中国化妆品市场新的消费主力军‘都市魅男\’

目前主力产品为护肤水与洁面乳···BB霜与修眉刀的需求与日俱增，中国男性对化妆感兴趣

国际化妆品企业纷纷将目光投到了中国都市男性消费群体上。随着中国经济崛起，大都市与日巨变，中国出现了一部分‘都市魅男\’，注重起了时装、美容、美发产品的时尚。

中国20-50岁之间男性化妆品市场渐渐兴起。从1990年代起至2000年代初期，男性化妆品市场需求逐渐增多，直到2014年市场规模达到11亿4千万美金，预计截止2020年将达到18亿美金的市场规模。从2009年起男性化妆品市场增长率为20%以上。

目前中国男性化妆品市场主力军产品为护肤水与洁面产品。据屈臣氏对中国21个城市6500名男士进行调查结果表示，男性经常使用的化妆产品1位为洁面乳（78%）、第2位为护肤水（39%）、第3位为补水面霜（31%）。2015年第一季度男性洁面乳产品规模为2亿5千万美金，男性补水面霜产品市场规模为2亿2千万美金。

而目前随着收入的增多，中国男性消费者逐渐对高效精华等高级保养护肤品，以及彩妆产品的需求也与日俱增。根据屈臣氏调查数据显示，有22%男性回答说懂得如何化妆，44%的男性表示虽然不懂化妆，但很感兴趣。感兴趣的彩妆产品大部分表示为BB霜与修眉刀等。

另外，中国男性消费者逐步专为网络购买护肤化妆品，数据显示多达40%的男性选择线上购物。

中国代表性网络购物平台淘宝数据显示，男性基础护肤产品年增长率为30%，是女性基础护肤产品年增长率的3倍。其中九零后与零零后男士消费者为主体。

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