“深耕儒学”山东影响力,旅游业要担当

□本报记者高晓雷刘英

连日来,各界都在探讨如何进一步弘扬以儒学为代表的优秀传统文化。旅游业界的目光更是聚焦文化旅游主题,作为儒家文化发源地、文化旅游渊源深厚的齐鲁大地,通过发展旅游传播传统文化,被赋予了更多、更重要的“担当”。

“文旅融合”山东赶上新机遇

“视察曲阜、出席纪念孔子诞辰研讨会并发表重要讲话,这不是简单的公务活动,而是一个文化导向问题,这种文化导向深层次上体现着中国目前文化发展的需要。在此背景下看文化旅游,期待以曲阜为基地的儒学旅游取得更好的发展。”9月27日,在曲阜举行的亚太地区孔孟之乡修学旅游合作洽谈会上,国家旅游局政策法规司副司长周久财说。

“推动文旅融合、传播儒学文化”,逐渐成为山东旅游业界人士的共识。山东旅游职业学院党委书记陈国忠认为,“文旅融合”在山东,重点之一就是积极深挖以儒学为代表的齐鲁文化内涵,发挥旅游业的载体价值和纽带功能,形成文化传承的新渠道新优势。

“孔孟之乡旅游产业要举起孔子文化旅游大旗,围绕孔子品牌和儒家文化做文章。”曲阜风光旅行社总经理孔祥磊称。

文化旅游:从市场到当代使命

山东省一直注重深挖齐鲁文化的历史价值和现代价值。今年8月份,省旅游局整合推出了以“东方圣地”为代表的“十大文化旅游目的地品牌”,这十大旅游目的地品牌,冠以“文化”之谓,是山东省以旅游目的地为依托整合资源,打造品牌以推向市场的举措。

其中,“东方圣地”以孔子家乡曲阜为主体空间,致力于打造国际性文化旅游目的地。济宁市旅游局局长彭照辉称,今年以来,济宁市依托“孔孟之乡”的丰厚文化底蕴,大力发展儒家文化修学旅游、研学旅游,提升完善了儒源儒家文化体验基地、孔子研究院、梁山武校等26个修学旅游基地,打造了中华成人礼、习儒拜圣、崇文尚武、中华文化寻根等修学游线路产品,全力打造孔孟之乡修学旅游品牌。

周久财说,以济宁、曲阜的儒学游产品来讲,多年来积累了很好的发展基础,有着丰富的发展经验,无论是产品打造还是市场拓展以及旅游服务等方面,都积累了很多经验。“但是,旅游在文化的感知、文化的挖掘以及文化的传播方面有着不可替代的作用,作为旅游来讲,不要单纯看到市场,更要看到它的社会功能和社会积极意义,因为旅游本身也是一种社会现象,这就要求我们应将旅游与当代使命、当代责任紧密结合起来。”

孔祥磊也表示,作为曲阜本地旅游企业,他们旅行社将继续策划推出特色少儿游学游、成人修学游、国学研习游等旅游产品,通过各种途径积极推广孔子文化旅游,让更多游客走进孔子家乡,感受传统文化。

修学游“窗口效应”有待深耕

亚太地区孔孟之乡修学旅游合作洽谈会上,来自尼泊尔、土耳其、巴基斯坦等国相关政府官员也积极参与。洽谈会间歇,记者与这些外国人一起,先后参观了孟庙、孟府、部分修学游基地,同时体验了礼乐表演、琴棋书画等中国传统才艺。

记者发现,我们“习以为常”的传统文化元素,在这些初次来到孔孟之乡的外国人眼里,则大呼“震惊”、“很受启发”。

土耳其黑海地区萨姆松(Samsun)市市长穆斯塔法·白洛尔(MutafaBelur)接受记者采访时说:“通过参观孟庙、孟府,我感觉中国传统文化要比书本上所描述的多得多,孔子文化的核心就是尊重人性、爱好和平,在土耳其虽然有人在学汉语,但对孔子及其思想了解不多,希望彼此间多搞一些文化旅游交流合作。”

旅游具有文化交流和文明借鉴的“窗口作用”,然而,山东省的文化旅游在吸引入境游客方面,尤其是“东方圣地”曲阜接待入境游客数量方面还有待继续提升。

曲阜市文物局副局长韩凤举告诉记者,“三孔”景区接待游客中,境外游客仅占总数的5%,而且客源地主要集中在周边两三个地区。据省旅游局方面提供的数据显示,2013年度山东省入境游呈现同比下降,在国家旅游局针对全国130个重点旅游城市的调查统计中,曲阜市入境游客平均停留时间只有1天,排名倒数第一。

陈国忠表示,在“深耕儒学”的山东影响力方面,应进一步放大旅游业的窗口作用,打造文化交流的新平台,在旅游发展中如何将自身最优秀的文化展示出来并为游客自觉地接受和自然地吸纳,必须认真思考和广泛实践。

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