文创 让天府文化走出去

竹编熊猫造型可爱

莫西熊猫、黑白月熊猫……在第七届成都创意设计周上，关于熊猫的文创产品层出不穷。从事创意工作的设计者们认为，熊猫是成都乃至中国文化中一个不可回避的设计元素，也是挖掘不尽的文化IP。

熊猫是成都独有的文化品牌，从熊猫雕塑、熊猫景点，到融入城市文化生活细节的“有故事的熊猫”，此次创意设计周上的熊猫文创“军团”，展现了城市IP多元演绎性的特点。这一城市级的IP打造，正是成都构建城市级的文化创意生态的缩影。

莫西熊猫：横空出世的小顽童

在第七届成都创意设计周上，最抢眼的文创，当属诞生于成都的莫西熊猫。莫西熊猫的展区，布置得很神秘，彩色灯光将竹子的倒影打在帷幕上，帷幕外，观众排起了队，争相一睹成都文创的风采。

莫西熊猫是一个人物化、有个性的熊猫，创造者赋予它顽皮孩童的形象，就像小孩子喜欢过家家，莫西熊猫喜欢扮演不同的角色，所以它总是能给观众带来新奇感。在展区，莫西熊猫的创始人刘玲，很开心地向观众分享莫西熊猫诞生的故事。

莫西熊猫由最初“把毛绒熊猫做得更萌更可爱”的设想，历经了十余次精益求精的造型演变，终于制作出令人满意的毛绒玩具熊猫。“你看，这个熊猫鼻子稍微高一点、矮一点，都会影响颜值。现在的莫西熊猫，是经过无数次的失败后制作出来的。”

为了更好地对外传播天府文化，莫西熊猫还专门推出了变脸熊猫、火锅熊猫、芙蓉熊猫等新款。“我们按照国际标准来制作，就是为了创造出能够走向世界的成都文创产品。”

刘玲说，“我们试图让外地游客感受到一种安逸的成都生活。他们来到成都，肯定吃过火锅，有可能还看过变脸，欣赏过芙蓉花，在街边喝过盖碗茶。我们做文创，不仅想让游客欣赏、消费，还希望游客能带走关于成都的记忆，借助文创将天府文化传播出去。”

黑白月熊猫：熊猫爷爷穿越进古画里

成都百年老字号诗婢家也推出了他们的文创熊猫——黑白月，这只熊猫的名字来源很古老，源自苏轼《龙尾石月砚铭》的名句：“萋萋兮雾縠石，宛宛兮黑白月。”它被定位为熊猫爷爷，留着长长的胡须。

诗婢家文化有限公司总经理柏添说，苏轼砚铭中的“黑白月”三个字，让人联想到黑白的熊猫，因此有了这个名字。熊猫是成都认知度最强的文化符号之一，为了让这只黑白熊猫能够体现出诗婢家的书画特色，他们为“黑白月”设计了一个特殊的身份：现代画院中的书画管理员。黑白月表面上是一只普普通通的熊猫，有自己的喜怒哀乐，过着吃饱就睡的日子；但在它的内心深处知道自己是不平凡的，有着与众不同的长胡子，这让它看起来有着淡淡的文艺气质，他喜欢欣赏古书画，而且能够在看画的时候穿越到画中去，而画中又有一位保护古画的神仙，名叫“画小仙”，为了防备“黑白月”破坏古画的意境，“画小仙”和“黑白月”展开了种种有趣的较量，形成了各种与书画相关的故事。因此，黑白月是一只有故事的熊猫。

设计了黑白月这个熊猫爷爷的形象后，诗婢家为黑白月所设计的文创，大多与书画相关，比如黑白月穿越进书画的明信片，黑白月的墨盒、镇纸等等。黑白月还是一只饱读诗书、会吟诗的熊猫，一系列黑白月熊猫明信片中，黑白月像苏东坡一样竹杖芒鞋，行走于中国古书画中，山中饮酒，松下弈棋、踏雪寻梅，随口吟出一句句关于成都的古诗句：“雨经蜀市应和酒，琴到临邛别寄情”“山中种芝岂无侣，成都醉眠未当去”……“我们设计这一系列黑白月熊猫文创产品，让游客在购买文创后，能够把成都带走。”柏添说。

文创熊猫 能带走的成都之美

除了莫西熊猫和黑白月熊猫，道明竹编也设计出了可爱的竹编熊猫，除了可爱的竹编小熊猫，还有高大的竹编大熊猫，站在竹房子外面，仿佛正在迎接客人。据介绍，这只竹编大熊猫，涂上了漆，并做了防腐处理，可以放置在户外长达数年之久。

成都浓园国际艺术村在第七届成都创意设计周上展示了熊猫点心，吸引了很多观众。

除此之外，还有熊猫丝巾、熊猫潮玩、熊猫茶具……如果说，十多年前，想挑选一件新奇、可爱的熊猫文创还颇需花费一番工夫，随着文创产业的蓬勃发展，现在成都关于熊猫的文创产品可谓层出不穷，各领风骚。

“我在第七届成都创意设计周上看到了很多熊猫文创，它们都有一个特征，就是可爱。”联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心研究部总监郎朗说，她认为这一熊猫形象，很符合成都这座城市的“个性”。郎朗说：“创意经济需要讲好故事，成都是一座让人觉得亲切的城市。有的专家用人格分析的方法来看城市，成都让人感觉很亲切、温柔、舒服。”

有专家认为，文创并不仅仅是为了生产出商品，还要传达产品的文化内涵。

“文创并不仅仅是为了销售，而是为了让文化走出去。”敦煌博物院在此次成都创意设计周上设置了展区，很多爆款产品在第二天就已经销售告罄，负责该展区的敦煌研究院文物数字化研究所馆员丁小胜如是说。

本报记者 汪兰文/图

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