东方神画炼成“泉城旅游超级IP”

夜晚的济南方特东方神画已经成为西部的一颗璀璨明珠。（本报记者 崔健 摄）

作为东方神画系产品的研发地，在拥有东方神画乐园的济南、宁波、芜湖、厦门四个城市中，济南是全国第一家开业的东方神画；

在占地规模和项目单体面积上，济南方特东方神画位居全国东方神画系之最；

济南方特还是全国项目最全的东方神画；

大型主题项目化蝶传说中第一次采用了真人演绎+VR剧场，规模全世界最大；

讲述中华上下五千年的大型史诗项目九州神韵采用了860平方米的巨幕，足足有两个篮球场大小，面积称霸亚洲；

济南方特东方神画是全国第一个把非遗元素植入主题乐园的项目；

中国唯一一个把传统四大爱情故事搬上主题乐园的项目；

……

对于济南方特东方神画创下的第一，大部分前来游玩的游客并不知晓，但有三个数字能很形象地说明如今济南方特东方神画的受欢迎程度：第一个数字是“230万人次”，这是2018年济南方特的全年游客入园量，比2017年的入园量实现了翻倍；第二个数字是“30%”，这是游客重复游玩率的统计数据，在主题乐园中不错的成绩代表了游客的认可和口碑；第三个数字是“40%”，继2018年春节期间登上百度地图热门景区次席后，2019年春节期间，济南方特游客增长再现井喷。

来济任职两年，济南方特东方神画总经理李乾程对旅游市场的变化体会明显。在他看来，随着旅游消费从走马观花的初级阶段向休闲度假的深度游提档升级，都市旅游已经不光是围绕着山水做文章，这就对旅游产品提出了更高一级的需求。

让李乾程欣喜的是，作为旅游业主管部门，济南市旅发委这两年来也在不断地组合各种旅游产品，打造更有文化张力的城市品牌，这让济南这座过去在游客眼中半天就能逛完的“过境地”成了网红城市，也成了很多人出门旅游的最终目的地。

“以前游客跟着团半天看完泉水，就接着往东去海边或者向南去泰山、曲阜了，而现在，单独以济南为目的地的游客越来越多。”今年春节假期，李乾程明显感觉到来自石家庄、邯郸、邢台等地的自驾游游客非常多，在方特东方神画的停车场里隔几辆车就是河北牌照的车辆。攀谈起来，很多自驾游游客在方特东方神画游玩后，会顺带着去周边的宜家家居、百联奥特莱斯逛逛，之后才是去趵突泉、芙蓉街、宽厚里这些地方。

“情人节特惠，初九铁发，乐游济南，嗨游方特，济南深度纯玩二日游。好玩的：日场+夜场畅玩方特独家项目；好看的：花灯会、灯火秀、古代戏法；好吃的：打卡网红美食街、芙蓉街、宽厚里、大明湖。”在一份河北省衡水市某旅行社发布的线路招募中，日场+夜场深度游方特成了游客在济南过夜的必然理由。

李乾程认为，这样下来，告别一日游、半日游，让游客慢下来在济南过一夜甚至过两夜的目标就能轻而易举实现了，这也是济南旅游提档升级的标志之一。

做超级IP（热门）固然让人羡慕，甚至引来同行购票入园“拍拍拍”，但其中也有幸福的烦恼。作为一个开业4年的主题乐园，在喜新厌旧的眼球经济时代，如何提升游客重复游玩率，让游客常来常新？济南方特的做法是加大投入对项目进行升级改造，持续不断地输出优质内容，创立更好的主题节庆活动。每年一小改，对技术、软件、装饰进行升级。两年一大改，增加主题项目或者主题区域。2015年开业以来，济南方特在2016年增加了火焰山项目，2018年投入大量资金对孟姜女项目的舞台、技术及中心广场演艺进行大改造，又增加了熊出没的亲子互动区域。济南方特的王牌项目朝钟暮鼓更是连续3年不重样。

实际上，济南方特这两年也为拉长旅游产业链投入了大量精力，对整个吃、住、行、游、购、娱产业链的带动作用也开始凸显。济南方特与绿地美利亚酒店客房+门票的合作就是其中之一。双方各拿出一定的服务和优惠给游客，了解的游客越来越多，组合销售的情况也越来越好。

随着印象济南迎来开张，加上今年“五一”济西湿地也将开门纳客，西部旅游的内容日趋充实，甚至有“自成体系”的趋势。在槐荫区2018年财政收入增长比例中，文化商贸业的增长率达到了13%，这绝非偶然。当前，槐荫区正依托济南国际医学科学中心、济南方特东方神画、济西湿地等辖区医疗、旅游资源，努力打造国家级旅游度假区。待不久后西部旅游崛起成峰，济南方特东方神画将在泉城旅游提档升级征程中留下闪亮的一笔。 （本报记者 冯经伟）

新闻推荐

中国人保心服务 快处快赔保障车主出行

2月1日，人保财险济宁市分公司联合济宁市高速交警支队举行“中国人保心服务、伴您欢喜过大年”暨“高速交警快处快赔点”启...

曲阜新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播曲阜市正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。