日本化妆品市场的脉动

日本泡沫经济崩溃后，持续的经济低迷加之政府的通货紧缩政策，严重影响了近年来日本人的消费热情。大多数人开始对未来感到不安，因此一改从前的较为奢侈的生活方式，开始精打细算、甚至“金金”计较起来。经济上升时期中门庭若市、威仪四方的百货商场的日子也自然难过起来。经营较好的商场的销售增长率只有1—2%，而状况差的地方甚至连年持续着负增长。在日渐萧条的商场中依然屹立不动的，是一个个流光异彩的化妆品柜台。以日本著名的百货店“高岛屋”（新宿店）为例，它的化妆品销售额的增长率为6—7%，俨然成了整个商场的“摇钱树”。“唯利是图”的各大商场争相扩大化妆品销售区的面积；各大化妆品商家也顺应时事，在这片更大的舞台上展开了一场没有刀光剑影，但凭眉飞色舞制胜的化妆品大战。据业界统计方面比较权威的制造商统计，日本国内的化妆品市场大约在1、6兆—2兆日元左右。而支撑了化妆品市场强增长势头的是那些品种呢？由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础，以化妆水为首的基础护肤品的销售额大约占了整个化妆品市场的三分之二。同时，美容液的销售额日益攀升，成了仅次于化妆水的基础护肤品的又一主力；日本也因此成为了名副其实的“美容液大国”。在能让女性光彩照人的彩妆市场中，粉底的销售份额占第一位。而由于当今的时尚是“光泽的皮肤加上顾盼生辉的明眸”，女性们的化妆重点已逐渐从唇部转移到眼部。因此，睫毛膏和眉笔的销量猛增。同时，尽管口红销售得不尽人意，但唇彩的登场仍不失时机地为其注入了新的活力，成为各厂家竞争的重点。同时，在百货商场的化妆品柜台唱主角、进而日本的各大化妆品市场占垄断地位的依然是资生堂、花王、嘉娜宝、高丝四大商家。2002年，它们的市场占有率依次为16、2%、13、6%、12、8%和9、6%。而在这业界四大霸主之外，还有一千多家中小企业，通过开发各种销售渠道拓展着各自的业务。

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