韩国男性美容藏商机

据韩国《中央日报》8日报道，鉴于韩国男性对自己容貌的关注度较高，世界著名化妆品企业纷纷针对韩国男性推出新品，而韩国日益成为跨国化妆品巨头进行新品测试的最主要市场。

今年5月，跨国企业飞利浦针对美、英、韩三国的男性皮肤管理状况进行调查，显示80%的韩国男性很重视皮肤管理，这一比例远高于美国(73%)和英国(62%)。不过，对自己脸部皮肤现状表示满意的韩国男性只有21%，远低于英美两国。调查结果还显示，韩国男性平均使用的化妆品数量更多，也很注重洗面奶，有56%的人表示会使用男性洗面奶而不是肥皂洗脸。飞利浦以此次调查为基础，开发出新品电动剃须刀，并于8月1日在韩国首发。

韩国男性美容市场正在发展成为跨国企业测试产品成败的舞台，这不仅因为韩国男性美容市场规模超过1万亿韩元(约合55亿元人民币)，而且还因为是“世界上最高水准的市场"。2011年，SK-II在韩国进行其男性专用系列产品的全球首发，并在4天内将原计划1个月售出的货品销售一空。世界排名靠前的男性化妆品碧欧泉男士2006年在韩国市场上推出男性专用隔离霜，并取得极大成功。雅诗兰黛集团下属的男性皮肤护理品牌“LAB"系列，去年1月也率先在韩国推出男性用BB霜，并在2周内售罄。

为何韩国男性喜爱化妆品？国际知名调查机构Blauw分析认为，韩国女性对外貌、整形手术和皮肤的高关注度似乎也传染给了男性。有分析认为，在“外貌是竞争力也是力量"的观念深入韩国社会的情况下，韩国男性也越来越关注自己的皮肤，并力争使自己看起来更年轻和时尚。LG生活健康化妆品部门常务金炳烈认为，近年来中年男性使用化妆品的积极性很高，直接带动高端男性化妆品市场发展。还有分析认为，韩国男性偶像明星中拥有中性气质和细腻皮肤的较受欢迎，这或多或少影响了社会整体对男性美的认识。一名全球化妆品企业负责人就表示，在向总部发出的分析韩国男性美容市场的报告中，“花美男"一词经常出现。

韩国《朝鲜日报》8日也报道称，韩国男性现在的审美已经越过本人原本是好看还是难看的概念，把皮肤管理好就是个人竞争力的观念深入人心。某知名化妆品的管理人员表示，过去男性化妆品想进入商场很难，但现在是商场找上门要求开专柜。

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