韩国男性化妆品销售额占世界20% 市场规模居世界首位

几年前，韩国大部分男性还羞于在卖场购买化妆品，主要通过网络商城购买化妆品。时过境迁，如今的 化妆品柜台前，经常能够捕捉到男性试用化妆品、购买化妆品的身影。

希杰（CJ）旗下的保健及美妆产品零售店欧利芙洋对今年前三季度韩国男性化妆品销售情况进行了分析，数据显示销售额同比增长50%。

韩国男性化妆品销售额占世界20% 市场规模居世界首位

从产品类别来看，多功能化妆品的销售增幅最高，高达110%。除此之外，男性BB霜等商品的销量也持续攀升。

另外，男性直接购买的刮胡用品以及美发用品的销量增幅最为明显。此前，男性一般在网络商城或大型超市购买刮胡用品，但今年韩国男性在某美妆店直接购买的韩国化妆品产品销售额同比增长45%。

值得一提的是，在美发产品中，润发油的销量激增23倍。与发蜡和啫喱相比，润发油虽然效果更优，但量少价贵。但从销量来看，为了更好地修饰外表果敢打开钱包的男性人数正在急速增加。

为了满足广大男性消费者的需求，一些美妆店聘请了韩流明星担当模特，面对男性消费者展开多种市场营销战略。

某美妆店市场营销部负责人表示：“此前大部分韩国男性是通过女性购买化妆品，但现在男性开始自主选购。随着男性对外貌关心程度的提高，一般的爽肤水已经不能满足男性的需求，为此我们特别推出男性专用修眉器、刮腿毛剃须刀等商品，以吸引男性顾客的目光。"

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