开西部景点列车打造旅游新品牌

李文杰

一趟趟旅游专列开向那桃花盛开的地方，乘坐其中，人们可以尽情的观赏沿途迷人的风景，列车靠站后，还可以深入大街小巷，去感受别样的民俗民风。如何让这“环西部火车游”更惬意呢？还需顺应游客的需求，精准设计景点线路，精细策划服务项目，精心打造旅游品牌。

精准设计景点线路。“火车朝着景点开”需根据旅游具有异地性、享受性、消费性、业余性、地域性的特点来打造“列车+”的旅游新模式，变以前“列车绕着景点过”为现在“火车朝着景点开”，打通火车站与旅游景点之间的“最后一公里”；还需将原本散落在铁路沿线的众多旅游资源串接起来，共同组成西北旅游资源的有机整体，以资源集群的形式进行整体宣传，吸引游客。如通过跨界融合，实现景区板块联动，打造的“交响丝路·如意甘肃”和“塞上江南·神奇宁夏”；再如以旅游班列为核心，火车驿站、火车主题公园、火车民宿和沿线景点为要素，共同组成“环西部火车游”旅游元素，推出的旅游精品线路。

精细策划服务项目。“火车朝着景点开”需分析游客的旅游动机：心情动机（思乡、信仰）、身体动机（治疗、休养、运动）、精神需要（求知、见闻、娱乐）及经济动机（购物、商业考察），为旅客提供不同特点及不同层面的服务。如开行“文化圣殿敦煌号”品牌列车，里面除了有敦煌当地特色的美食，宣传画之外，还设计了“邂逅敦煌，旅行小镇”主题车厢，乘客在里面可以小憩、可以品酒、可以唱歌还可以打游戏；还有在该旅游专列的“火车老街”主题区，兰州牛肉面第四代传人马文斌现场展示着精湛的拉面手法，一揉一拉一抻，面团顷刻间就变成了面条，引得前来参加体验活动的旅客拍手称赞。

要实现全新的“坐火车旅游”模式，还需要注意旅游景点基础设施的完善、环境的保护，真正做到“铁路+旅游+文化”的深度融合。只有这样才能在联合过程中补齐西部旅游的缺失环节，打造西部旅游的新品牌，助推西部旅游的新发展。

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