千年礼乐归东鲁,“杏坛圣梦”今安在

温涛

“千年礼乐归东鲁,万古衣冠拜素王”,作为孔子故里,曲阜旅游是“山水圣人”线上的龙头,也是山东游的旗帜。如何将这厚重的文化活起来,却并非易事,比如曲阜的“杏坛圣梦”,就是一个缩影。

“杏坛圣梦”曾是曲阜倾力打造的一场大型广场乐舞,堪称大手笔。当时上演时,还去看过,很震撼,该演出也被作为每年孔子文化节重头戏。但前一阵去曲阜的时候,从朋友那得知,杏坛剧场的演出前几年就停了。

“杏坛圣梦”当年是肩负重任并被寄予厚望。作为传统的文化观光目的地,大多数游客到了曲阜看看“三孔”就走了。“白天看庙,晚上睡觉”,留不住人,也就挣不到更多的旅游收入。为了改变这种局面,“杏坛圣梦”应运而生,并于2001年上演,其主要目的,就是让曲阜的文化游活起来,让游客住下来,从而实现传统观光游模式的突围和转变。

曲阜市也下了大力气,邀请全国一流的编剧、导演、舞美、灯光、音响合力打造,斥资3000万元建的剧场占地1万米,可以容纳观众3000人,有数百名演员,号称“开创长江以北大广场式主题旅游文化演艺先河”。2009年,又投资5600万元,将杏坛剧场整修,演出大型原创舞剧“孔子”。

曲阜虽古老,但很多旅游的探索,却走在全国前列:一年一度的孔子文化节,是我国最早的一批旅游节庆；孔子故里游也是最早走向国际市场的产品；阙里古乐舞是当时全国仅次于西安唐乐舞的酒店演出；与深圳华侨城的联合,更是国内旅游体制改革的先例……而“杏坛圣梦”,在全国的旅游演艺中也算是领风气之先的。

那时候,旅游演艺项目就跟现在的互联网热潮一样,是站在风口上的。各地挖空心思打造当地的文化“金名片”,官员和专家们把巴黎红磨坊、美国百老汇等国际品牌挂在嘴上,各种实景演出横空出世。

影响最大的,当属张艺谋执导、2004年正式公演的全国第一部山水实景演出“印象刘三姐”,投资规模之大、演出效果之震撼,均引起业界轰动,从此一发不可收拾,印象丽江、印象大红袍等系列实景演出相继诞生,并引发跟风效应,这可是新的摇钱树啊。

据统计,自1982年第一部旅游演艺作品《仿唐乐舞》问世以来,旅游演艺历经三十多年的发展,如今已升级到展演融合、注重体验的阶段,相关旅游演艺产品已有300多个。旅游演艺产品粉墨登场背后是激烈的竞争,例如古城西安一地,就有“长恨歌”“梦回大唐”、“秦俑情”、“驼铃传奇”、“西安千古情”等多个演出项目扎堆。

高投入背后也蕴含着高风险,数据显示,多达80%的旅游演艺项目处于亏损状态,11%的项目勉强维持收支平衡,而真正盈利的项目仅不到10%。

数据未必完全精确,但足见现实的骨感和残酷。2014年,万达集团耗资6000万元试水旅游业的首个驻场演出项目“海棠·秀”停演；2017年8月,“印象刘三姐”的运营公司广维文华又因资不抵债,宣告破产,再次震动业界。

作为城市的名片,旅游演艺项目承载了太多的期望。但仅靠一台旅游剧目,其实很难独自形成核心吸引力,演出也无法脱离整体的旅游环境独立生存。一座城市的自然和人文,并非一部剧就能装得下。

据说又有公司接手了杏坛剧场,消息不确切。古色古香的剧场还在,只是显得有些旧了,更像是曲阜旅游的一个印记,令人有今昔之叹,不知道它明天会怎样。

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