有资源、有潜力,别让产品品质软肋绊住脚“春天”来了,研学游提质需提速

研学旅游营销大会上,向来宾展示《书》舞。本报记者张清直摄精彩的乐舞表演。本报记者张清直摄本报记者曾现金朱熔均

济宁“1+3”研学旅游特色产业集群,不仅入选山东省首批现代优势产业集群,而且也成为济宁市新旧动能转换的重要路径之一。今年上半年,全市研学游继续保持增长势头,接待研学游团队游客66.53万人次、同比增长31.7%,实现研学游消费25.29亿元、同比增长19.7%。研学游的“春天”来了,济宁的从业者们既有成事之心,也有达人之气,但别让产品品质软肋绊住脚。

有收获、有感悟

研学游人气上升

那次曲阜研学旅游活动,济南市棋盘街小学的仇乾旭和张籽奕至今记忆犹新。

在书香曲阜研学基地,两人参加手工制作体验活动,基地提供花瓣、纸浆,两人合作以纸浆铺底,用花瓣制作了雪中梅花。梅花香至苦寒来,这是两人作品的寓意。“幸福生活来之不易,要懂得感恩。”当两个孩子说出制作作品的初衷时,他们的班主任热泪盈眶。

“他们的班主任是曲师大毕业生,对曲阜一点也不陌生,但多次表示,这一趟收获最大。”书香曲阜研学基地副总经理孔德磊介绍,两个孩子很懂事,经常在家里干家务,对待生活的态度比其他孩子相对成熟。“带大宝来参加了之后,我觉得来晚了,研学游里尊师重道等传统文化,应该从幼儿园就接触。”一位带孩子参加研学游的家长表示。

“这两年,研学游产品、接待设施、研学师资团队、服务团队等均有明显提升。”孔德磊说,今年暑期,基地的接待人数明显增长,由5000人增长到24000人,出乎了所有人的意料。而这种趋势,在济宁市旅发委的相关统计数据中也有体现,今年上半年,全市接待研学游团队游客66.53万人次、同比增长31.7%,实现研学游消费25.29亿元、同比增长19.7%。

树品牌、提主线

学生研学爱体验

在研学旅游国际营销大会现场,来自西安外国语大学研二学生王舒谈起了自己心目中的研学游。“我心目中的研学游,就是既有在知识探索中的‘研\’,又有在行万里路的‘游\’,在体验中研学。”王舒告诉记者,来到曲阜,体验了传统六艺,从孔府到孔庙古香古色的建筑,儒家文化气息随处可闻,让自己深刻感悟曲阜底蕴,在这里读懂孔子。

“要立体、多维、全方位的塑造传播济宁城市品牌形象。”清华大学国家形象传播研究中心主任肖红缨表示,结合济宁市品牌形象识别、特色优势定位、旅游目的地等打造文旅、研学、教育的品牌,打造济宁-曲阜-孔子-文化-教育-民族复兴-人类命运共同体的主线,树立文化涵养、教育涵养、价值涵养,结合圣贤故里、炎黄始祖、文化源头、经典代表、“不学诗,无以言；不学礼,无以立”等诸多关键词,同时举办可持续的文化赛事,如吟诵、创作等,打造济宁城市品牌。

有潜力、有热情

行业规范需同步

目前,济宁市研学旅游产业集群已入选山东省新旧动能转换首批现代优势产业集群。看到市场潜力的同时,行业的规范和提升也需同步推进。《济宁市研学旅行市场调研报告》中指出,全市的研学游基地看好研学游市场,但团队安全方面的考虑有待提高；研学旅游课程开发同质化,学生教学同步性有待提高；重视研学旅行前期和执行期,却轻视或者没有后期服务。

实际上,曲阜市已着手规范和提升行业。有的从业者从师资培训入手,有的从产品更新、接待设施入手。曲阜市旅游局副局长孔国栋表示,基地标准化建设、体验项目、师资培训等也在进一步规范和提升中。以书香曲阜研学基地为例,策划推出“人生十礼”,其中拜师礼、开笔礼、成童礼、成人礼接待人数相对较多。另外,古琴等乐器也相继被纳入体验类活动中。

除了曲阜,其他县市区也有新动作。相继研发推出习儒拜圣研学游、中华文化寻根研学游、文武双全研学游、中华成人礼研学游等国学研学游精品旅游线路,以及“拜圣习儒”、“走进水浒”、“礼佛禅修”、“运河访古”、“湖上泛舟”、“圣地农耕”等六大体验性游览活动。

据统计,济宁已提升完善研学旅游基地34个,储备命名研学旅游专业人才650余人。

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