文旅融合发展篇 在梁山，遇见“诗与远方” 梁山县拉开乡村旅游、全域旅游发展新框架

本报记者 孙逊 文 杨国庆 摄 本报通讯员 杨光 刘继华

黄泥装饰的民房，青石铺设的老街，一望无际的花海，古香古色的民俗和家乡味道的农家乐。走进梁山县贾堌堆农家寨景区，便会被这宁静又美丽的动人美景所吸引。“土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属……”仿佛看到了陶渊明笔下的桃花源。小河流水潺潺，绿树掩映的村道平坦整洁，村道两侧的特色农家小院整齐排列，老人坐在屋前小憩，儿童嬉戏林间，村民在田间劳作，小贩路边摆摊售卖小吃玩具，游人穿行在曲径通幽的花海小径上，处处生机勃勃。

在一座民宿内，伴随着织布机的唧唧声，67岁的苏有云又开始了一天的劳作。周围围满了游客们，在他们的手机镜头中，苏有云有节奏的扬手转臂，纺车发出细微嗡嗡声响，绵延不断的纱线在安静的岁月里中缭绕，传统文化的独特魅力在小屋中弥漫开来……原本赋闲在家的苏有云没想到，自己小时候学会的手工织布技术，居然这么受游客欢迎，每月还能换来一两千元的收入。

揽山水之幽、得人文之胜。文化和旅游从来都是相伴相生、融合交汇的。梁山县是古典文学名著《水浒传》故事发祥地，近年来，该县依托“水泊梁山”国家AAAA级旅游区的独特资源，实施“水浒文化旅游”带动战略，大力推进乡村旅游业发展，带动全县人文、经济、环境等各项建设成效显著。

文化旅游提供新动能

20世纪80年代以来,水泊梁山风景区依托水浒文化底蕴和独特山体景观,以《水浒传》描述和史料记载为依据,以恢复宋江起义军遗址、遗迹为主线,先后修复建成60余处景点,完成山南山北3800余亩的造水工程,初步形成了粗犷古朴的水浒山寨景观,烟波浩渺的水泊意境。近年来,梁山水浒文化旅游区与泰山、曲阜、蓬莱阁、黄河三角洲自然生态旅游区等被省委、省政府列为着力打造的五大世界级旅游目的地；梁山与曲阜一起被纳入市委、市政府规划的“东文西武”旅游格局,风景区先后被评为4A级旅游景区、省地质公园、省森林公园、全国水浒文化研究基地,2013年顺利跻身“山东省旅游强县”阵营。

近年来,梁山县紧抓机遇,将发展旅游产业作为重要工作部署全力推进。“梁山泊”南北水系贯通工程、水浒古城、5A级景区创建、水浒影视文化体验园项目、梦幻水浒主题公园项目正在着力实施。以“水浒故里”品牌为依托,通过在全县范围内开展“梁山县十大旅游商品系列”评选活动,挖掘水浒文化,促进旅游产业转型升级。聘请上海同济大学对西张博士集村策划的“江北红村”乡村文化旅游品牌,成为山东省红色教育、廉政教育、民俗文化等教育展示体验地。另外,贾堌堆精品民宿、马营镇旅游休闲小镇,拳铺镇旅游小镇的岳家大院、铁匠铺、朱贵酒店,小路口镇沙窝刘村的“黄河鲤鱼小镇”都在迅速跟进。

梁山县把发展文化旅游产业与城市建设结合起来,围绕山水景城一体、文化旅游生态融合,全域布局。特别是近年推出的“水浒故里·忠义梁山”这一品牌,为打造水浒文化旅游核心区、忠义文化示范区定了基调,也为未来水浒文化的研究、挖掘、开发指明了方向。

全域旅游是梁山县的奋斗目标。打造推出水浒文化旅游节、赏花会等一批节庆活动，并评选出柴大官人鲁锦、水浒108人物剪纸、水泊鸭蛋等十大旅游商品，擦亮梁山泊武校、水浒酒文化体验馆等文旅品牌，全力推进旅游产业全景化、全覆盖。山水景城一体、文化旅游生态融合发展的格局逐步形成。

乡村游让村民吃上“旅游饭”

梁山县挖掘出一批有人文历史渊源的乡镇、村庄，纳入全县旅游线路网络统一规划、布局。如大路口乡贾堌堆、大张村、沙窝李3个村庄依托龙山文化遗迹共同组建贾堌堆景区，成立农家寨乡村旅游发展有限公司，实现了农村办旅游的梦想。

“假期里，俺村里来了很多游客，卖饮料、鹌鹑蛋、烤肠，一天能卖1000多块钱。自从搞乡村旅游，村里家家户户都做起了小生意，日子一天胜过一天。”37岁的村民周红霞笑得合不拢嘴。去年暑假期间，几万游客一下子涌进了地处黄河岸边的梁山县大路口乡贾堌堆村，一时间，全村乃至全乡超市里的矿泉水都被抢购一空。正是看准了这个商机，周红霞在自家门口摆了个小摊，在家门口就能挣到钱，小日子越过越滋润。

近几年，在乡村振兴的大背景下，位于梁山县西北部的贾堌堆村搞起了乡村旅游，村容村貌发生大变化的同时，人们的幸福指数也大幅提高。借助专业人才和乡村旅游资源的市场化运作，唤醒了沉睡的乡土文化，打造独具特色的“乡村旅游”，努力实现村更美、民更富。

“只有把村民的钱袋子鼓起来才真正达到乡村振兴的目的。”村党支部书记贾祥玉介绍，贾堌堆村除了依托环境面貌吸引游客，还经常举办一系列丰富多彩的活动，以“旅游+扶贫”的模式，让村民参与进来，鼓励当地百姓门口就业。通过摆小摊、卖小吃、娱乐等经营性项目以及景区提供的就业岗位增加收入，让“坐在家门口挣钱”的梦想，在这个昔日贫瘠的黄河滩古村落里实现，有了乡村旅游，也让村民走上了脱贫致富路，生活有了新盼头。

“旅游高峰期，村民们都瞅准机会做起了小生意，一个月全村就增收160多万元，每天存款的村民络绎不绝，乡里的信用社都准备在贾堌堆设立分社了。看势头，今年暑假来村里的游客比去年会更多，势头更猛。”贾祥玉说。

按照“龙山古寨、花海田园”片区定位，依托丰厚的文化资源，当地整合包括贾堌堆在内的相邻四个村连片治理，打造以乡土文化为主题的乡村旅游，突出文化特色、乡土特色、平原特色，先后建设了陶艺体验馆、民俗街、农家民宿区、花海、农耕博物馆等主题景观，完成了道路提升、民居整饰和绿化亮化等基础设施建设，力争用3年时间倾力打造“不一样的贾堌堆”，建成乡村振兴齐鲁样板济宁引领区。目前该村已入选文化和旅游部公布的第一批全国乡村旅游重点村名录。

事实上，乡村旅游并非新鲜事物。这几年，全国不少地方的农村都在搞，有成功的经验，也有失败的教训。然而，与很多地方不同的是，贾堌堆示范片区的乡村旅游一开始就突出“规划先行、专业运营”的特点。2016年，他们成立了专业的旅游发展有限责任公司，2017年，贾堌堆农家寨3A级旅游景区获得国家审批。之后，无论是村庄的修复，花海、博物馆等旅游项目的打造，千亩黄桃林、草莓大棚等产业项目的推进，都是按照高起点规划稳步进行。

贾堌堆农家寨乡村旅游发展有限责任公司总经理乔良说：“我们通过旅游带动产业，让产业哺给旅游，真正通过旅游带动来改变老百姓的生活、生活空间，让老百姓参与进来最终成为旅游的主人。”

在贾堌堆“花海”东侧，20多个木耳塑料大棚又带来了新的希望。目前，第一茬收获的十几万公斤木耳已上市销售，市场反映良好，原生态、品质优，市场不愁销。木耳收割季，每天用工数目达100多个，附近村民也来这里打零工，集体收入有了新增幅。目前，这个镇通过土地集中流转和规模经营，招引的长灿农业等农业龙头企业，建设了黄桃、草莓观光农业基地；扩大了花海面积，通过种植特色花卉，实现了观赏效果和经济效益“双丰收”。

为活跃游客体验气氛，每次来都有新体验内容，他们坚持“一月一主题”，组织开展斗鸡、斗羊、唱大戏、赶年集、研学游、采摘节等文化活动，积极引导农户开办农家乐、加工作坊、特色商铺等旅游业态，组织开展“研学游”系列活动，吸引周边游客来景区观光。2019年共接待游客80余万人次，仅研学游团体就接待了30多个、约5000人次，市场前景非常好。

在成功运作梁山贾堌堆农家寨景区的基础上，大路口乡将旅游与扶贫相结合走出了“旅游、扶贫”的发展新路子，整合13个省级贫困村的扶贫资金313万元投入景区基础设施建设，资金的投入一方面扩大了乡村旅游的公司发展规模，另一方面，公司按照签订的协议与贫困户分红，280户贫困户参与效益分红，公司保证每户贫困户每年基本收益不低于700 元，分红每半年分一次，每次350元。部分贫困户还在景区就业，增加了工资性收入。

如今，梁山贾堌堆农家寨景区乡村旅游配套服务功能完善，吃、住、行、游、娱、购“六大要素”齐全，鲁西南农耕文化、龙山文化主题突出，文化旅游观光、陶艺制作体验、村宴品味体验、住宿、休闲娱乐、农俗文化纪念品展销、传统文化精典故事演艺七大旅游服务环环相扣，相得益彰，正吸引着四面八方的游客云集村寨，享受这里的蓝天白云、品味这里的悠悠岁月，感悟这里的千年文化智慧。

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民俗体验

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