让文化旅游“熠熠生辉”

——汶上县开启全域旅游发展新时代

近日，国家4A级景区汶上宝相寺景区游人如织，来自海内外众多游人信士、学究香客汇聚佛都汶上，前来祈福朝拜、礼佛观光、体验民俗，感受一场荡涤心灵的文化之旅。

汶上，作为新兴的旅游名城，因佛而“聚”，因儒而“达”，因禅而“变”。近年来，汶上县把旅游业作为转方式、调结构的重要支撑，大力实施“产业兴县、旅游强县”战略，推进文化与旅游整体联动与融合发展，拓展旅游产业新领域、挖掘旅游产品新业态、培育旅游消费新热点，大力发展全域游，让“千年佛都”文化旅游品牌声名鹊起，实现了从品牌游到品质游的根本性转变。今年上半年，共接待国内外游客260万人次，同比增长8.1%；实现旅游消费总额超过20亿元，同比增长12%。

文化旅游蓝图“宏伟绚丽”

汶上县坚持规划引领，突出特色品牌，聚焦传统文化，开发精品项目，持续推进文化与旅游深度融合、一体发展。立足旅游发展规划和景区景点建设，全县初步形成了以宝相寺景区为核心，南有南旺运河历史文化旅游区、北有莲花湖湿地和大汶河度假区，以泉河、小汶河景观带为廊道的“三区一带”旅游发展格局。同时，结合城市空间发展战略，围绕旅游景区建设布局，打造了宝相寺景区、“儒释道”传统文化街区、宝相寺—莲花湖核心旅游区“一核一街一区”旅游精品。“一核”是指汶上县不断优化景区游览线路，合理利用菩萨广场建筑，实施中都博物馆外迁工程，加快宝相宫项目和宝相精舍开发建设，持续提升宝相寺景区核心地位。“一街”是指该县开展尚书路关帝庙和文庙古建维修和规划布展工程，真正与宝相寺形成景区串联优势和资源积聚优势。针对尚书路两侧建筑进行仿古改造，建设仿古城门，布局特色小吃、风味美食、地方特产、名优商店等经营业态，重点打造“儒释道”传统文化街区。“一区”是指借助中都水库开挖有利时机，开展区域旅游专项规划，建设北泉河风景廊道，综合考虑景观改造和业态布局，策划开发养生旅游、水上旅游和大型娱乐旅游项目，引导游客由祈福礼佛许愿向禅修养生休闲转型，为创建“宝相寺—莲花湖”省级旅游度假区奠定基础。“一核、一街、一区”的发展规划，将不断优化全县旅游产业发展布局和空间结构，描绘出“一寺一湖一古城，宜居宜游宜养生”的山水画面。

文化旅游项目“蓬荜生辉”

开发符合城市发展和旅游总体定位的特色文化旅游项目，是巩固壮大县域文化旅游产业发展的根基和支撑。今年以来，汶上县投资450万元重新规划了800平米的新中都博物馆，目前内部装饰方案正式确定，今年10月完成装修布展。投资360万元开展了关帝庙古建维修和塑像布展工程，已完成武圣殿、偏殿、后寝殿、山门等单体建筑维修。投资550万元启动了文庙中路古建维修及两侧建筑仿古改造工程，目前完成了大成殿、戟门、明伦堂维修施工和油饰彩绘，启动了两侧仿古改造工程，预计今年底建成开放，打造成为孔子政德教育基地。同时，加快南旺枢纽考古遗址公园建设，龙王庙遗址、分水口“S”驳岸及砖石堤岸保护与展示工程完成过半，正在进行传达室、厕所、围墙等旅游配套设施建设。

4月30日，汶上县与西藏合和投资有限公司签订了总投资约8亿元的宝相寺景区三期工程开发建设暨管理运营合作协议，标志着汶上旅游对外合作取得可喜成果。该县全面对外开放旅游市场，加大招商引资合作力度，鼓励优质资本、旅游集团通过独资、合资、PPP等模式，参与重大旅游项目开发建设。

该县还以资源整合为引领，以社会注资作支撑，开发了一批形式多样、特色鲜明的文化旅游产品。为填补团队游客接待服务空白，吸收社会资金投资6000万元建设了同时容纳2000人就餐的中都小镇项目，集中展现了佛教、儒家、运河和尚书文化元素，（有力提升了全县旅游接待服务能力和档次。投资3000万元建设了金沙滩游乐园，吸引周边数十万游客参观体验、嬉戏娱乐。还启动了昙山生态旅游区规划，吸引河南客商投资500余万元建设了昙山生态有机茶园，打造成为省级农业旅游示范点。郭氏家族融资500万元开发了郭尚书林省级文保单位，正在建设金水桥、尚书文化广场和游客服务中心、旅游厕所等配套项目。目前，正在北部山区开发大汶河旅游度假区，被评为济宁旅游新十景。

文化旅游品牌“享誉海内”

近年来，汶上县以打造中国佛都旅游品牌为核心战略，不断加大配套产业和旅游新亮点的开发力度，持续加强旅游品牌推介，做优特色、做强精品、做响品牌。建立了政府主导、部门牵头、企业参与的一体化营销体制，推进旅游促销重心由单一产品推介向整体形象打造转变。注重以省内旅游市场为主，省外旅游市场为辅，以品牌建设为引领，以客源增加为重点，大力拓展旅游营销渠道，充分利用电视广告、大众网络、移动终端等媒体平台，加强区域联合、部门联动，实施整合营销。丰富推介内容和形式，通过行业联手促销、因时集中促销、高层媒体促销、节庆综合促销等形式，大大提升“千年佛都”品牌的知名度和影响力。

为推进全域旅游发展，汶上县还按照人人都是旅游形象，处处都是旅游环境的要求，加快公共设施建设，完善旅游产业链条，提升旅游服务水平，推动旅游景区向旅游产品和旅游目的地的转变。根据全县旅游整体发展规划，深入挖掘佛教、运河、生态、乡村、民俗等文化旅游资源，构建古城历史文化旅游区、南旺运河文化旅游区、生态乡村民俗旅游区和泉河风景旅游观光带。创新公司+景区、公司+乡村、公司+农户的发展理念，创新景区经营运作模式，拓展企业发展空间，真正让文化旅游品牌“享誉海内”。

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