韩国政府制定K-BEAUTY世界化发展战略

战略焦点：加强中小企业竞争力，支援进军国际市场

韩国政府描绘了韩国化妆品产业世界化战略的框架。

最近韩国保健福祉部获得了一份进军七大强国生物医疗的保健产业发展战略的资料，这份资料分析了化妆品、医药品和医疗器械等韩国保健产业的全面现状和问题，表明了为确保各产业国际竞争力的重点促进战略和日后期待效果。

材料认为韩国化妆品产业的的特征是加速进军海外市场，产业正向尖端化发展，产业的弱点是由于产业构造由小企业占据大多数，导致研发能力不足，和出口支援体系不尽如人意。

为了克服这些弱点，韩国政府提出了抓住重点提高化妆品企业力量等加强企业基础建设、激活进军全球市场战略的天提案。

■ 现状和问题

世界化妆品市场增长和尖端产业化

世界化妆品因抗老化妆品需求的增加和亚太市场的告诉增长等原因，2015年市场为2716亿美元，从这个趋势来看，2019年世界化妆品市场将达到3300亿美元，年均以4.8%的速度增长。

随着通过OEM·ODM生产量不断增加，市场进入壁垒不断降低，为了在竞争激烈的环境中生存下来，要求企业展开更加专业和具体的市场定位、品牌力和设计战略。最近随着生物（生命工学）和医药品与纳米技术的衔接不断活跃，高功能性化妆品等差异化和专业化的功能性化妆品相继被被开发出来。

韩国化妆品加速进军国际市场

随着韩国化妆品生产和出口的大幅度增长，急剧上升为新的国家利益创收成长动力，以2015年为准，韩国化妆品市场规模约为55亿美元，最近5年间出口年平均以37.5%的速度急剧增长，化妆品出口从2008年8亿美元到2015年增长了3倍，达到26亿美元，贸易额也大大好转，从2012年的1000亿韩元贸易顺差，2015年顺差达到1亿7千万韩元。

在这样良好出口态势下，中国和香港等亚洲市场的韩国化妆品市场占有率持续扩大，2015年韩国化妆品对中国的出口增长了99%，对香港出口增长了42%，中国进口市场占有率继法国之后第二位。

由于产业构造由小企业占据大多数，研发能力不足，出口支援体系不尽如人意，阻碍了市场的持续增长。韩国国内化妆品前两名企业销售额超过3兆亿韩元，与此同时，第三名的销售量仅为5000亿韩元，企业间相差悬殊，尤其是因为市场进入壁垒下降，韩国化妆品制造销售企业从2012年的829家，2015年急剧上升到6422家。新增的化妆品企业大部分是小企业，与韩国化妆品产业的销售额相比，研发费用仅占2%。

中国游客等外国游客的消费正在大幅度增加，随着网络的普及移动客户端的消费也在增加，我们化妆品产业需要紧急解决免税店、网上和海外直购等新销售渠道的应对方案。

2013年免税店销售占整体销售比重的8.4%，2014年上升到11.7%。网上销售也从2013年的11.1%，2014年扩大到15.2%。

■ 重点促进课题

加强化妆品企业力量

韩国政府为了加强韩国化妆品产业的国际竞争力，提出的第一个战略是扩大对朝阳R&D领域的投资，韩国政府计划加大对考虑到国内外环境变化和成功案例的研发部门的投资和支持。

韩国政府正在关注的R&D标杆管理对象和支援领域如下：

# 支持援助依赖外国的皮肤科学源头技术和开发需求正在增加的抗老化产品原材料的新研发。

#支援来自大自然的天然原料的发掘和研发，促进开发能够带来感性审美满足感的感性化妆品。

#为了开放创新性的技术开发，支援以主要成品企业的需求为基础的OEM·ODM和风险企业的研发。

#支援天然有机农化妆品和清真认证的产品开发。

加强化妆品中小企业的实力，促使大中小企业的共生

并且计划从明年开始，免税店进驻管理者和大企业免税渠道负责人向有发展前景的企业提供针对性咨询，加强中小企业进驻免税店的力量。

目前韩国免税店产品种类的销售比重分别是，化妆品占45.5%，几乎占了一半，其次是包包16.0%，表9.6%。

加强化妆品基础设施，培养相关关联产业

根据不同国家，计划支持对中国和东南亚等目标国家的针对性化妆品的开发。

从2017年开始，计划为培养化妆品原料专业中小企业，指定专业原料优秀企业，支援功能性原料的开发和功效的证明及实用化。

通过预备适当性调查，支援美容用品、工具和设计开发等，同时，还在讨论构建化妆品设计银行。

目前为了包装设计的多样化和高级化，正在与韩国环境部讨论把化妆品包装空间比例从目前的10~25%扩大到35%的方案。

另外，也在促进2018年与化妆品有关的大学教育课程的标准化，以及2020年引进专业人才教育课程的指导路线，培养以现场需求为基础的专业人才。

激活化妆品进军国际市场

支援韩国化妆品进军国际市场的核心目标是清真市场。

从今年开始，韩国食药处允许化妆品的清真认证标识和广告，以及通过产学研联盟等支援清真认证的政策正在施行中。

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