双11进入倒计时 实体商家不甘落后，新款上市即打折

点击查看原图■本报记者万德龙昨日，记者走访城区多家购物广场发现，国庆假期后绝大多数商家的生意并不理想，消费市场进入更新换代的调整期。不过，面对即将到来的双11，实体店商家自然不甘落后，提早拉开促销阵仗，其中尤以服装业为代表，“新款上市即打折”成为普遍现象。

办特卖会、促销展会，商场走廊的临时性摊位火爆昨日，记者走访城区几大商圈发现，随处可见的“门店转让”字眼十分醒目。记者咨询了一些大型商场的招商部门了解到，随着电商产业的迅猛发展以及外卖行业的快速崛起，许多商业形态的利润正在大幅缩减，商铺房租开始走低。“现在，大门面不好租，空置率比较高，因为投资大、风险大，品牌要求性也高。不过，商场里走廊两侧、中央广场等临时性摊位却十分火爆。例如儿童游乐设施、周期性促销展会、大型特卖会等临时性的摊位，目前都要排队入驻，这与消费者的新鲜度有很大关系。”某商场运营部门负责人说，“与此相对应的是大型门店的冷落，那些面积动辄上百平米的门店，如今撤柜的比等着入场的还要多，这和巨额的房租息息相关。”

随后，记者咨询了几家正在转手的店面经营者，他们普遍反映，现在生意不好做，服装业有电商蚕食，餐饮业有团购和外卖挤压，娱乐业则日趋竞争白热化。“面对即将到来的双11，我们可以说是即期待又害怕，主要担心这之前半个多月的生意究竟该怎么办。最近几天就发现，逛的多、买的少的现象越发明显。因此，我们必须要‘时不待我\’的搞促销，你看今年的冬装刚刚上市，立刻就打了7折，这放在前些年根本不可能。”某男装品牌店长告诉记者。

“快时尚”PK淘宝热卖款，吸引了大批年轻消费者一件秋冬厚外套多少钱，400多元还是1000多元？如果是400多元，很多消费者都会以为是线上销售品牌才能有的价格。其实，在时下卖场里出现了许多这样的品牌，标榜所谓的“快时尚”，款式紧跟淘宝热卖款，售价与电商相差无几，吸引了大批年轻消费者市场。“我们这件新款棉服，上市就卖399元，店里任意买两件还能打9折。就这个价格，你在网上都不一定能买到这么好的。”某商场的一名快时尚品牌销售人员告诉记者，这个品牌的进货折扣高达7折，这与几年前普遍存在的女装2至3折、男装3至5折、运动装5至6折相比，的确高出不少。“我们老板以前是卖正装的，那时候一件衬衫能卖到五六百元，卖一件至少能赚四百多。现在，老板转行卖量贩式服装，卖一件正价衬衫只能赚四五十元，这还不算人员工资和房屋租金。”

由此可见，随着电商的快速壮大，服装行业的暴利时代几近终结，走量的量贩式服装品牌逐渐成为消费者以及经营者的新欢。

记者手记体验性购物悄然占据大街小巷这里原来是家水果店，现在成了家美容院；这里原来是美食广场，如今改成了KTV；这里原来是火锅店，如今是保健品店了；这里原来是童装店，现在成了甜品店……

济宁城区的商业形态正在发生着悄然改变，曾经满街皆是饭馆、服装店、手机卖场正处在“长江后浪推前浪”的崭新局面。一方面，体验性卖场大行其道，卖服务成为商业新形态；另一方面，传统行业推陈出新加快，前两天还火爆异常的“鸡蛋仔”，如今又开始了惨淡经营。可见，电商带给实体经济的冲击也有两面性，在压缩实体店利润的同时，也倒逼行业转型，更加注重用户体验。

实体商家忙促销

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