突出地域特色 发展乡村旅游 ——金塔县旅游业发展思考

近年来,金塔县抢抓丝绸之路经济带和华夏文明传承创新区建设重大机遇,认真落实市委“彰显大气魄、构建大旅游、打造大景区、形成大品牌、促进大发展”要求部署,坚持文化旅游“1255”发展思路,持续加大“航天”“胡杨”品牌宣传推介力度,以项目带动、景区提升、基础配套为主攻方向,重点推进沙漠胡杨林景区提升工程,全力抓好“四湖一溪一渠、四路一区一村”文化旅游大景区建设,推动文化旅游产业提质增效,为县域经济转型升级提供新动能。据统计,2016年,金塔县共接待游客281.4万人次,同比增长26%,实现旅游综合收入24亿元,同比增长30%。

一、旅游业市场运行特点

随着旅游设施、旅游要素、旅游接待服务管理水平的提升和旅游宣传营销力度的加大,金塔县旅游经济保持平稳健康较快发展势头。

1.乡村旅游如火如荼。近年来,金塔县乡村旅游不断升温,以深厚的文化底蕴、优美整洁的环境、形式多样的活动、良好的生态条件为依托,规划整治,引导发展,形成了集休闲、采摘、观光为一体的乡村旅游。全县共建成农家乐47家,其中,星级农家乐10家。2016年,全县乡村旅游共接待游客42.2万人次,旅游收入达1.1亿元。

2.景区建设日趋完善。在沙漠胡杨林景区基础配套、景观打造、品质提升上集中发力,加快推进胡杨民俗风情街项目建设,配套建成3万平方米集餐饮、住宿、娱乐为一体的胡杨村,完成核心区停车场硬化铺装、游客集聚区场地绿化补植、景观景点二期工程等重点项目,进一步提升景区综合承载能力和服务水平。启动胡杨广场景观工程建设,建成胡杨楼、胡杨阁、金字台各1座,在展览馆南侧规划风味林餐饮区、特色园农产品展示区,满足游客食宿、休闲、购物、摄影、观光等需求。

3.接待能力不断提升。健全完善餐饮、住宿、购物等配套服务设施,深入开展宾馆、饭店星级创建达标活动,加快建设新城区锦程国际酒店、紫晶风尚酒店,引导嘉美假日大酒店、玉峰祥大酒店等进行标准化装修配套。大力推进农家乐升级,指导天宝生态园、金世圣源、胡杨人家等农家乐改善软硬件设施,完善旅游服务功能,提升旅游服务能力。

二、存在的困难与问题

金塔县旅游业虽有较大发展,但与“旅游经济强县”还存在较大差距,发展速度不快、水平不高,存在一些亟待解决的问题。

1.旅游品牌效应不强。近年来,金塔县主打的“航天”“胡杨”两大品牌影响力逐步显现,但由于资金不足等的限制,“胡杨”资源开发缺乏精品旅游项目支撑,景区基础设施滞后,缺乏亮点和卖点。“航天”品牌深度挖掘不够,缺乏大力度的宣传推介。

2.景区基础服务功能不完善。金塔县旅游资源虽然丰富,但现有景区功能不完善,旅游服务能力不强,景区内缺乏游客参与性游乐项目,致使游客停留时间短,接待过夜游客比重小。旅游黄金周期间,交通拥堵、咨询服务滞后、垃圾处理不及时等问题突出,游客基本停留在“走一遍”的观光旅游层面,经济效益不明显。

3.旅游发展环境未真正形成。旅游资源的开发还处于初级“行、游”阶段,真正产生经济效益的“吃、住、购、娱”等基础配套服务环境还未形成,核心景区竞争力不强。旅游产业链不健全,旅游交通服务设施落后,旅游产品开发缺乏深度和创意,制约了旅游产业的发展。

4.旅游专业人才队伍薄弱。旅游策划、经营、管理人才缺乏,行业从业人员整体素质不高,特别是专业导游和景区讲解员严重不足、流动性大,经营管理水平和服务质量存在很大差距。旅游服务机构实力较弱,景区服务体系存在经营管理跟不上、服务不到位等问题,影响了旅游产业的健康快速发展。

三、促进旅游业发展的几点思考

1.积极发展特色乡村旅游。启动实施乡村旅游“十村百户千床”创建工程,整合农村特色民居等存量资源,鼓励兴办农家乐、农家客栈,引导开发农家特色餐饮、家庭床位,提升乡村旅游发展水平。依据现有旅游资源和乡镇特色,积极开发主题生态园、农产品采摘园、休闲农庄等,着力实施城西生态园、王子庄田园文化产业园、金杏庄园、大柳林生态观光园、鼎新镇文化旅游产业园、黄茨梁葡萄采摘园等项目改造提升,有序开展旅游名镇及旅游专业村创建,推动形成“一乡一品牌、一村一风景、一园一特色”发展格局。加快乡村旅游重点线路及重点村组道路交通、水电通信、绿化美化、净化亮化等基础设施和公共服务设施建设,不断提升乡村旅游保障服务水平。

2.夯实行业服务基础,不断提高服务质量。指导金塔县现有和新建宾馆、农家园按四星级标准装修配套,整体提升餐饮住宿条件。成立金塔航天旅游商品研发中心,开发以“航天”“胡杨”“鸳鸯”为标志的地方文化特色旅游商品、纪念品,满足游客购物需求。加强景区内游乐设施建设和特色旅游活动策划包装,让游客娱有载体,乐有场所,满足游客消费需求。

3.大力完善产业要素。围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素,大力发展旅游产业。筛选包装金塔名优系列小吃,策划编印金塔特色小吃名录,在县城及重点景区、景点,布局建设和改造提升一批特色餐饮街区。引进社会资本投资旅游客运,培育景区清洁能源交通服务,基本建成满足大景区需求的内部交通保障体系。积极开展宾馆、饭店、农家乐星级创建达标活动,加大旅游企业和旅游从业人员的业务培训,提升旅游接待服务水平。加强旅游人才队伍建设,大力发展旅游职业教育,加快培养旅游管理人才、旅游企业经营人才、旅游专业技术人才和旅游服务技能人才,进一步提升旅游业市场化、产业化水平,促进金塔县旅游经济持续快速健康发展。

□魏国政殷玉莉

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