口号入眼入脑，理念入心入行 瞧，咱的公益玩出艺术范

本报记者 宋延坤

公益广告作为面向广大市民开展各类公益宣传的有效载体，在唱响主旋律、传播正能量等方面发挥着不可替代的重要作用。近年来，为提高市民在创建文明城市过程中的参与度和满意率，引导广大居民自觉成为创城的践行者、宣传者、监督者，济宁市积极推动全市公益广告提档升级，让公益广告真正走近市民身边、融入市民生活。那么，在济宁市随处可见的各类公益广告，又凭借哪些特点获得了市民的认可？

看造型：品位高，视觉效果好

公益广告在为城市注入文化内涵的同时，也在潜移默化影响着广大市民的言行举止，如果公益广告牌和各类主题造型经过精心设计，必将在传播社会主义核心价值观、倡导良好道德风尚时发挥出更加积极的作用。记者在采访中发现，为了实现更好的宣传效果，各相关部门在公益广告的造型设计上可是下了不少工夫。

记者在调查时发现，各相关部门在城区主干道、公共场所、公园绿地、楼宇等处所设立的公益广告宣传展板、主题造型和宣传栏，并不是局限于传统的矩形、圆形和多边形，而是更加注重创意，比如一些多图形组合、动植物造型、卡通造型、传统文化主题的公益广告牌。即使不仔细观看公益广告的内容，单单是这些广告牌各异的造型，就有非常浓厚的艺术“气质”，一些设计精美的公益广告主题造型，甚至还会给市民产生一种雕塑作品的印象。对此，在供销路某保险公司工作的李先生就告诉记者，“每次带儿子去百花公园玩耍的时候，他都会被那些动物造型的广告牌吸引，经常缠着让我讲解上面的内容，孩子在玩耍的同时就能学习到一些文明意识，我觉得公益广告以这种方式出现挺好的。”

大量主题鲜明、设计精美、富有内涵和创意的大量公益广告出现，不仅大大提升了市民主动参与创建国家级文明城市的热情，在展示济宁市历史文化魅力和城市形象中也发挥出了非常积极的作用。记者在太白湖旅游度假区看到，管理房在设置公益广告时，还注重加大了对济宁市旅游文化资源的宣传，比如，管理方在宣传核心价值观等内容时，将荷花、莲叶、竹简、李白等历史文化名人此类诸多元素，融入到了公益广告造型的设计中去，此举不仅大大提升了景区的品味，还向广大游客展示了济宁市深厚的历史文化底蕴和良好形象，受到了一致认可。

看内容：设计巧，宣传效果好

记者在商场、窗口单位、公园绿地等一些公共场合发现，像“禁止喧哗，不许打闹”此类枯燥呆板的宣传用语越来越少，取而代之的则是“宁静给予他人”“嘘……”“美是文明、美是奉献”此类或是风趣幽默或是温文尔雅的词句，显得也更加有感染力和说服力。

家住红星小区的教师王先生告诉记者，自己没事的时候就喜欢上街四处逛逛，他发现，自从济宁市开展创城工作以来，公益广告的宣传档次一直都在提升，公益广告稿的数量、内容和质量一直都在稳步提升。他说，“最大的变化就是严肃说教的情况越来越少，能够主动寻求市民内心共鸣和感动的情况却是越来越多，哪怕是同样主题的公益广告，我们都能发现适合不同年龄段人群的宣传形式和内容。比如，一些适合孩子的公益广告，就很注重卡通元素的融入。一些融入了书法和绘画元素的公益广告，又非常对中老年人群体的口味。”

记者同时在城区一些街道和社区还发现，在一些文明宣传长廊、廉政文化街、核心价值观主题长廊等场所，相关部门还将济宁名人、二十四孝、廉政诗文、治家名言、典型事例等内容融入到了公益广告中，实现了思想性、教育性、艺术性、观赏性等各种功能的统一，对在全市营造人人参与创建文明城市良好氛围、传递文明、树立形象、引领风尚等方面，发挥出了非常重要的推动作用。

另外，为了进一步强化公益广告的宣传教育效果，一些相关部门不仅制作了造型有特色、内容有品位的公益广告，还不断追求创新，通过各种形式宣传公益广告。记者在科苑路和琵琶山路一些地方就发现，相关部门就充分利用配电箱和分光分纤箱的箱体，通过人工手绘的方式宣传社会主义核心价值观、诚信等主题的内容，受到了不少市民的认可表扬。

太白湖景区内一处公益广告造型

造型别致的公益提示牌

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