除以孔子为代表的儒学以外，还可以传承鲁班文化工匠精神、墨子文化创新精神。弘扬始祖文化、岳石文化、黄河文化等特色文化内涵 提升齐鲁文化海外传播力

□ 史 洁

“一带一路”背景下，发挥齐鲁文化的影响力和支撑力，需要提升齐鲁文化的海外传播能力。

挖掘丰富的

齐鲁文化资源

无论是亘古绵延的儒家思想，还是以传统文化为基础赋予新内涵的当代文化，齐鲁文化始终都迸发着强大生机和活力，这是我们文化自信的源泉。

要想让齐鲁文化永葆生机与活力，首先要注重对文化传承者的保护和培养。省内中小学应开设一门有关齐鲁文化的校本课程，通过教师授课，组织参加相关文化、研学活动，对每个阶段的学生开展不同程度的文化启蒙，培养他们对齐鲁文化的保护传承意识；政府、新闻媒体、社会组织帮助民间手艺人，特别是技术濒临失传的手艺人申请技术专利，并建立线上和线下的培训平台，学生学会技术后可以购买专利推广权进行加盟，这样既可以从最大程度上避免传统工艺失传，也使传承人可以获得相应的回报支撑生活。

我们更应该深入感悟齐鲁文化的精髓，从中提炼和创造出齐鲁文化的深层价值。例如除以孔子为代表的儒学以外，我们还可以传承鲁班文化工匠精神、墨子文化创新精神，弘扬始祖文化、岳石文化、黄河文化等特色文化内涵。这些对提升齐鲁文化的独特魅力具有实践意义和时代意义，也是增强齐鲁文化海外传播自信力的体现。

强化顶层设计，

统筹协调机制

齐鲁文化的海外传播涉及诸多领域、渠道和力量，要实现各级政府部门、机构、组织、个人的相互合作与协调，需要强化顶层设计和统筹协调机制。

把握“一带一路”背景下的时代机遇，把齐鲁文化海外传播融入中华文化世界化中。从战略高度统筹安排，对沿线65个不同国家和地区的文化，采取差异化策略，有计划、有步骤、有重点地进行全球布局，塑造一个积极正向的齐鲁文化形象。山东作为孔孟之乡，在历史上曾是中华儿女的精神家园，依托丰富文化资源和独特地理优势，继续落实好曲阜优秀传统文化传承发展示范区的建设工作，将山东打造成“一带一路”文化交流先行示范区。

政府应明确“一带一路”背景下齐鲁文化海外传播的基本内涵，实现思想和认识上的绝对统一，并从组织和实施主体方面研究齐鲁文化在“一带一路”沿线国家或地区传播的任务与方法，确立有效的产业政策和外贸战略，建立相关标准和监测评估机制，保证文化传播的可持续发展。采取差异化策略，塑造一个统一的、积极的文化大省形象。

发展民间传播力量,

开拓民间传播渠道

文化传播更需要民间力量的注入。

院校积极开展文化交流活动。院校师生凭借高学历、高素养和开放包容的思想在文化交流中独具优势，因此应鼓励省内高校积极吸引沿线国家的学生来山东学习，针对留学生设置齐鲁文化课程并组织参加相关文化体验活动，高校要重视与海外学校师生、学术机构建立友好合作关系，定期进行科研合作与学术交流，举办中外文化节等，使齐鲁文化理念以“润物细无声”的方式深入人心。

利用好涉外企业的文化宣传功能。越来越多的涉外山东企业积极响应“一带一路”的号召，在沿线国家建立厂房和发展生产, 山东高速法国图卢兹航空物流、重汽尼日利亚、山东高速苏丹农业、浪潮委内瑞拉工贸等境外园区建设正在有条不紊地进行，这种互动交流是一笔巨大的民间财富。本省企业在“一带一路”沿线国家发展生产，既是双方经济效益上的合作共赢，也是文化、价值观等方面的碰撞交流。山东企业是齐鲁文化的名片，企业文化是企业的灵魂，涉外企业在日常的企业文化建设和员工培训中，应适当融入有关齐鲁文化的内容，在潜移默化中增强齐鲁文化的感召力。如大公无私的群体精神、勤谨睿智的创造精神、自强不息的刚健精神都与企业兴衰息息相关，是企业面对暗潮汹涌的经济环境勇往直前、屹立不倒的内在精神支撑。

发挥华人华侨、海外留学生等作为文化传播的桥梁、纽带作用。针对华人华侨，我们可以继续开展系列文化体验活动，如泰山封禅大典、寻根之旅、建立齐鲁文化海外传播基地等，让更多的海外华侨华人找到归属感，向世界讲好齐鲁文化故事。

大力发展

文化创意产业

贯彻落实新旧动能转换工程，完善文化产业结构布局。为此，可基于各种社会资源，由政府牵线，广泛引流社会资本注入文化创意产业，培育一批文化产业孵化器，孵化小微文化企业；继续落实好山东省文化产业创新实验园区的建设工作，培育领军企业，形成规模化、集约化产业集群。其次，对于出版发行、陶瓷工艺等传统产业，要充分利用“互联网+”跨界融合、联动一切的特点，进行改造升级，引导其向移动媒体、创意设计等方向转型。

加强品牌建设。着重发展网络视听、数字媒体、动漫游戏、影视制作、广告传媒等新兴文化产业，从而形成系统完善、体系成熟的文化产业链，助推齐鲁文化在“一带一路”沿线国家和地区的推广。借鉴故宫文创的成功经验，将时尚元素与历史元素相结合设计文创产品。例如以孔子、孟子、辛弃疾、李清照等齐鲁文化名人为原型创造“萌版动画”，使历史文化“鲜活”起来，并设计印有相关画像的冰箱贴、水杯、背包等生活用品；将大明湖、趵突泉、泰山等风景名胜以和纸胶带、手账贴纸、折扇、团扇等载体展现出来，然后把这些文创产品加以分类进行线下专卖店投放，线上各大电商平台销售，同时开发以齐鲁文化元素为背景的网游、APP小游戏并辅以全媒体宣传营销，打造齐鲁IP品牌。对于沿线不同国家的文化习俗，我们要进行全面的市场调研再采取差异化营销，譬如泰国和印度信奉佛教，我们可以宣传北朝时期的石雕造像文物以及佛塔、经幢等文创产品；东盟国家爱饮茶，我们可以介绍日照绿茶、泰山女儿茶，并开展有关茶文化的交流活动；日本、中东欧国家偏爱瓷器文化，我们可以推送淄博陶瓷相关的文创产品。精美的文创产品既是齐鲁文化中工匠精神的体现，更是市场导向下文化创收实现可持续性发展，塑造具有国际影响力品牌的有效途径。此外，还可以跟沿线国家的书店、艺术精品店、超市连锁店、文化出版社等建立合作，出版相应介绍齐鲁文化的书籍以及销售齐鲁特色产品，让齐鲁文化随时随地以接地气的方式走入“一带一路”沿线国家人民的日常生活。

促进传播渠道、

内容多元化

对外交流的内容应该针对不同受众群体，满足不同需求并以喜闻乐见的方式向沿线人民展示齐鲁文化内容。

通过举办大型活动或国际会议，提升齐鲁文化海外传播影响力。重要的大型活动或国际会议可以提升承办方的国际形象，促进文化传播，增加经济收益。而举办过程中既要利用传统电视台实时转播，及时推送有关齐鲁文化的报道，更要善于借助全球火爆的抖音海外版TikTok等进行线上互动；活动结束后趁热打铁在线上线下售卖相关衍生品，既可以获取收益又可以赋予齐鲁文化物质载体得以延续，通过相关新闻回顾报道加深印象，增强文化感染力。

依托孔子学院，助力齐鲁文化海外传播。截至2018年底，中国已经在154个国家（地区）共建立548所孔子学院和1193个孔子课堂，孔子学院现有各类面授学员186万人，网络注册学员81万人，全年举办各类文化活动受众达1300万人，这些是非常有利的资源。为此，在条件成熟的国家，可以考虑以孔子学院作为平台，开设“孔子书屋”“孔子影院”“齐鲁文化体验”等具有文化特色的机构，在里面展示鲁绣、皮影戏、柳琴戏等非物质文化遗产；出售潍坊风筝等民俗产品；播放《中国山东》《齐鲁家风》等具有深厚文化底蕴的宣传视频，以互赢共利的模式为齐鲁文化海外生存、成长和发展提供一个良性环境，使孔子学院的外国学生和周围群众全方面、多角度领略齐鲁文化内涵，增强文化认同感。对于局部条件成熟的国家，因地制宜建设“齐鲁文化”数据库，为孔子学院的教师和志愿者设计并提供适合各地孔子学院的教学资源、文化探访路线和产品方案。

与时俱进，巧妙运用数字影像技术。伴随着科技的发展，数字影像技术已被广泛应用于各个领域。当前VR技术已经发展得比较成熟、全面，因此在低成本的情况下可以将立体VR眼镜与计算机相结合，打造VR样板间再现孔子讲学、帝王封禅大典等历史盛况。开发平台采集整理齐鲁文化的背景知识、音频、图像、视频、环境等构建桌面式虚拟现实系统，沿线国家的群众可以通过计算机网络连接到虚拟世界，沉浸式体验齐鲁文化内涵。此外，利用全息投影技术，再现孔子、墨子、李清照、辛弃疾等齐鲁文人雅士，也可将此技术运用于舞蹈、杂技、戏曲等舞台表演艺术中，为国内外人民打造出不可思议的视觉、听觉盛宴，促使齐鲁文化传播更加深入人心。

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