日本化妆品企业看好高端市场

日本的三大化妆品巨头之前押注女性消费者愿花高价购买抗衰老面霜的决定令其收获颇丰。现在，三家公司可能准备调整战略，主攻对经济衰退有免疫力的奢侈产品了。

自2008年8月以来，日本三家最大的化妆品集团资生堂(4911.T: 行情)、花王(4452.T: 行情)和高丝(4922.T: 行情)分别推出了价格12万日元的新款面霜，这一销售策略均获得巨大成功，令它们对高端产品前景日益看好。

三巨头现在正重新审视战略，开始将目光从传统需求中心--中等价位产品转移，更多注重奢侈产品。

大和证券SMBC分析师Katsuro Hirozumi表示：“针对40岁以上的女性推出有吸引力的增值产品对三家企业相当关键，这一年龄群体在日本人口中占很大比例，并且有消费能力。”

“此外，高端产品还能吸引富有的中国女性，如果化妆品公司能针对没有用美容品习惯的人找到合适的推广方法，”Hirozumi补充说。

三家企业均表示其面霜销量超出预期目标，但没有公布确切数字。新款面霜的规模在40-50克之间，主打抗衰老效果。

在资生堂和高丝的所有产品销量中，价格在5,000日元或以上的商品分别占20%和近40%。

野村证券分析师Kyoichiro Shigemura称，40多岁日本女性的消费需求呈两极化，即高端或低价，因此推出更高价值、价格商品的战略是尤为重要的。

“花王的旗舰品牌苏菲娜状况不佳，因为其产品价格居中，投资更注重高端市场的嘉娜宝对花王十分重要，”Shigemura说。花王在2006年收购了嘉娜宝。

2009年至今，资生堂股价表现优于花王和高丝。资生堂股价上涨2%，而花王和高丝股价分别下跌了20%和15%。同期日经指数涨幅接近20%。

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