理性消费，年轻人逐渐回归购物中心 实体店的春天又回来了？

本报记者刘帝恩

双十一即将来临，眼下线上线下的促销活动已悄然打响，怎么买能更省钱，如何不再“任性购物”，得到更多实惠，似乎成了当下中青年群体思考的消费标签与准则。近日，记者发现，许多实体商场顾客比肩接踵，似乎大有回暖的态势。

眼见为实，实体店里优惠不少，服务也贴心

10月19日，城区某商场为期3天的店庆活动正式开始，一系列优惠活动吸引了众多市民前来选购。眼前的“繁华”不由让人对比前些年实体商场的“落寞”。受网购快速发展影响，不少老牌专柜甚至卖场前些年都选择“关门大吉”，实力较为强劲的专柜靠持续做活动、赔本甩卖等销售手段苦苦支撑，勉强在“温饱”中等待商机。然而从现在的形势反馈来看，实体经济仍有回暖的可能。

在该商场6层的羽绒服专区，记者花494元买了一件羽绒服。过去讲究“货比三家”，现在则会选择“货比网端”。记者在使用了淘宝App的“拍照识别”功能后得知，这件衣服在网上平均售价为450元，比该专柜仅便宜44元。考虑到实体购物的稳定性和店庆券50元的减免，记者觉得这件衣服在实体店比在淘宝购买更为划算。

同在羽绒服专区购物的市民赵先生说，“如果在网上购物，试不到衣服，也不知道穿上好不好看，只能选大品牌，选更好的材料，这样才放心。”而追求大品牌、好材料，就意味着要用更多钱为附加值买单。“我在网上看了好多天，说灰鸭绒不如白鸭绒好，白鸭绒又不如鹅绒好，看来看去，越挑越厚，越挑越贵。

今天赶上活动来试衣服，发现鸭绒的普通厚款羽绒服就足够御寒了。”最后，赵先生买了件800元的长款羽绒服，款式新颖，价格比之前留在淘宝购物车里的衣服便宜了1000元。

在男装区，市民王先生花4000元买了一件知名品牌西装。“儿子娶媳妇，我得穿体面点，正装在网上拿不准，还得来商场买。”王先生告诉记者，主要是服务这一块，网上没人给你量，也没人修边儿。

按需购物，“网购+实体”消费方式受青睐

购物理性不光体现在对实体购物热情的回归，更注重性价比，注重舒适度、自我感受。家住任城区薛口家园的胡女士告诉记者，今年各大网店店铺竞争格外激烈，几乎所有店铺都在搞活动。“10月20日起很多店铺已经开始预售了，领购物津贴、分红包，各种优惠让人眼花缭乱，但是优惠规则越来越复杂。今年不会囤太多货了，很多东西都没必要买，而且‘双十一’物流很慢，如果是急需的东西反而要避开物流高峰，去实体店购买更安心。”

越来越多的年轻人购物理性增强，而传统零售行业积极拓宽销售渠道，逐步打通走向市民的“最后一公里”。近两年，济宁市实体业不断提振士气，逐步抢占经济发展“新高地”。不少市民开始选择“网购+实体”组合消费方式，按需购买。

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