韩媒：韩妆强势逆袭中国市场 欧莱雅陷苦战

据韩国EDAILY网站报道，占据中国化妆品市场首位的欧莱雅目前增速放缓，在中国陷入苦战。而韩国化妆品正以翻倍的速度逆袭中国市场。

欧莱雅3月31日公布称，2014年在中国实现全年销售总额143亿元，较前年同比增长7.7%。2014年的业绩也是其在中国市场连续18年的增长。但值得注意的是欧莱雅业绩增速开始放缓。2013年，欧莱雅在中国的销售总额达132.8亿元，增长10.2%。相比于2012年的12.4%的增长幅度，其增速也已有所放缓。

据了解，欧莱雅目前拥有32个组合品牌，产品线分类大致有四种，大众产品为49.7%，高端产品为28.6%，护发类产品为14%，活性美容品则为7.7%。虽然大众平价产品增速放缓，但其他产品线业务增长强劲。护发产品线在2014年取得了10倍于市场的增长。高档产品增长率与去年同比大致相同。

报道称，欧莱雅增长放缓主要原因是日本及韩国化妆品在中国市场的活跃。部分韩国品牌以翻倍的速度迅速占领市场。LG生活健康化妆品品牌“后"在2011和2012年销售额以每年约30%的速度增长，2013年同比增长了88%，2014年更是增长了110%。

一名要求匿名的相关人士表示：“中国消费者不再只选择像欧莱雅一样的传统品牌。几大韩国化妆品集团的旗下品牌在中国和东南亚受青睐，销量一路攀升，甚至赶超韩国国内市场。"

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