早教需求不断增大，洋机构、本土机构“跑马圈地”抢滩市场 本土早教市场繁华“背后”

本报讯“现在济宁的早教机构越来越多了，小区附近就有两家，这两天陆续接到了好几个试听邀请电话，到底选哪一家好呢？”正当宝妈们讨论着该选哪家早教机构时，近日，《中国早教蓝皮书》出炉，2017年我国早教市场规模有望突破2000亿元。

在济宁，早教机构数量也呈现逐年递增的趋势，记者通过百度地图搜索“早教”关键词，城区以“早教”命名的早教机构有10多家，但相比于南方一些三线城市六七十家，发展空间还很大。

调查：市民“早教”观念越来越强，市场需求不断增大

昨日上午，记者来到城区一家知名早教机构时，几位工作人员正在前台忙着整理会员信息。记者看到，不少会员顾问单人的会员量已达2000多个。“如今，上早教的孩子越来越多，不少宝宝百天刚过就开始来上课了。”在城区一家早教机构，一位会员顾问艾蕾告诉记者，她2015年开始做早教，如今已有3000多个会员了，尤其是近两年会员量增加得很快。

采访中记者了解到，目前大多数“80后”、“90后”家长对早教尤为重视，有些家长在孩子教育方面的投资占到家庭账单的一半以上。“从怀孕就看各种各样的教育类书籍，不想让孩子输在起跑线上，教育方面的花销自然也就多了起来。”家住城区科苑小区的一位宝妈汪莘告诉记者，孩子4个月就开始上早教，为了让孩子爱上阅读，家里买了各式各样的书籍、玩具，还定期陪孩子去参加各类公益性活动。

“这一年算下来，孩子早教花费上万了，这是我们没想到的。”如意家园的一位宝妈说，看着身边的朋友都报了早教，她也跟着一起报了，随后又报了亲子游泳、搭积木、外出游玩等活动，不知不觉“钱袋子”就瘪了。

“如今随着人们生活水平的提高，市民的早教观念越来越强，每周习惯性地带着孩子上一两节课，这是一种氛围更是一种趋势。”一家早教机构的负责人说，早教看似娱乐的成分多一些，但它的核心理念是寓教于乐，让孩子在玩乐之中拓展视野、提升多方面能力。

市场：外来品牌“抢滩”市场，本土企业争相布局

如今济宁的早教机构有国际连锁机构、国内知名连锁机构以及本土机构。其中，国际连锁机构，如金宝贝、美吉姆、悦宝园等，通常收费较高，但采用双语教学并沿用全球统一的课程体系；国内知名连锁机构，如红黄蓝、东方爱婴等，收费没有国际品牌高，但也不是很低，切合中国教育理念，注重身心发育以及综合发展；本土机构，收费相对不高，一般与胎教、幼儿园教育相衔接。

“现阶段，消费者对早教机构的选择还停留在品牌认知阶段，洋品牌以及国内连锁品牌相对优势较大。正因如此，不少知名早教机构已开始规模化扩张，在社区布局多家分店，抢滩市场。”业内人士告诉记者，目前来看，随着早教整体市场需求快速提升，本地土生土长的早教机构会受益于行业的成长，生存空间不会被明显挤压。但从长远来讲，本地早教机构需建立自身特色、差异化定位，并建立所在区域的品牌影响力，才能保障长期发展的生命力。

另外，记者看到，现在很多房地产企业正在往教育培训方向发展，而且主要集中于早教市场。“教育永远都处在一个‘次风口\’的位置，它不像互联网、房地产等行业在某一时期炙手可热，但一直是一个朝阳产业。”对于近年来各路资本涌入早教市场，一位房地产企业负责人告诉记者，教育行业由于其本身的重要性及各项政策的利好使得它受到资本的持续关注。

“资本的涌入将带来行业的洗牌，更多的品牌如雨后春笋般出现，哪些品牌具有资质，都需要等待时间的观察。”市内一家早教机构负责人告诉记者，早教行业属于技术密集型，而非资金密集型，资本的进入并不能保证技术提升，最终经过洗牌之后存活下来的才是具有竞争力的品牌。

问题：市场准入门槛较低，教育水平参差不齐

目前来看，济宁市早教市场已进入快速发展阶段，随着大量资本以及人力资源的涌入，市场规模会进一步扩大、延伸。“如今，早教机构越来越多，十分方便。不过，通过试听几家机构早教课程后发现，现在个别机构教学体系还并不系统、师资力量参差不齐，有待提高。”城区一位宝妈告诉记者。

采访中，不少业内人士对早教质量也表示担忧。“随着各路资本的涌入，城区早教市场洋机构、本土机构层出不穷，而市场准入门槛较低，加之早教行业还没有形成一个成熟的体系，从业机构、人员质量参差不齐，容易导致乱象频发。”市内一家早教机构负责人告诉记者。

记者了解到，从全国早教市场来看，早教市场整体发展态势不错，但不少早教机构仍然需要提升课程品质和会员服务品质，才能在行业竞争中脱颖而出。业内人士告诉记者，由于专业性人才不足，许多早教机构在招聘时降低门槛，最终导致机构的服务品质不高。（本报记者 宋娜 报道）

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