发展大旅游 组建大集团 形成大产业 济宁孔子文化旅游集团平稳起步快速推进

本报济宁讯（通讯员宋育珊）济宁孔子文旅集团自2019年5月成立以来，按照“发展大旅游、组建大集团、形成大产业”的目标思路，创新工作方式，勇于担当作为，加速推进济宁市文旅深度融合发展，呈现出平稳起步、快速推进的良好发展态势。

创新营销方式——

用活动启动市场，用创意优化产品

精准施策。加强直播带货、云推介等新兴宣传推介方式的运用，参与淮海经济区“5市云直播”网上景区推介活动，着重推介精心打造的5条精品旅游路线。

打造品牌。整合线上线下渠道资源20余家、上线旅游产品100余件，PMS酒店覆盖10余家，推进全域旅游智慧平台建设，构建可持续发展的新型全域旅游生态圈；策划开展“济宁锦鲤游济宁”活动，活动覆盖全市50余万人，有效提升了集团的知名度和美誉度；权属企业成功举办国际孔子文化旅游节、第十二届水浒国际文化旅游节、第三届微山湖小龙虾云端美食节，形成特色节事活动品牌。

拓展资源。加入全国旅游目的地联盟，与华山、黄果树、红海滩、喀纳斯等9家著名景区形成联动，实现资源优势互补和共享；启动第五届“创意济宁”文化产品设计大赛暨第2届“孔子文化旅游杯”游客最喜欢的文旅商品评选活动，加快文创产品迭代升级。集团“五大圣人·中国印”、“孔子见老子”印章系列文创荣获2019山东省精品旅游传播大奖——十大旅游文创产品奖项。

特色推广。联合万达广场举办“万味宴全城”和孔子文旅主题推介周活动，香港大厦开展了“舌尖上的美食”网络直播活动，助力以东方儒家为特色的餐饮服务品牌的推广和建设；梁山景区在抖音、快手、小红书等新媒体平台的营销宣传上深度发力；联合美团、携程、同城、驴妈妈、小红书等5家OTA渠道，发起20多个地推营销活动，助力景区线上票务销售开展，有效带动旅游消费市场复苏升温。

创新“双招双引”——

用科技带动升级，用项目激活资本

为顺应大众消费习惯加速向线上转移，开启“虚拟旅游”新时代。今年年初与山东复旦研究院联合申报课题《三维全景虚拟景区系统研发及实施方案研究项目》，经省发改委层层筛选在全省2000多个项目中脱颖而出，成功申报省发改委新旧动能转换课题，该项目拟通过三维全景虚拟景区为表现形式，运用最先进5G技术、高科技手段，打造济宁市研学旅游景点联动线上三维全景虚拟景区。设立了孔子文旅大运河产业带基金，撬动吸引社会资本融入，通过以点带面的方式参与大运河沿岸的开发建设等多个项目。与海南航途旅业信息科技有限公司联合成立济宁航途旅业信息科技有限公司，拟建设“公务差旅智慧管理平台”，共同打造济宁市“1平台1中心”的商旅服务体系，为济宁市行政及企事业单位工作人员公务出行提供专业、高效、一站式服务。与500强企业中国航天科工集团航天建筑设计研究院合作的济宁航天科普研学博览基地项目落地兖州区牛楼小镇，建设集航空体验场馆开发建设、航空航天文创商品研发等为一体的航天科普研学基地。南阳古镇高速出口综合开发项目总投资11.2亿元，目前临时停车场已启用，项目建设进入土方工程施工阶段，将充分用好用活市政府批复的大运河产业带基金，加快项目建设。

创新文旅融合——

以惠民触动消费，以整合加快融合

将旅游惠民工程与市政府开展“济宁人游济宁”活动相结合，开通了赴南阳古镇的水上旅游线路，针对旅游惠民卡持卡用户的赴梁山、泗水、邹城、微山等4个景区的旅游惠民直通车线路，由集团贴补车费，将游客免费送至相关景区。线上线下多渠道宣传推广，提升济宁旅游惠民卡知晓率和发行量。联合集团各权属企业和各县市区40余家优秀旅游惠民卡销售网点开展“孔子文旅·惠游全城”旅游惠民进社区系列活动，走进全市范围内60余个社区宣传办理旅游惠民卡，确保市政府旅游惠民政策深入千家万户。今年以来共销售旅游惠民卡6.4万张，同比增长240%，目前全市旅游惠民卡持卡人数达15.6万，创历史新高。

一年多的发展，集团先后入选首批山东省“十强”产业集群领军企业储备库、山东省第一批产教融合型企业库，获评“山东省旅游服务名牌”“济宁市3A级劳动关系和谐企业”等荣誉称号。

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