古城古镇古街再现古运河风情 大运河山东段打造“鲁风运河”品牌

继“好客山东”品牌之后,山东省旅游部门又精心打造了十大文化旅游目的地品牌,逐步形成完善的旅游文化品牌体系。近日,记者跟随省旅游发展委员会副主任孙树娥一行,走访了十大品牌之一“鲁风运河”的5个沿线城市德州、聊城、济宁、枣庄、泰安,就在统一的旅游品牌下,各地如何打造突出各地特色进行调研。

文/片本报记者宋磊

“鲁风运河”深挖运河沿线历史和民俗

2007年,山东省推出全国首个省级旅游品牌“好客山东”,并逐渐在全国范围内打响名声,用北京大学现代广告研究所所长陈刚教授的话来讲,“一个强势的区域性旅游品牌建立起来,中国旅游开始书写‘山东模式\’。”“好客山东”旅游品牌的成功,为全国的旅游业树立了样板和标杆。从此以后,全国各省纷纷效仿,逐渐推出各自的旅游品牌。

在省内,“好客山东”品牌建设持续向目的地延伸,“泉城济南”、“中华泰山,天下泰安”、“走遍四海,还是威海”等一批城市旅游品牌相继叫响；2011年起,全省17市普遍推出了具有城市特色和价格竞争优势的多日游产品,山东省向海内外市场推出全新文化旅游品牌的条件不断成熟。基于此,山东省旅游部门又推出“十大文化旅游目的地品牌”建设。

这十大文化旅游目的地品牌分别是:东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城。其中,“鲁风运河”涵盖了枣庄、济宁、泰安、聊城、德州等城市。

记者了解到,“鲁风运河”内涵与定位是,深度挖掘山东运河沿线丰厚的历史文化积淀和浓郁的民俗风情,以“诚信、仁义、包容、开放”的齐鲁运河文化内涵为核心价值,构建西部隆起带上的特色文化带、人工运河水生态景观带、运河新经济带,运河山东段主要节点恢复古代繁荣景象,形成具有国际示范意义的历史文化遗产廊道,打造山东古运河文化旅游目的地和中国世界遗产旅游示范区。

打造国际知名世界文化遗产旅游带

10月25日至28日,记者跟随省旅发委副主任孙树娥一行实地考察了德州董子文化园、德州九龙湾(运河段)、聊城临清钞关、济宁南阳古镇、枣庄红河湿地、枣庄台儿庄古城、东平戴村坝等“鲁风运河”品牌相关旅游产品与项目。

考察过程中,记者注意到,各地的旅游产品各有特色,新旧互补。例如,德州在运河附近传统旅游景点苏禄王墓的基础上,沿古运河岸打造了运河古街。据德州运河投融资管理中心主任张大文介绍,运河古街借鉴成都宽窄巷子等设计,主打美食天堂,将荟萃德州各地美食餐饮,恢复明清时期运河周围商家云集的场景。

聊城临清也将围绕运河钞关、鳌头矶等传统景点,恢复性开发文物和配套建设,规划打造“运河名城”品牌。微山湖旅游区(包括济宁微山湖国家湿地公园、微山岛、南阳古镇、滕州微山湖湿地红荷风景区等)也已经基本连成片。台儿庄古城在近几年也打造成了游客寻梦地,一年四季往来游客络绎不绝。东平古州城、戴村坝等一系列景点也成为运河品牌支撑的多点。

根据规划,“鲁风运河”品牌为统领,运河文化为灵魂,运河水道为骨架,济宁、聊城与枣庄为旅游核心区,点轴布局,沿河发展,德州、泰安等地相关景点多点支撑,开发运河遗产观光、运河文化体验、运河城镇休闲、水利科技研修等旅游产品,打造国际知名的大运河世界文化遗产旅游带。

孙树娥强调,“鲁风运河”品牌一定要按照省里的整体思想突出文化的引领作用,整合文化资源,凝练文化特色,展示文化魅力,增强品牌的文化内涵和独有特质进行打造,打造精品工程,绝不能粗制滥造。

沿河各地应穿珠成链,形成聚合效应

2014年中国大运河申遗成功,给沿线发展带来动力,其中京杭大运河纵贯山东省五市,也为山东省“鲁风运河”品牌的建设提供了契机。在“鲁风运河”品牌打造之前,各地旅游资源犹如散落在大运河两岸的珍珠,各自发光。

以济宁微山县的南阳古镇为例,它是运河两岸四大古镇之一,齐名镇江、扬州,有着独一无二的特色。“但是现在来看,由于受制于交通等因素,南阳镇的名声已经被扬州、镇江远远甩在身后了。”济宁市民小杜告诉记者,这与南阳的特色和历史地位不太相符。据南阳镇镇长仲伟光介绍,南阳镇的客源大多来自省内济南、菏泽、泰安、济宁等周边100-200公里范围内。

像南阳镇这颗运河沿岸的“珍珠”只在省内周边发光的,运河沿岸还有很多,如何将这些“珍珠”穿成项链,形成一条旅游带,发挥聚合效应,也是山东省旅游部门一直以来所努力的。各地在积极整合统筹区域内各类旅游资源,进一步高标准设计旅游规划,开发规模大、档次高、文化内涵丰富的旅游项目,提升旅游品牌知名度和美誉度。

聊城市副市长郭建民深有感触,他认为,各地的景点自身和景点之间首先要有延伸和关联。“客人来了看完景阳冈就走了,留不住客。一个景点一定要有其他延伸的东西。”他说,各地定位好如何凸显自己的特色,通过运河把明清时期相关历史文化的东西联合起来。

枣庄市副市长霍媛媛表示,将运河沿岸“单兵作战”的城市穿珠成链,形成具有不同内涵的运河风情,从而吹响可持续发展的京杭大运河文化旅游“集合号”。

孙树娥在考察中指出,现有的成型的旅游产品要尽快包装推向市场,规划项目、在建项目要抓紧实施。要进一步把产品做精、做细、做全,不断完善产品体系,多策多举多打造鲁风运河品牌。“各地要在大品牌的指引下,丰富各自城市鲁风运河品牌体系,加速项目建设和产品的研发、升级、完善。”

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