又一城市来济承诺“13个景区免费游”后门票经济时代来临，旅游如何转型升级

门票免费之潮迭起。10月24日上午，浙江衢州旅游推介会在济南召开，同时带来的还有辖区13个景区“全球免费游”的消息。而两个多月前，湘西州就曾携“最惠红包”前来揽客——20多个标志性免费景区，济南人免费游！

这13个景区济南人免费游

24日的推介会上，衢州首先从地缘关系上拉近与山东的距离。比如“南孔圣地”，即山东有曲阜，而衢州则有孔氏南宗家庙，因此衢州与济南人缘相亲。随后，又抛出了“厚礼”——“全球免费游衢州”政策。

2018年全年，除国家法定假日、双休日以外，每逢周一至周五，衢州境内的烂柯山、药王山、天脊龙门、龙游石窟、民居苑、江郎山、仙霞关、廿八都、清漾村、浮盖山、三衢石林、根宫佛国、钱江源等13个“全球免费游衢州”活动参与景区，针对海内外所有游客免费开放，全年共计免费日243天。游客可以直接在“衢州旅游携程体验馆”等电商平台上自由选择旅游线路、当季的热门景点、有特色的古道街区、当地的特色小吃、旅游优惠特色等。

类似“厚礼”，济南已不是第一次接到了。今年8月，作为济南旅游对口扶贫地区，湘西州面向济南市民，发出“史上最惠旅游红包”：辖区20余个4A、3A级景点免费！还有部分景点半价!其中，免费景点包括国家AAAA级旅游景区矮寨奇观(德夯苗寨)、老司城、浦市古镇、乾州古城、南华山，国家AAA级旅游景区十八洞、南方长城、凤凰苗乡(老家寨、老洞)、边城茶峒、吕洞山、白沙(含涉江楼)、里耶古城(含秦简博物馆、遗址博物馆)、凤凰之窗、惹巴拉、天桥山、小溪、墨戎、马王溪、湘西民族文化园(含非遗馆、艺术馆、灯光秀)，其他旅游景区不二门(不含温泉)、凤凰苗乡(拉毫营盘、山江博物馆)。

这一拨免费或降价多是“团队作战”

其实，搜索资料就会发现，全国范围内，以城市或地区为单位推出的景区免费或降价措施已成趋势。2018年国庆假期，文化和旅游部在总结报告中写道，全国各地积极落实重点国有景区门票降价有关要求，出台实施了981个国有景区免费开放或降价措施。其中，云南省共有121个景区严格按照要求执行降价政策，降幅在30%左右。甘肃省各地对景区门票进行了降价调整，敦煌月牙泉、崆峒山、麦积山等景区门票纷纷推出了“十一”优惠措施，一些4A级景区门票降幅较大。安徽省6家5A级景区门票价格全部下调，降价幅度均高于10%。宁夏全区重点景区门票价格降价20%以上，并针对特殊群体实行门票半价优惠政策。

有旅游专业人士表示，其实大型景区免费开放，此前早有先例，像杭州西湖、南京中山陵陵寝、厦门鼓浪屿、济南大明湖、湖北三峡大坝等多个5A景区。但今年这一拨拨显然势头更强更猛，具体来说，很多都不是单一景区，而是一个地区或一个城市辖区内优势景区集体免费或降价，而他们要带动的，也正是整个城市以及周边区域，打的正是“全域旅游”这张牌。也许有人会说，目前搞大动作的地区，多数都不属于传统的优势旅游地区，但不可否认的是，中国旅游要高质量发展，过度依赖门票经济，导致旅游功能单一且链条短的问题，已成为发展的“绊脚石”，因此从门票经济向产业经济转型，只是时间问题。

该人士认为，从济南情况来说，大明湖免费，就是一个非常强烈的信号。对于景区来说，现在形势正倒逼升级，需要以更主动的态度去适应新的变化，成为全域旅游的参与者、引领者，从粗放低效方式向精细高效方式转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变，换取旅游综合发展的“大西瓜”。（记者王亚妹）

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