主动“退A”为景区形象增色

近日，一则关于苏州西园寺主动申请退出国家4A级景区的消息走红网络。不少网友认为景区主动“退A”的做法实属罕见。据了解，西园寺于今年6月向上级部门提出退出4A级景区申请，当月已完成“摘牌”。西园寺相关负责人表示，这几年来到寺庙的多为当地香客。未来，西园寺将考虑免费向游客开放。（11月1日《北京青年报》）

网友把西园寺主动“退A”称为是景区界的一股清流。这是清流，也有可能是独流。在现实中，人们听到了太多“争A”“保A”故事，有些“退A”也是因为工作做得不好从而被动摘牌，像西园寺这样主动“退A”的，基本没有听到过。

对于大量景区来说，“争A”“保A”是有意义的，涉及到面子和里子问题。在面子上，可以提升地区影响力和竞争力，如果为官一任创建成功，还能成为自己的政绩。从里子里讲，有“A”的牌子，能吸引到更多游客，创造更多真金白银。市场上已经形成了以“A”区分景区的倾向，这就跟大学分“985”“211”一样，涉及到资源分配的大事。不是有没有道理，而是既成事实。所以才能理解，为什么一些景区被摘牌后，会被当成头等大事，甚至连当地百姓也视为奇耻大辱。

可是，不同景区定位不同，明明多元化的景区却只有一种价值取向，奔着一条道路而去，显然是一种问题。对于有些景区来说，以“开发”为目标，渴望吸引更多游客，A级景区的牌子肯定有用。但景区情况不同，一些景区却可能还有其他诉求，并不在乎门庭冷落，反而害怕车水马龙。这时候，A级景区的牌子，不仅没用，反而会影响和阻碍目标的实现。

西园寺又名戒幢律寺，位于江苏省苏州市，创建于元代至元年间，始名归元寺，这是一座有七百年历史的古刹。1982年，成为江苏省文物保护单位；2006年，被评为国家4A级旅游景区。西园寺相关负责人介绍，寺庙的基本功能是培养佛教人才，过于喧闹的景区环境不符合清静庄严的寺庙环境。基于以上考虑，西园寺提出主动退出国家4A级景区行列的申请。由此可以看出，西园寺主动“退A”是深思熟虑的结果，符合其定位和追求。

不同景区有不同情况，也有不同追求，不能一概而论。其关键就在于，景区必须明确自己的定位是什么，追求的是什么。如果因为西园寺主动“退A”，而嘲笑和讥讽其他大量A级景区，那就犯下了简单化和绝对化的错误。在当前旅游市场中，必然会有也需要有大量的“流量级景区”。但是，不能只剩下一种景区，只有一种追求。有些景区需要流量，有些景区可能不需要流量，而且流量对它们的定位和追求可能会形成干扰。

这些有独特追求的景区，于当前旅游市场来说，起的也是加法而不是减法作用。随着市场的发展，旅游需求也日益呈现出多样化的倾向，这与一些景区“特立独行”并不矛盾。市场上一直津津乐道于敦煌莫高窟不是5A级景区的案例，不是5A级景区的莫高窟有面子何尝没有里子？对于地区形象和旅游形象又有丝毫影响？西园寺也是这样，主动“退A”，于自身，于地区旅游形象，其实是一种双赢结果。我们有着这么多的物质和非物质遗产，没有必要都奔着“流量”而去。

因为实际不同、定位不同，不必因为西园寺主动“退A”而对其他A级景区冷嘲热讽，但必须看到，主动“退A”丰富了景区定位。现在，景区主动“退A”是清流，希望清流不是独流。“德不孤，必有邻”，可以预计的是，未来还会有其他景区回到原点，反思为什么出发。毛建国

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