注入文化元素“山东有礼”提档升级 冬游齐鲁：提升游客购物体验

□本报记者 于新悦 刘英 本报通讯员 赵子骏

装有济南“兔王”的禅斋供果礼盒、手工扎染围巾、重现济南“湖光山色”的文创日历……元旦未至，“年货”却早早摆上了济南各旅游饭店、超市、文创产品体验店，成为冬季旅游伴手礼的首选。而包装礼盒上统一印有的“好客山东”“山东有礼”“济南有礼”等标志，让游客选择购买更加一目了然。

一直以来，作为“吃、住、行、游、购、娱”六要素中占比最高、增长最快的组成部分，文化旅游商品是拉动旅游消费持续增长的有力抓手，也是丰富景区文化旅游元素、提升旅游消费收入的有效手段。当前山东省开展的“冬游齐鲁·好客山东”惠民季正推出“城市休闲之旅”，提升旅游商品质量，开展精品购物折扣季活动。

有的买、买得起、带得走，这是很多来山东旅游的游客的切身体验。无论是景区还是商店，越来越多当地特产、富有文化特色又设计精巧的商品摆上柜台，而移动支付、快递发货等方式也让游客更加省时省心。当前，山东省正在摆脱景区旅游商品同质化、低端化现象，不断丰富文化旅游商品供给，满足游客“好买”的购物需求，提供更丰富、更优质、更具特色的文化和旅游商品。

“好物”从何而来？山东省各地纷纷亮出新招。今年10月，济南成立中国新锐文创设计联盟，通过资源整合，联合各地特色企业和旅游景点，结合城市文化旅游资源，打造城市文化旅游跨界商品。目前，联盟已在宽厚里和百花洲有两家门店，并将推出线上购买方式。威海则举办大天鹅文创产品设计大奖赛，注重传统和现代、文化和科技、地域性与实用性的结合，以期引导文创产品的消费取向和流行趋势。

而全省层面上则为继续做优“山东有礼”这一品牌下足功夫。今年10月举办的首届文化和旅游商品创新设计大赛的获奖作品目前正在山东博物馆展出。运筹唯沃·运河聊城系列礼盒、魔方·熊猫悠乐泡茶具、好客山东主题定制物理扩音器……不仅限于文创产品，这次大赛的作品还涵盖非遗产品、民间手工艺产品等多种品类，既能展示山东省的历史文化、非遗传承、民间文艺，又体现出脑洞大开、奇思妙想的创意设计。

充分体现文化特色，大赛以“海洋文化和旅游商品”“文博山东”等为参赛命题，侧重文创产品、海洋文化和旅游商品的创意化，文博单位文创产品的市场化及文化旅游商品的品牌化，共收到了来自全国660组、2000余件参赛作品，兼具地域文化性、市场性、实用性、创新性、工艺性、示范性。日前，“好客山东·山东有礼”文化和旅游商品还走进周村古商城、曲阜三孔等景区，以丰富景区文化旅游元素，促进资源共享、合作交流、优势互补，推进作品向产品的市场化进程。

业内人士指出，产品做出特色，销路自然不愁，进一步发挥旅游商品对消费的拉动作用，还必须从游客的切身体验出发，精准把握消费偏好，按需求设计生产，并优化丰富购物场景和购物环境。

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