泰安市岱岳区：下活全域旅游一盘棋

□徐晓华

近年来，泰安市岱岳区围绕“泰山观光、岱岳休闲”发展定位，坚持“泰山＋”理念引领，紧扣“南部文化旅游、西部民俗旅游和东部田园旅游”，在大项目建设、乡村旅游集约连片、创新宣传营销、精品民宿发展等方面作了一系列探索，形成了全域旅游发展的“岱岳模式”。

“我们背靠巍巍泰山，资源优势明显，但这也成为旅游发展的一个‘难题’，怎样做好泰山文化旅游的延伸发展，形成‘多极隆起映泰山’之势？下活全域旅游这盘棋，打造精品旅游品牌是我们一直坚守的方向。”岱岳区委书记刘昌松表示。

健全机制高位布局

全域旅游这盘棋，谋篇布局是关键。岱岳区建立了高规格的全域旅游领导机制，成立了党政主要负责同志亲自挂帅，分管区领导和区直部门主要负责人组成的岱岳区全域旅游推进工作领导小组，通过召开专题会议，研究解决全域旅游发展中的难点问题，第一时间制订了《岱岳区推进全域旅游工作方案》。将旅游产业发展纳入到全区经济社会发展综合考核目标体系中去。组建区委文化和旅游工作委员会，把旅游产业定位为主导产业培育。近年来，安排旅游专项资金的同时，对上争取各项旅游资金３０００余万元。

推进旅游规划“多规合一”。旅游规划与国民经济、城乡建设、土地利用和生态环境等相关规划融合。在编制完成《岱岳区旅游发展总体规划》《岱岳区乡村旅游发展总体规划》等规划的基础上，坚持全域理念，编制了《泰安市岱岳区文化旅游产业融合发展总体规划》。聘请山东省旅游职业学院陈国忠担任旅游发展顾问，景区企业与山东农业大学、曲阜师范大学等学校共建校企人才培训基地，为旅游业招才引智。

丰富产品高质发展

旅游产业发展腾飞，必须要有以大项目为依托的优质产品体系。为此，岱岳区谋划建设了泰山天颐湖、太阳部落、天乐城等一批旅游重点项目，华润万象汇、鲁商客天下、华能国泰民安医养小镇等一批城市旅游综合体正加速推进。

另一方面，大力推进一、二、三产业深度融合，培育发展特色化、多样化、全域化旅游产业体系。打造了大汶口古镇为代表的“文化＋旅游”项目；以泰山茶溪谷、曼华庄园等为代表的“农业＋旅游”项目；注重“集群连片”发展的泰山九女峰乡村旅游度假区；注重“非遗文创＋旅游”的特色文创商品。

“我们发展旅游产业，必须以市场为导向，所谓市场，也就是游客。来岱岳区旅游，游客的体验感就是我们旅游产业发展的评判标准。”岱岳区文化和旅游局局长许杰说。

近几年，岱岳区全区Ａ级景区实现公交无缝覆盖。在建的青兰高速夏张出口、角峪出口均位于境内，规划中的泰安机场也在此选址。济泰高速公路通车后，到济南时间将大幅缩短，旅游交通便捷服务体系基本构建。泰安东旅游集散中心正在规划建设，旅游信息咨询中心和服务点在各景区景点实现全覆盖。设置各类旅游标识牌５００余块，新改建旅游厕所近２００座。并依托“泰安一键智慧游”平台，为游客提供吃、住、行、游、娱、购的全方位便捷服务。

不断创新提升品牌

“游客的旅游品位在不断提升，我们不断成长，不断创新，才能做出一桌符合游客口味的旅游大餐。”许杰说。

创新景区开发模式，如在推进泰山天颐湖省级旅游度假区项目建设过程中，采取多种经济成分共同参与、共同打造的投融资模式。创新景区建管模式，旅游大项目采取建管分离、委托运营。创新宣传营销手段，发起岱岳旅游“三天行动”，大胆探索共享经济下共享旅游发展。

此外，岱岳区还在乡村旅游“集约连片”发展、摄影师免费进景区、拓展研学旅行、引领民宿发展、畅通旅游投诉渠道、推进乡村旅游点垃圾分类、推行殡葬改革等方面进行大胆创新尝试，成为全域旅游发展亮点。

在品牌传播方面，以创新营销为着力点，提升“休闲岱岳”的品牌影响力。通过强化力量整合，做强“泰安市岱岳区文化和旅游局”官方微信平台，注重利用主流媒体的同时开展与自媒体平台的“合纵连横”。突出发挥岱岳区融媒体中心作用，形成融媒体矩阵。

２０１９年，全区共接待游客１４５３．５１万人次，实现旅游收入３４．８６亿元，同比分别增长９．７％、１３．２％。道朗镇里峪村成为全市唯一入选首批全国乡村旅游重点村名录的村庄。大汶口镇被评为第七批中国历史文化名镇。

九女峰度假区

泰山天颐湖·天颐阁

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