不到中秋节，都不知道国人创意脑洞有多大 月饼江湖，高手比拼谁最强？

□本报记者 李雪萌

每一年，月饼都会有且仅有一次高光时刻。就是现在——中秋佳节到来之际。

延续了千余年的超级至尊五仁馅儿，自从被榴莲海参、麻辣小龙虾、韭菜巧克力馅儿等合力围攻后，早已败下光明顶。靠奇葩馅料成为网红已经很困难了，但是不要气馁，我们难道只能靠这点馅料出彩吗？不，我们的口号是创意无界限，除了内容，还有形式，以及博大精深的各种文化表达！

至于吃，大概只是月饼的最后一个属性。

网红暗战 风波迭起

还记得3年前那场“一个月饼引发的血案”吗？

2016年中秋前夕，阿里巴巴在公司内部搞了一场低价抢购月饼活动，几位程序员一时兴起，写了个js脚本，悄没声儿地刷了124盒月饼。消息发酵后，阿里当天就开除了这4位爱吃月饼的程序员——国际大公司，效率就是高！

当时网友们一片热议。不管怎么样，这件事至少证明了，阿里的月饼很诱人。

“阿里月饼事件”让大家注意到了，在月饼界，除了传统的北派南派、甜党咸党之分外，还有遗世独立的一支力量，那就是互联网公司的月饼。当大家还在各种奇葩馅料上绞尽脑汁推陈出新的时候，这些走在人类技术前列的聪明大脑们，开始了更具突破意义的探索。

有好事网站，每到中秋节之际都推出“2017年谁家互联网公司的月饼颜值和口味最棒？”“2018年哪个互联网公司月饼最值得期待？”“2019年互联网公司的月饼都是什么样？”等等唯恐天下不乱的对比，网友们纷纷站队投票，等着看今年会见到什么惊喜，平日就针锋相对的各家公司更是不甘示弱明争暗斗。

这些靠聪明吃饭的公司，最不缺的就是创意。对广大网友来说，就算吃不到其月饼本身，光领略下这些设计艺术和内在寓意，都觉得没白过这个“月饼节”。

今年的月饼之争都有哪些门派参战？首当其冲的当然还是阿里。今年是阿里巴巴创办20周年，所以月饼礼盒有明显的周年纪念性。风格是“稳中带皮”，年轻、时尚、温暖：收纳盒设计，环保可复用；棋子礼盒意在“棋乐融融”；主题与去年一致，都是“在一起”，阿里的子品牌那么多，这主题很切合。

同为“BAT”三巨头成员，腾讯放弃了以往的高调奢华，今年外包装主打黄蓝色小清新。鹅厂的月饼今年主题为“面带明月”，月饼上则印有QQ经典表情包，分别为：憧憬、馋、得意、害羞、快乐和可爱。

京东虽然最近糟心事儿挺多，但过节还是要有好心情。他家今年的主题是“喜欢常在，月满京东”，而且附赠一个音乐盒。多只狗子组成一支乐队，分别拿着不同乐器各司其职，边吃月饼边听音乐，营造惬意人生。

美团月饼以自家谐音“最美的团圆”为卖点，包装外形是美团App，色调也是其代表性的黄色。外包装采用立体纸雕的形式，打开之后就呈现一个乐园，以及“帮大家吃得更好，生活更好”，另外还有一封来自王兴的信，可以说十分暖心了。

作为一家软件公司，帆软做了一款主题是“月映万川，心归故乡”的月饼，封面设计取“天心月圆”之意。根据中国传统月相的灵感，又分成六小盒，分别代表着月亮的不同形态：新月如镰，花灯拜秋似当年；眉月如弓，斜倚素云戏玉婵；弦月如钩，抱膝影身待人还；凸月如璧，千里江山共团圆；满月如盘，心归故乡梦中眠。让人感觉这不是吃月饼，这是中文系学生在上课。

还有字节跳动、好未来、B站、顺丰、小米、虎扑……都是“包装盒都能馋哭别家公司”系列。但现在问题来了：这些月饼看看还可以，吃是吃不上的，因为月饼均为私家定制，本来就不是准备售卖。这些知名公司每年都会特别设计定做一些月饼，作为礼品送给用户、合作伙伴和媒体们（并不包括小编），一部分也作为福利发给员工。无论当做礼品还是福利，共同的特点就是限量。这也是为啥自家程序员都要动用黑客技术来抢才行。

纪念登月 吃个月饼

中秋节最主要的角色是什么？当然是那一轮皎洁的明月。

今年是人类登月50周年，不少奢侈品牌都推出了登月主题的纪念款。跟月亮天然密切相关的月饼自然不能错过这样的机会，某主打知性、中产、高端的网站，就恰到好处地设计了“去月球做客”版月饼。其登月舱外壳（月饼包装盒）有镭射烫银，可有效收集同事们嫉妒的目光。六角登月舱的3个舱体，分别载有6块月饼。月饼上的图案则是莱卡（世界第一只太空狗）、玉兔（中国第一辆月球车）、脚印（“这是我个人的一小步，但却是人类的一大步”）等等——要是没有足够的文化打底，都不知道手里拿的是啥。手持布满星空感的内包装盒，吃下去的是月饼，心中油然而生的，妥妥是“我们的征途是星辰大海”的豪迈理想！

走硬科幻风的还有携程。今年携程月饼设计非常有高级感，一个大盒内4个小盒，这4个小盒可以叠在一起拼成一个宇航员。还另有地球模型赠送，真的是与别家不同，浪漫而富有情怀。

通过月饼来向明月千里寄相思的，不只是互联网公司的月饼。毕竟月亮是大家的，人类踏上月球，激发的是所有人对宇宙的无穷好奇与想象，是全人类无限的创作热情。

比如某美食博主联名意大利家居潮牌，为纪念人类登月50周年特别制作了星云系列云南手工云腿月饼，每一款独立的小包装，都仿佛会使人坠入无边浩瀚宇宙之中，仪式感十足。

赶来凑这波热闹的还有很多，连老司机杰士邦都要搞事情，本来跟月饼八竿子打不着，却也趁乱推出名为“登月计划”的月饼，宣称是为人类登月50周年量身打造。

话说，将月饼科技化、情怀化并不是今年的首创。早在2017年，也就是第一枚土星5号登月运载火箭发射50周年的时候，香港一家饼屋就敏锐地发现了这款商机。当时其与美国知名品牌Paul Frank大嘴猴联合推出了一款探月纪念月饼。

1962年9月12日，肯尼迪总统发表了《我们选择登月》的演讲。他说：很多年前，伟大的英国探险家乔治·马拉里在攀登珠穆朗玛峰时遇难。曾经有人问他为什么要攀登珠峰，他回答说，“因为它就在那儿。”好的，太空就在那儿，而我们将投入探索。月球和其他星球就在那儿，获得知识与和平的新希望就在那儿。

50年来，包括中国在内，越来越多的国家都加快了探索月球的脚步。中秋佳节，天上的明月在手里，手里的明月在天上，用一枚小小的月饼，寄托一下我们获得知识与和平的新希望吧！

传统的月 现代的饼

身价在一夜之间能够天壤之别的，除了中石油股价，大概就是月饼了。不管中秋节前月饼多么拥有万千宠爱，一旦过了这一晚，顿时就被打入冷宫。

实际上人人都知道，作为高糖、高油、高热量的“三高”食品，月饼是不健康食品的最主要代表之一。不是在特定的情境下，很少有人会主动选择食用。但就像没有饺子不叫过年，没有月饼的话，中秋节必然是不完整的。怎样让蕴含着文化情感的传统食品顺应现代生活方式与健康理念，是值得思考的问题。

不少传统食品老字号在这方面做出了积极尝试与探索。比如稻香村顺应形势勇于革新，跟武侠游戏公司推出联名，搭上了互联网营销的快车。五芳斋联名天猫，请国际设计大师操刀设计，从老式经典一步踏进高贵奢华。新兴品牌也不甘落后，零食界网红良品铺子开创性地联名敦煌博物馆，推出“良辰月”系列月饼，以优雅而奔放的飞天舞女作为封面设计，放入灯具，就是一盏盏韵味别致的花灯。良品铺子还借机宣布正式加入敦煌文化保护和传承者之列，若有人购买月饼，其即向中国敦煌石窟保护研究基金会作出捐赠，用于敦煌石窟保护工作。

中秋是团圆的节日，这样的时节，我们吃的不是月饼，而是对美好生活的祝愿与期待。《舌尖上的中国》里说：“总有一种味道，以其独有的方式，在舌尖上提醒着我们，认清明天的去向，不忘昨日的来处。”即使这种味道并不是那么健康，但她已经在我们的记忆里弥漫传承了千余年，是我们的文化基因与情感密码。

腾讯今年的月饼盒里，印着这样的话：如果某一刻似曾相识，就一起面带明月，做个幸福的表情包吧！

传统佳节将至，这是一年一度人人都似曾相识的美好时刻，希望每个人都能够花好月圆、平安美满，可以对身边的人真诚地说一句：“今晚月色真美”！

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