实施质量强市战略　推动“好品济宁”品牌建设

本报评论员华峰加强自主品牌建设，提升品牌价值和效应，推动经济又好又快发展，是“十二五”规划的战略部署。为此，济宁实施质量强市战略，以创建“全国质量强市示范城市”为引领，推进“好品济宁”区域品牌建设。提升“好品济宁”公共区域品牌的美誉度和影响力，推动济宁品牌经济稳健发展。把加强自主品牌建设放在落实科学发展观和加快转变经济发展方式的大局中通盘考虑、总体谋划，集思广益、科学论证，具有重要的指导意义和现实意义。

品牌是一种复杂的经济现象，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告投入的总和。简言之，一个品牌就是一个承诺，表达的是对品质和满意度的保证。品牌尤其是名牌，是取得高额利润的重要保证。抽象的高品牌价值，带来的是几十甚至几百倍于产品制造价值的品牌高附加值。因此，品牌已成为衡量区域经济竞争力的重要标志。仔细分析济宁市与发达地区之间的差距，不难发现很大一个原因是济宁市的知名品牌太少，导致产品竞争力较弱。据统计，目前，济宁市新增驰著名商标17个、国家地理标志证明商标5个、省级以上名牌产品8个。要加大对知名品牌、驰著名商标的扶持力度，推动“好品济宁”品牌建设，企业、政府、社会各方面应要一起努力，让老字号焕发新生机，大品牌漂洋过海，地理标志农产品走进千家万户，众多成长型品牌叫得更响，打造一批孔孟之乡的金招牌、新代言。

推动“好品济宁”品牌建设，就要努力创建和不断优化企业品牌生存和发展的市场与法制环境。例如破除地方保护主义壁垒，完善和执行商标、专利、知识产权、反不正当竞争、反垄断等相关法律法规。建立一个公平公正、法制健全、自由竞争的品牌环境是政府的首要责任，也是企业品牌发展的基础条件，更是政府对企业品牌建设最大的支持。市委、市政府制定了“好品济宁”战略，要求大力实施精品名牌战略，并将其作为济宁落实科学发展观和加快转变经济发展方式的重要举措来抓。各级党委、政府务必围绕这一战略，加大对企业的扶持力度，为企业创精品名牌提供良好的制度环境。企业要提升品牌意识，创新变革。各有关部门要创造条件，营造氛围，全力支持企业创品牌。

推动“好品济宁”品牌建设，就要为企业品牌的发展和推广架设桥梁、创建平台，特别是要出台相关政策，让自主创新品牌切实广泛享有在商标保护、市场拓展、价值提升等方面的优待和扶持。品牌建设是经济发展的一种战略，是长远之计，不可能一蹴而就，需要花大力气、下真功夫。因此，必须克服急功近利心态，更要警惕不顾企业实际揠苗助长、拿企业品牌未来进行赌博的“政绩冲动”，以及违背公平原则和市场规律的“越位”之举。更要认识到，同发达地市相比，济宁的品牌建设依然处于襁褓期，在市场竞争中仍处于劣势。品牌实际上代表着消费者的信任和认同，并由此获得消费忠诚和高附加值。品牌的形成绝非一朝一夕之力，在各个行业形成既定品牌格局的情况下，打造济宁品牌会遇到更多挑战。各级政府和各相关部门在品牌建设中一定要恪守本位和职责，而企业自己也要克服浮躁的心态，以质取胜，做强做优。

推动“好品济宁”品牌建设，就要把品牌建设融入供给侧结构性改革的过程中。从目前来看，不仅要学会做减法，也要善于做加法。在一些地方，谈到供给侧结构性改革，往往就简单理解为化解过剩产能、清理“僵尸企业”。事实上，光做减法还不够，还应该把浪费在过剩产能上的资源抽出来，用到更具发展前景的产业上，从而优化资源配置、提高生产能力、加强品牌建设。更要认识到，好企业不是政府管出来的，好品牌更不是坐在办公室设计出来的。厘清政府和市场的边界，给每一个企业发挥想象力的舞台，才能引导企业形成自己独有的比较优势，也方能让百年老店行久致远，让后起之秀如雨后春笋般涌现。

当前，中国经济快速发展，国际新兴市场不断升级，为中国品牌建设发展提供了重要的战略机遇。济宁市各级政府和相关部门应与各类品牌企业一起努力，推进济宁市自主品牌建设迈上一个新台阶，努力造就一批世界一流的品牌。我们相信，经过各方坚持不懈的努力，济宁的名牌产品会越来越多，济宁经济将具有越来越强的竞争力。

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