韩国移动客户端购物月销售额超过3兆亿韩元···化妆品增长势头明显

今年8月韩国化妆品移动客户端购物交易额与前一年同月相比增加86.7%

移动客户端网上购物成为新的趋势并迅速占据重要位置，而在移动购物中化妆品的增长最为明显，用手机确认化妆品信息进行购买的时代到来了。

根据韩国统计厅《2016年8月网上购物动向》分析结果显示，网上购物的交易额达到5兆5757亿韩元，与去年同月相比增加了27.3%。其中网上购物中的移动购物交易额为3兆343亿韩元，与去年同比增加49.6%。一个月内韩国国内移动客户端网上消费交易额突破3兆亿韩元，这次是首次。

网上交易额与上月相比减少0.1%，与此相反，移动购物交易额增加了3.3%。网上购物中移动购物交易额比重在持续增加。7月份比重超过了52.6%，超过了50%的大关，8月份达到54.4%。

根据商品种类，化妆品的表现最为引人注目，8月化妆品在移动客户端的交易额是2859亿韩元，与去年同月相比增加了86.7%，在所有商品种类中位列第二，第一是增长91.0%的软件，与去年同月相比移动客户端购物增长率第3~5的位置的产品分别是包包80.1%，食品73.0%，家电和电子通讯产品64.2%，与化妆品有不小差距。

根据不同商品种类，在网上购物中移动购物交易额比重中，化妆品占65.1，儿童幼儿用品69.1%，服装65.5%，分别位列第一、二和第三位，也就是说人们在互联网和移动客户端上购买化妆品时，10名中有6名以上是通过智能手机而不是通过电脑购买。

网上购物交易额去年同月相比综合购物商城增长30.5%，专门购物商城增长了17.5%，全月对比，综合购物商城减少了1.1%，专门购物商城减少了3.5%。根据运营形态，网上购物交易额与去年同月相比网上购物商城增加了19.0%，线上线下平行购物商城增加41.4%。与前一月对比网上购物商城下降3.2%相反，线上线下平行购物商城增长了4.8%，这再一次证明了线上与线下相结合的O2O购物成为新的趋势。

一位化妆品界的专家针对这次调查结果表示“虽然化妆品是一种必须直接使用后再进行购买的产品，线下卖场是必不可少的，但是再次购买时消费者越来越倾向于使用移动客户端来购物，为了扩大销售，各大品牌应该营造方便顾客轻松购买产品的环境。”

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