扎实创新 释放传统文化优势 全力营销“水浒故里 忠义梁山”

本报梁山讯（通讯员郭静）梁山县旅游局深化全域旅游理念，提高梁山旅游的知名度，打响“水浒故里 忠义梁山”旅游品牌， 坚持全方位、立体式、多渠道营销策略，取得良好成效。

借媒营销，整合旅游资源。继续在日东高速、济菏跨线桥等地设置大型旅游宣传广告牌，在济南机场投放灯箱旅游宣传广告。加强与《中国旅游报》《大众日报》《济宁日报》等报纸合作，多元化报道梁山全域旅游发展成果。邀请省市县电视台对梁山旅游进行专访报道，借助梁山县旅游局、家在水泊梁山、今日头条等公众号对梁山旅游政务、景区景点、节庆活动等进行全方位的报道。

借物营销，营造旅游氛围。创新营销思维，联合中国移动，利用手机过境短信推送平台，多渠道打通客源市场，截至目前，共推送“水浒故里 忠义梁山”等短信700余万条。开展乡村旅游资源普查，编制《梁山县乡村旅游发展指南》，构建乡村旅游资源保护和开发的科学体系。设计制作《山东省梁山县文化旅游项目招商书》《梁山旅游指南》《梁山旅游手绘地图》、各种手提袋、旅游纪念品等各万余份，全方位宣传梁山旅游。

借节营销，展现旅游魅力。努力打造乡村旅游节庆品牌，争创“山东好时节”精品节庆品牌，组织策划梁山好汉过大年、贾堌堆梦幻灯光秀等贺年会活动，组织郝山头踏青赏花节、马营镇梨花节、贾堌堆农家寨油菜花旅游节、梁王景区赏花节等春季赏花会活动，多渠道宣传第二届梁山（沙窝刘）黄河摸鱼节、第十届中国（梁山）水浒文化旅游节等节会活动，展现梁山旅游的独特魅力，较好地扩大了市场影响力。

借活动营销，共求旅游实效。培育发展研学游产品，积极指导并成功申创梁山抗日纪念馆等9处为县研学旅游示范基地。以“水浒故里”品牌为依托，深入挖掘水浒文化，彰显旅游商品的文化价值，积极开展梁山十大旅游商品评选活动，引领旅游商品全面发展。结合扫黑除恶和创建国家卫生县城活动，制作宣传栏、广告牌等，在全社会树立安全旅游、文明旅游的理念，提升梁山旅游形象。

借力营销，形成旅游合力。到珠三角、长三角、北京、西北省市等进行旅游宣传推介；在北京成功举办2018中国梁山（北京）全域旅游招商推介会，新华网、人民网等主流媒体纷纷报道。

与北京飞扬广告有限公司签署《水浒故里品牌线路产品营销合作协议》，加强水浒故里品牌营销战略合作；携手水浒兄弟县市区，努力实现区域旅游合作、资源共享、线路共推，达到互利双赢的目的，努力将“水浒故里”这一品牌做大做强。

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