用乡村游促旅游业发展新格局

国庆长假期间，来宾市乡村旅游亮点纷呈，忻城薰衣草庄园、合山小火车工业旅游、武宣庄园文化、象州温泉养生、金秀大瑶山生态风光……乡村处处是景点，农民处处有创收。

近年来，伴随着乡村旅游品牌的打响，慕名前来来宾市的游客越来越多。而就在此时，刚刚闭幕的市“两会”提出：坚持以服务业为引擎，建设广西旅游发展重要节点城市。到2020年，全市接待游客达3300万人次以上，旅游总消费突破380亿元。

毋庸置疑，随着乡村旅游的发展，来宾市旅游格局得到进一步调整，“加快构建旅游业发展新格局”作为单独一块内容写入政府工作报告，充分说明了来宾市旅游业发展有了新思路、新格局和新希望，旅游带动的产业扶贫、生态乡村和乡村旅游即将隆重登场，最终受益的是本土农民。

笔者认为，乡村旅游的发展既能提升乡村整体经济水平，又可以有效促进城乡融合区域发展，更成为构建桂中旅游圈迫在眉睫的首要任务，因此，做好“三个融合”至关重要。

第一，乡村旅游与地域文化的融合。乡村旅游要以地方原生态文化与民俗为基础，在传统旅游产品难以满足游客需求的情况下，富有地方特色、展现地方文化的旅游产品便是吸引游客眼球的一大利器。比如：素有“世界瑶都”之美誉的金秀瑶族自治县，其丰富多彩的民族民俗文化元素就极具诱惑力，游客在游览生态瑶都的同时，可以更多地了解到瑶族淳朴的民风、独特的民俗和灿烂的文化，特别是惊险的瑶族绝技更是让游客拍手称快。只有具备地方文化和特色内涵的旅游产品，才会避免千城一面，才能让游客返而思回，成功实现“二次营销”，永葆旅游业持续发展的生机与活力。

第二，乡村旅游与农业产业的融合。随着国家政策利好及旅游市场的加快发展，乡村旅游的经营已经由以农户为主体，逐步转向农民个体、合作社等多主体经营转变，不少大型商企也纷纷加入乡村旅游行业。乡村旅游的发展，不但要依托本土自然生态资源，更重要的是依托农业优势产业资源。特色农产品为旅游业提供优质食品，农事、农会、农节逐步成为乡村民俗特色游及旅客体验休闲活动的重要平台，农业与旅游相互促进，互为一体。比如：武宣金葵花旅游节、忻城金银花节都是利用农业节庆和农事活动成功打造农业休闲观光旅游的典型例子。

第三，乡村旅游与市场需求的融合。乡村旅游要实现蓬勃发展，就必须立足大众的旅游需求，摸清市场，逐步建立企业运营、政府支持、社会参与的服务机制。为增强竞争优势、扩大影响力，各县（市、区）可根据市场需求实现优势互补、抱团取暖，构建环大瑶山旅游圈、沿江旅游产业带等区域旅游开发更是势在必行。因此，各县（市、区）在分享旅游商圈的红利时，更应携手做好基础设施、旅游营销和政策扶持等。唯有如此，才能利用完善的市场监管机制、良好的旅游环境、超值的配套服务换来来宾市旅游业的好口碑，正所谓“金杯银杯不如游客的口碑”。□特约评论员 刘香婷

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