实现新媒体与传统文化融合发展

贾方方依然

现代媒体技术的快速发展，给弘扬优秀传统文化带来了新的机遇，在这一过程中，如何更好地发挥新媒体的纽带和引导作用是一个重要课题。

增强新媒体的普适性。传统文化和媒体的发展有着矛盾统一的关系。随着各类新媒体的出现，这一问题日益突出。抖音、微信公众号、直播间等各种新的媒体宣传方式，既给传统文化的弘扬提供了新的渠道，也给广大受众带来了跟不上节奏的压力。因此，从媒体的角度，不仅要着眼于技术的更新迭代，也要加大受众媒体素养的培育力度，尽可能减少因数字鸿沟引发的认知障碍。在这方面，一是在开发和推广新媒体新技术时，要从受众角度出发，将技术的先进性和普适性结合起来，从而保持先进的同时也降低了门槛，使大多数人都能赶上媒体发展的快车。二是充分发挥线上作用，构建人性化、高效互动的融媒体沟通平台，使得受众的需求能够获得更多的技术支持。

加大政策引导和约束。弘扬优秀传统文化，媒体责任重大，必须在政策和制度的层面加大对媒体的引导和约束。特别是针对低俗丑化传统文化的行为要加强管控，严格杜绝，无论自媒体还是传统的电视、报纸，发现消极的文化传播通道或内容要及时将其屏蔽，加大政策、制度乃至法律的震慑力，为优秀的传统文化的弘扬和传播创造健康生长的环境。在日常管理中，各类媒体行业都要切实做好自我监督，始终以职业道德为准绳，有较高的文化自觉以及高度的行业自律，严格杜绝通过牺牲传统文化来获取点击率的行为，使得我国优秀传统文化真正受到制度的保护。

积极打造传统文化特色品牌。要想使得优秀传统文化的内涵借助新媒体得到充分挖掘、展示，品牌化发展必不可少。新媒体有着较强的文化感染力及视觉冲击力，相比于传统媒体，在信息传播力方面有着更为显著的优势。因此，在树立文化品牌过程中，要将传统文化与互联网有机结合，实现文化优势与技术优势的充分结合，通过数字化的方式来展示优秀的传统文化的同时，也促进传统文化与各类产业的融合发展。（作者单位：济宁任城融媒体中心）

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