Cosmoprof Asia Hong Kong 2016Ⅲ-会议③:韩国化妆品的成功原因

‘好奇心和快快\’是韩国化妆品增长的原因

韩国化妆品的快速发展引起了世界化妆品市场的瞩目，千禧一代从2004年韩流热潮就开始关注韩国美妆流行，也被评为改变以亚洲为代表的世界美妆市场版图，其中韩国化妆品的成功原因是两点一个是好奇心，一个是快快文化。

上个月16日下午1点（当地时间）在香港会议展览中心会议室举行了Cosmoprof Asia Hong Kong 2016会议，企业Conceptasia的创立者和代表Yoriko Soma分析最近最热的化妆品市场-韩国成功的重要原因有两个，一个是好奇心（Curiosity）和速度（Speed）。

此次会议以《Key Success Factors of Korean Cosmetic Brands in Asia》为主题，Yoriko Soma以韩国化妆品现状和成功品牌案例为例分析了韩国化妆品的优秀品质。

他提出韩国化妆品的成功原因是韩国人特有的‘快快文化\’，快快文化不仅对商品开发有影响，还影响了化妆品的所有相关领域。因此韩国化妆品企业在工作决策、商品开发和市场营销上都和强调速度。

爱茉莉太平洋集团旗下自然主义品牌悦诗风吟以现有的门店品牌超过从2013年开始处于领先地位的谜尚和THE FACESHOP，销售位列第一，他强调悦诗风吟速战速决的经营是取得这种成绩的原因。

他还指出“千禧一代和现在顾客的商品替代速度比预想的更快，各个国际的商品偏好都不同，另外悦诗风吟还经常针对中国市场推出新的产品，管理人员对决策决定也非常迅速。”

同时‘The green tea seed serum’、\‘Super volcanic clay mousse mask’、\‘VOLCANIC MASK’等产品是悦诗风吟直接在济州岛栽培的含有独特成分产品，为千禧一代准备的宣传和营销等也受到国内外消费者的欢迎，比如悦诗风吟一直以来通过社交网络和视频举办了各种保护水的运动、Own Bottle运动、环保手帕运动等。

一般来说千禧一代是指1980年代初到2000年代出生的人，从2007年全球经济危机以后开始社会生活的一代，他们擅长使用各种移动设备沟通，目前开始在社会各个岗位占有重要的位置，影响力也越来越大。

Yoriko Soma借用韩国知名美容人士的话表示“以悦诗风吟为代表的韩国品牌受欢迎都得益于使用社交网络和视频的中国千禧一代的支持，千禧一代都是通过社交网络观看视频学习化妆、管理皮肤和时尚，虽然目标群体是千禧一代，但是这种方法对40~50岁的人群也有效果。”

另外，他还指出韩国化妆品成功的另一原因是‘韩国女性的力量\’，Yoriko Soma表示“最近美容产业最近在开始新的增长，韩国女性在其中担任重要的作用，基本上来说，韩国女性开始从男权社会中独立，女性也开始在世界舞台上站起来，因此K-Beauty隐藏起来的成功的另一原因是韩国女性。”

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