乡村文化振兴中 新媒体路径初探

胡剑

在乡村文化振兴中，通过对新媒体的充分利用，挖掘、整合、传承、开发乡村文化资源，延续乡村文化价值，讲好乡村故事，是做好乡村文化振兴的重要路径之一。

乡村文化振兴的困境

乡村文化振兴能有效地统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设，达到文化兴则乡村兴的目标。聚焦当下，我们尚有一些不足和问题，对于乡村文化振兴来说是一个不进则退的挑战。

乡村优秀传统文化传承主体“缺位”。作为传承乡村优秀传统文化的主体，农民群体一直受到了城镇化的影响，大量青壮年劳动力进城务工、生活，直接或间接的造成了农村的“空心化”“老龄化”，进而产生了乡村优秀传统文化无人可传的“缺位”问题，这是当前乃至今后一段时间内制约乡村优秀文化传承发展的主要因素。

乡村公共文化服务队伍战斗力较弱。据统计分析，当前乡村公共文化服务机构专职人员数量较少，存在混编、混岗现象，队伍结构不稳定，战斗力较弱。大部分文化服务专职人员存在“半路出家”的现象，文化素质不高，进而产生了专职人员不专业，文化服务不到位的结果。

乡村文化产业发展不深不细。当前乡村文化产业资源发掘力度不够，宣传不到位，导致乡村文化产业吸引力不强，市场占有率较低。再加上后疫情时代居民消费能力面临收入受损、消费场景受限、消费欲望低迷三重因素影响，乡村文化产业受到二次冲击，陷入市场需求不足-人员、资本缺失-产业配套不够-产业发展受限的恶性循环。

乡村文化振兴的机遇

随着通信基础设施的建设，智能手机的普及，目前新媒体已经在广大乡村得到普遍认可和接受，为新时代乡村文化振兴提供了新的机遇。

乡村文化振兴的现实需求。新媒体在乡村的广泛推广和使用，丰富了村民的精神生活，解放了受制于科技手段和沟通渠道的村民，使其更加方便地利用新媒体，向各渠道、各平台传播、弘扬乡村的优秀传统文化，在更高水平上满足了广大村民对美好精神生活需要，进一步提升乡村文化的内在活力，促进乡村文化振兴。

乡村文化振兴的内在要求。新媒体在乡村文化振兴中的使用，伴随着去中心化的传播方式，及时性、实时性的传播效率，与都市生活截然不同的传播内容，能迅速得到社会各界的认可与支持，实现乡村文化振兴的正反馈，形成一种良性循环。

乡村文化振兴的必然诉求。随着新媒体及网络的迅速普及，村民可以和城市居民一样及时的掌握资讯、了解政府工作动态、与行政机关产生互动，极大的提高了政府的工作效率以及消息传递的实效性。新媒体渠道保障了村民各个方面的参与权、知情权、话语权，人人都是乡村文化振兴的参与者和实践者，从根本上为乡村文化振兴提速。

拓宽乡村文化振兴中新媒体路径

乡村文化振兴是一个系统性、长期性工程，不能一蹴而就。针对在乡村文化振兴进程中出现的问题，结合新媒体在记录、报道、整合和宣传中的优势以及在乡村文化振兴中所发挥的作用，我们尝试拓宽乡村文化振兴中新媒体路径。

加强新媒体人才队伍建设。乡镇政府等相关职能部门应主动靠前对接，以社会主义核心价值体系为引领，与村干部一同提高村民整体对新媒体的认知能力，拓展村民的文字阅读能力及影视鉴赏能力；调动村民积极性，搭建群众性文化交流新媒体平台，弘扬优秀传统乡村文化；加大新媒体人才培养力度，制定合理的人才引进计划，开设农村新媒体人才特设岗位。群策群力形成一支反应迅速、技术过硬、表达力强、战斗力足的文化振兴队伍，助推乡村文化振兴。

讲好新媒体语境下的乡村故事。乡村文化振兴的主要工作之一就是传承优秀传统文化，扬弃糟粕，主要方式就是对本土乡村文化的传承、发展、整合，同时借鉴吸收其他乡村文化或地域文化中适合本村优秀文化发展的有效内容，进而发展形成独具特色的文化产业。利用好新媒体，就能有效将零散的乡村文化资源进行整合，重组乡村文化谱系，建立乡村文化资源框架，发展乡村特色文化产业，最后以新媒体为载体进行高效传播，讲好乡村文化故事。

利用新媒体提升乡村文化治理水平。乡村文化与城市文化差异较大，并且村村不同貌，因而应在建立健全“党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、有关部门分工负责、社会力量积极参与”的一核多元、多方共治的乡村文化振兴治理机制和工作格局的基础上，因地制宜，通过大数据普查文化资源，从乡村自身的特点出发，发挥县、乡、村三级领导作用，抽调业务技术骨干深入到各村、各户，详细登记普查结果，分析各项民俗文化资源内在价值，进而用新媒体整合乡村文化独具特色的优势，提高乡村文化治理水平。

（作者单位：中共济宁市委党校）

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