打造现代农业发展“新引擎” 金乡县推进品牌创建工作侧记

本报记者张彦彦

本报通讯员李爱国

近日，农业农村部组织有关专家对2019农产品区域公用品牌进行征集评审，“金乡大蒜”成功入选“中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌”。这是金乡县推进农业品牌创建工作取得成果的一个缩影。

近年来，该县紧紧围绕品牌农业发展目标，推进农产品标准化生产建设，强化农产品质量追溯体系，加强农产品品牌化建设，取得显著成效。

严格技术标准，筑牢品牌基石。该县先后制定了大蒜、辣椒、山药、白梨瓜、葡萄、茄子等无公害农产品和绿色食品技术规程，印发《无公害大蒜生产技术手册》、技术明白纸等近20万册，举办各种培训班30多期，培训技术骨干5万多人；出台了《金乡大蒜有机种植规程》等9项国家及地方标准；完善了投入品监管长效机制，实行严格的追溯制度，严把生产环节的产品质量；加大品牌认证力度，截至目前，全县三品一标认证和登记企业44个，其中无公害认证企业31个，绿色食品认证企业11个，有机食品认证企业2个，农产品地理标志登记产品4个，认证和登记面积119万亩，其中三品认证面积26万亩，农产品地理标志产品登记63万亩，全国绿色食品原料标准化生产基地30万亩。

发挥品牌效应，引领品牌簇群发展。立足该县农业资源优势和主导产业，引领品牌抱团发展、簇群发展。积极打造各镇街特色农产品基地，目前已形成胡集镇、卜集镇为中心的万亩无公害白皮梨瓜种植基地，金乡街道的葡萄基地，卜集镇的辣椒基地，化雨镇的金针菇基地，鸡黍镇的山药、菠菜基地，司马镇的香菜基地，王丕镇的芹菜基地，霄云镇的甘蓝基地。其中金乡大蒜、马庙金谷、胡集白梨瓜、鸡黍山药等4个农产品通过了国家地理标志认证。

培育品牌主体，拓展品牌市场。目前，该县拥有大蒜加工企业700余家，建立省级工程技术研究中心1家，省级科学技术研究院2家，市级企业技术中心2家，厂办科研机构和技术中心8家，国家级龙头企业1家，省级农业产业化龙头企业10家，市级农业产业化龙头企业82家。年加工大蒜110余万吨；拥有自营进出口企业510家，年出口创汇一度高达到7.8亿美元，单项农产品出口创汇多年居全国第一。引导成立了金乡大蒜协会、金乡辣椒协会、金乡金谷协会、大蒜进出口协会、大蒜产业集团、大蒜产业联盟等组织，这些协会和组织作为培育农业品牌的主体，引导企业抱团发展。

节会搭台推介，提升品牌影响。品牌营销推介是将品牌优势转变为市场优势，实现品牌效益的重要措施。近年来，该县每年定期组织举办中国大蒜年会、国际大蒜博览会、大蒜产业高端论坛等专题节会，组织参加国际葱蒜类学术研讨会、 农产品交易会、农超对接会等全国性大会，通过“节会搭台、经贸唱戏”，较好地树立了农产品市场品牌形象，向外界推介了该县的大蒜、辣椒、金谷、白梨瓜、山药等特色农产品。

争创金字招牌，丰富品牌内涵。“金乡大蒜”先后被评为“中国驰名商标”“10+10中欧地理标志互认”“山东省首批知名农产品区域公用品牌”“山东省十大地理标志商标”和“2017年中国百强农产品区域公用品牌”，多次在全国农产品交易会、有机食品博览会、绿色食品博览会上获得金奖，是全国唯一一个连续七年蝉联中国国际有机食品博览会金奖的有机品牌。品牌价值达到202.58亿元。同时，金乡大蒜辣椒国际交易市场、金乡县大蒜专业批发市场和凯盛国际农产品物流园等三处市场被命名为“农业部定点市场”。

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