌绞股蓝”“瑶都牌三仁三清茶”作为企业老牌特色产品，远销国内外，产品订单量逐年提升。

“商标是企业的无形资产，是企业永恒发展的核心竞争力和商业信誉的重要载体。”该公司销售经理莫昌民说：“企业的发展决定着品牌的存亡，品牌的存在和知名度的不断提升为企业创造了更高的价值，推动着企业的发展壮大。而我们在实施商标品牌战略的同时，也在不断丰富企业文化，传承创新提高品牌价值。”

近年来，该企业绞股蓝、三仁三清茶等系列产品不仅得到业界广泛认可，获准使用“国家地理标志产品”专用标志使用权，取得“圣塘山”“瑶都”两个广西著名商标，“圣塘山牌绞股蓝”还摘得首届中国绿色产业博览会“绿孔雀奖”。

让“老字号”焕发新活力

“作为一家具有30多年历史的自治区级重点民族贸易产品企业，‘圣塘山’系列瑶药业产品拥有世代传承的产品、技艺，构筑老字号品牌的‘黄金价值’。”据莫昌民介绍，下一步，该企业将集品牌、科研、资金、市场优势，在原来的基础上加大科技创新投入，开发出适应不同市场的瑶医业保健品、饮料等特色养生产品，加快老字号企业的创新发展，激发老字号企业的创新活力。

今年，由自治区推进的重点项目——广西金秀农业科技园建设在加快步伐，德坤瑶药业将在园区内启动建设瑶医药工程技术研究中心项目，产业高质量发展将迎来新动力。

“发展瑶族中药材产业、建设特色中药材基地，企业拓宽产业覆盖面的同时，也能带领很多群众致富增收。”莫昌民说，目前该公司已把另一个发展方向聚焦到脱贫攻坚与乡村振兴工作上，将在大樟乡韵吉中央专业合作社原有的合作基础上，加大中药种植及旅游开发，实现农民增收、企业增效。

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金秀新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离金秀瑶族自治县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。