做优做大做强甘肃品牌

张谦元 宋晓琴

品牌是一个企业、一个地区经济文化社会发展综合竞争力的亮丽名片。经济质量发展高的企业、经济愈发达地区名优品牌愈多，品牌优势明显，名优品牌引领和支撑了企业的市场竞争力。新时代推动甘肃经济创新发展、高质量发展，做优做强做大甘肃品牌无疑是重要选项。因为，品牌建设对甘肃这样一个经济发展相对滞后的省份实现快速发展同样具有重要的示范引领作用。甘肃经济发展滞后的一个重要原因是名优大而强的品牌少，与经济发达地区存在较大差距。近年来，甘肃省坚持把实施品牌发展战略作为促进经济转型升级提质增效的重要举措，积极推进“甘肃好品牌”建设，提振了甘肃经济发展信心，扩大了甘肃企业的知名度，拓展了国内外市场，引领了甘肃经济的快速发展。当前面对国际国内市场竞争，坚持供给侧改革，提高甘肃产品质量和市场占有率，需要进一步加强甘肃好品牌建设。

明确目标、细化措施，精准推进甘肃好品牌建设。为推动甘肃好品牌建设，甘肃省先后出台了《甘肃名牌产品管理办法》《甘肃省发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》《中国制造2025甘肃行动质量品牌提升专项实施方案》等，对培育和发展甘肃好品牌建设提供了重要政策指导和支持。但是，品牌建设是个细活，需要真金白银，需要久久为功、持续发力。培育和发展甘肃好品牌首先要创新政策，尤其要重视政策配套和措施落地，要加大政府财力支持，营造品牌建设优良环境，切实把品牌建设的政策方案精准到企业落到实处。品牌建设要杜绝唱高调、走过场、图形式，要注重解决一些地方品牌建设进展不大、支持力度不够、营商环境不优等问题。品牌建设必须强化政府责任，健全工作机制，作为各级政府的一项重要工作，在全社会大力唱响甘肃品牌，推进甘肃好品牌建设。

以绿色发展为切入点，探寻做优甘肃品牌新的突破口。坚持绿色发展是新时代建设中国特色社会主义的必然要求，绿色发展的实质是培育绿色生产方式和绿色生活方式。绿色发展为做优做强做大甘肃好品牌提供了新机遇。甘肃自然地理产品的特点是原生态、污染少、粗加工，打造甘肃特色品牌要注重把甘肃的自然地理劣势转变成陇原特色生态品牌建设的优势，要在绿色环保上做文章，着力围绕十大生态产业培育，创新和开拓绿色品牌。通过聚力绿色发展，扶持绿色产业，着力提升甘肃现有绿色品牌的内在价值和外在影响，通过绿色科技深度挖掘和品牌创新，打造一批“甘字号”或地域性的产品品牌，通过强化绿色品牌意识、甘肃产品地理标志和商标意识，着力提升甘肃好品牌的形象和引领价值，进一步推动优势品牌做强做大。

切实打造甘肃好品牌传播平台。品牌不仅要靠建设而且还要靠传播，好的品牌只有在广泛传播中做大做强。政府有关部门应积极推动制定甘肃品牌推荐传播规划，组织搭建传播平台，要充分利用各种节会，尤其要利用好敦煌文博会、丝绸之路国际旅游节、定西药交会等大型会议，加强甘肃品牌的曝光率、社会知晓率和产品销量。要强化省级传播平台，扩展延伸市县平台，健全传播体系，品牌传播平台要主动融入新媒体，充分利用和发挥各级新闻网络媒体的传播作用。要积极引导和发挥好基层媒体的作用，用最新科技手段建设可视化平台让质优价廉的商品生产全过程展示在市场，展示给消费者。要设立甘肃好品牌奖励和传播资助基金，奖励为甘肃好品牌建设和传播作出贡献者，全力推动甘肃好品牌建设不断迈上新台阶。

（作者单位：甘肃省社会科学院）

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