欧美高端香水市场经济危机下不冷反热

别再把口红指数当作经济指标了。事实证明，在本次经济衰退中，最成功的抗衰退美容产品是香水。在过去一年里，奢侈品公司大多处境艰难，但许多高端香水公司却业绩斐然。

市场研究机构NPD集团表示，在2009年头8个月里，美国售价100美元以上香水的销售额增长了7%。纽约邦德9号（Bond No 9）的总裁洛里斯·拉梅称，在过去一年里，她在全球的批发业务增长了25%。而巴黎Creed的埃尔温·克雷指出，该公司的销售量在过去十年里增长了一倍多。

Diptyque董事总经理法比耶纳·莫尼称，该公司在过去一个财年的销售额增长了20%。她说：“鉴于2009年9月和10月的趋势，我们认为，公司的香水销售额将以更快的速度增长。”

NPD集团美容业副总裁卡伦·格兰特表示：“如今，消费者的选择更具目的性。”她补充道，他们购买的产品不仅比以前贵，而且还比以前多。

更廉价的大众市场香水的销售则要差一些。据NPD集团介绍，2009年上半年，这类香水在百货商店的销售额下降了10%。

如此业绩令多数高端香水公司备受鼓舞，它们因此纷纷扩张业务，并把重点放在了一个受衰退打击最严重的市场：美国。Creed开设其在美国的首家独立精品店，将出售从Spring Flower（每瓶122美元）到Windsor（8.4盎司装，每瓶605美元）等各式香水，后者的存货量只有70瓶，每瓶都带有激光编号和Creed第六代掌门人奥利维耶·克雷的签名。

Creed的北美分销商国际化妆品和香水公司（International Cosmetics & Perfumes）的总裁托马·索热解释了这一决定：“最明智的投资是在其他人收手时作出的。”他补充道，Creed并未因此耗费巨资，因为该地区的租金已下降了“35%至50%”。

从Creed精品店往北走几个街区，就到了麦迪逊大道898号，弗雷德里克·马莱刚刚在这里开设了一家面积为900平方英尺的分店，这也是他在美国开设的首家香水店。“就我目前正在做的事情而言，把握恰当的时机非常重要。我的公司之所以取得成功，一定程度上是因为我总在做一些有悖潮流的事情。”

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