树立文化济宁特色　打造修学旅游品牌

———访省旅游局局长于冲

10月25日上午，济宁市召开旅游业发展大会，动员全市上下进一步统一思想、更新观念，明确任务、强化措施，力促济宁市旅游业提质增效、跨越发展，加快建成旅游强市。会后，记者就“树立文化济宁形象、打造修学旅游品牌”话题采访了出席会议的省旅游局局长于冲。

于冲说，文化是软实力，也是旅游的直接竞争力。济宁市文化底蕴深厚，是中华文明的重要发祥地和儒家文化发源地，拥有全省最丰富的文化旅游资源。始祖文化、孔孟文化、运河文化、水浒文化、佛教文化、李白文化、梁祝文化、汉碑汉画像石文化、红色文化、山水文化等十大文化交相辉映。其中，许多文化代表了中华民族文化，在国内外享有盛誉。济宁加快建设旅游强市，必须充分发挥资源优势，树立起鲜明的“文化济宁”形象，打造修学（游学）旅游品牌，实现旅游工作的新突破。

于冲认为，文化潜移默化地影响人，从心灵深处塑造人。济宁要建设旅游强市，必须以高度的文化自信，树立济宁人“知书达理”的文化精神，全面增强“文化济宁”的内涵。在长期的实践中，济宁人知书达理、诚实守信的城市文化精神，既反映了古老的“儒家文化”的精髓，也体现了人们对城市未来发展的美好愿望以及对现代文明的向往和追求。当前，济宁要紧密结合经济社会发展的阶段性特征和现实需求，做好精神文明建设和培育城市品牌的结合，以提升人的素质为核心，树立起“文化济宁”的鲜明形象，在全省、全国率先形成具有时代特征、地域特色的市民道德规范和行为准则。

于冲说，城市形象对促进城市的发展发挥着重要作用。良好的城市形象对人口、人才、资金和技术具有更大的吸纳力，是城市凝聚力的“倍增器”。因此，抓城市形象建设就是抓发展、抓生产力。济宁市文化资源富集，各个县（市、区）都应当深入挖掘文化资源，构建“文化济宁”统领下的县域品牌、活动品牌、演艺品牌，培育“阙里人家”、“湖上人家”、“运河人家”等乡村旅游品牌。要以博大的胸怀，在全社会营造热情好客、开放包容的城市发展大环境，大力推行服务的标准化、人性化、细微化和亲情化，优化城市旅游基础设施。

于冲说，修学（游学）旅游目前已经成为国内外最具活力和潜力的旅游产品之一。济宁曲阜市是孔子的故乡，是世界上最早的修学之都。要将文化优势转化为城市综合竞争力，就必须将零散的、个别的修学项目整合起来，以修学产品为总抓手统筹旅游要素建设发展，搞好顶层设计和总体布局，用市场化的手段打造修学（游学）旅游品牌。尼山是圣人孔子的诞生地，孕育了几千年来深刻影响人类历史的儒家文化，是历代皇家官吏、文人墨客朝拜至圣先师的圣地。依托圣地尼山厚重的历史、浩瀚的人文，完全可以树立起全世界儒家文化修学旅游的旗帜。济宁作为儒家文化的发源地，逐步开展国际水准和流行的“一对一家庭式交流项目”，安排修学旅游团队与当地学生“一对一结对”活动等，形成短可一日、长可一月的修学旅游产品体系，十分有助于济宁旅游业跨越发展。

于冲最后说，树立文化济宁形象、打造修学旅游品牌是一件系统、庞大的社会工程。希望济宁全市上下共同做好这篇大文章，推动经济转型升级，在西部隆起带地区发挥好领头雁、火车头的作用。省旅游局将一如既往地给予济宁旅游更多的关注，以更有力的举措，更好地支持济宁旅游业的发展、壮大。

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