韩国化妆品业界兴起‘品牌综合店\’营销模式

ARITAUM热卖，LG生活健康与ABLE C&C加入竞争行列

韩国化妆品业界销售形势还是以品牌专卖店为主，主导着韩国化妆品销售市场的大动脉。但是品牌综合店也开始掀起了热卖风潮，大品牌纷纷开设汇集旗下品牌产品的综合店。曾经以品牌专卖店营销模式获胜的LG生活健康与ABLE C&C，今年还将是品牌综合店营销模式的主力军。

2015年韩国化妆品市场就已经掀起了品牌综合店的销售风潮，只是还未进入成熟期。综合品牌店不仅为顾客们提供琳琅满目的产品，同时还可以将喜欢的众多品牌聚在一处，大大方便了顾客们的购买，节约时间。但是BELPORT、LAPERVA、MUAHMUAH、Latium、PANDAKOREA等品牌综合店的2015销售业绩并不是很突出，还有待发展。

2016年，最为瞩目的是LG生活健康。上个月正式营业的‘Nature Collection’，将LG生活健康旗下知名品牌集于一处，推出了综合化妆品店面。

以‘后\’与‘SU:M37?’为主打品牌的\‘Nature Collection’，已经成功与3家韩国免税店签约入驻合同，5月首先入驻新罗免税店奖忠店。与此同时BEAUTE、BEYOND等品牌综合店也将慢慢进入免税店的行列。LG生活健康还将考虑进军中国、新加坡、美国等市场计划，正积极考察相关事业的推展。

ABLE C&C于4月12日也在首尔大学路开设了BeautyNET1号店，加入了品牌综合店的营销行列中。BeautyNET1号店聚集了知名的MISSHA、A’PIEU、SWISSPURE等品牌，为顾客们提供了更多的选择。

LG生活健康与ABLE C&C之所以会开设品牌综合店，是因为ARITAUM等爱茉莉太平洋品牌综合店的人气热卖。ARITAUM从2008年开业以来，仅在3个月内就扩展为1000多家店面，每年增长额高达30%左右。根据公正交易委员会的报告显示，ARITAUM近3年店面开设数为2013年1281家、2014年1294家、2015年1350家。去年年末还在首尔江南大路开设了面积为430㎡的江南旗舰店，展现了品牌实力。

品牌综合店的兴起，是因为消费者们对产品多样化的追求与对流行趋势快速感应的结果。韩国化妆品业界相关人士称，2016年将是韩国品牌综合店是否真正兴起的关键一年。

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