知否，知否，应是春节消费“热闹时” 不变的中国年，变化的年货经济

本报记者 宋娜

挤集市、遛商场、逛年货……春节临近，济宁的年味越来越浓，置办年货成了不少人年前最忙活的事。从吃的到用的，从实体店埋单到网上下单，置办年货已不仅仅是辞旧迎新的习俗，更是人们情感消费的集中释放，其蕴含的强有力的经济推动力，正通过丰富多彩的消费现象演绎出来。

“年货就是年味，那一份温情始终与家同在。”业内人士表示，在这个仪式感十足的日子里，置办年货是倾注着人们特殊情感的消费行为，它像一个拉动市场经济动力的“快门”，推动着一座城市的消费升级。

从年轻人到老年人

年味，燃起一座城的

“消费热情”

每年过年，各大商超张灯结彩成了习以为常的事情，今年也不例外，红灯笼、对联、迎春年画，各种春节元素精彩呈现……浓浓的喜庆氛围扑面而来，“春节经济”在不知不觉间热起来。

昨日，记者走访了市内几家超市，可谓人山人海，热闹极了。在新贵和地下一层超市，记者看到，不少置办年货的市民，大包小包，买的盆满钵满。“辛苦一年了，给家人买点好物件，图个开心。”刚结婚不久的张先生说，每年过年都是花销最多的时候，别看短短的十多天，有时能消费几个月工资。

在运河城购买年货的陈先生，给家人和孩子买了上万元的东西。“平时不太逛商场，过年了图个喜庆，多购置了一些。”陈先生说，年龄越来越大了，平时不太愿意出门，年来了，消费热情不知不觉就被点燃了。

采访中，还有不少像陈先生一样的市民，平时不爱消费，被城市大街小巷的“年味”撩起了消费热情。“如今，春节逐渐成为推动产业经济和内需消费的重要引擎。年货作为春节人们对‘精神’消费的倾注，年货消费可以说是百姓全年消费的集中爆发、消费能力的集中释放。”市统计局相关负责人介绍，每年11月、12月济宁市消费数字都有较高增速，年底翘尾因素明显，表明年货消费对经济增长有较强促进作用。

从线上到线下

新经济，重构了年货“消费场景”

如今，随着移动互联网的快速发展，购置年货的方式变得越来越多样化。很多年轻白领宅在家里，或坐在办公室里，点点鼠标，浏览几家电商网站，就可以置办各式各样的年货。

“再也不用去超市推购物车、排长队去交款，再也不用在马路上感受年底的超级堵车，再也不用在坐火车时被大包小裹拖累了。”在国企上班的王女士这几年的年货都是在网上购买，城里下单、老家收货，省去了不少工夫。

采访中记者了解到，目前有相当一批年轻人越来越习惯于网上置办年货，在全民触网时代，新经济重构了年货的“消费场景”，不仅仅再局限于实体店铺，将年味延伸至线上，动动手指即可让消费者品尝到更多年味。

“如今，不用再劳心费神就能接到全国各地的特产，年的味道更加丰盛。”采访中市民申先生刚收到学生从新疆寄来的红枣和薄皮核桃，他说，各地的特产，已经成为特定的文化符号，融入到老百姓的头脑中，远方的特色年货是一种味道，也是一种思念和文化。

年货经济遇到互联网，让远方特产来到了济宁，让本地人的饭桌上多了不少外地的特色年味，在品尝中感受着不同的地域文化。同时，记者也看到，移动互联网的“赋能”，也让济宁的特产走向远方，借着春节时机，传遍大江南北。

“线上线下的融合，拓展了年货消费渠道，丰富了消费内容，让本地年味更丰富的同时，也为本地土特产、老字号‘走出去’营造了新的场景。”业内人士说，在本地物流的加持之下，如今不少线下门店已经不是单纯的线下门店，而是全新的消费场景。

从无形到有形

年货，撬动本土消费升级

“俗话说，‘过了腊八就是年’，年货购置持续时间之长，已经成为“双11”“双12”等网络购物节之外的又一黄金消费时刻。”业内人士说，当前年货不能仅停留在“有形”的年货，还有“无形”的服务。

数据显示，济宁市消费对经济增长贡献临近50％，如何借助“年货经济”为消费再添一把火？

市商务局相关负责人介绍，年货是好货、吉祥的代名词，咱老百姓大都有“平时多吃大路货，过节要吃特色货”的心理需求，在质量关、供应精品上多下功夫，才能真正提高吸引力，带旺市场。

同时，也有不少业内人士认为，随着人们的消费多元化、个性化，年货经济应当适应各类“个人定制”消费需求，年货也要从传统的卖商品向卖服务转变，推出更具品质化和个性化的产品和服务，满足人们需求。

“年货，作为一年中消费时长和强度都屈指可数的商品和服务，是撬动本土消费的有效方式。”业内人士建议，为了方便消费者购物，年货节要加速线上线下融合的步伐。针对春节期间不少店铺关门，购物不便的问题，一些超市和商店应开通“网上下单、店铺提货”运营模式，缓解节日购物难的问题。此外，将年货商品中的热销商品作为风向标，及时调整日常商品结构，更好地满足消费需求，实现“年货经济”常态化。

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