深度本地游、体验乡村游、私密定制游渐成趋势挑战之下重新定义旅游

旅游

疫情不断反复，2021年进入最后一个月，旅游人又度过了“心情起伏”的一年。

跨省游再次恢复、展览活动开放举办……越来越多关乎旅游的好消息传来。但对于旅游业态的恢复，不能盲目乐观，事实上，一切都已经变了。不知不觉中，旅游已经被重新定义，被赋予更深的内涵。如今的旅游，不再只是报个旅行团，上车睡觉下车拍照，匆忙赶行程。悠悠逛逛，坐坐想想，也同样是旅游。自在的深度体验游逐渐成为人们出游的首选。

熟悉的地方也有风景——疫情倒逼本地游提档升级

曾经说起旅游，常常会想到一句话：旅游无非是离开你生活腻的城市，去到别人生活腻的城市。但当受到疫情的限制，人们开始对周边游深度挖掘，“重新发现家门口的美景”成为新趋势。

很多人都会以为这是自己生活的故土，已经了如指掌，但其实不然。“疫情虽然让我放慢了旅行的脚步，但没有阻碍我那颗热爱旅游的心。”市民李女士告诉记者，现在虽然不能走得太远了，但却让她有了意外收获。“如今的济南真是和我想象中的不一样了，我漫步古城老街巷、选择画舫游老济南、近距离感受泉水、第一次登上超然楼……”李女士说，“我打小就在泉畔长大，但真是没有这么深入地了解济南。我还破天荒地在趵突泉选择了一位导游，听到了更多历史、文化、故事。”

济南这座具有3000多年历史的文化古城，其历史、建筑、文化、故事太多太多了，很多老济南人可能都不是全部了解。其实每一个地方每一处风景，都有自己背后蕴藏的知识和内容。在欣赏美丽风景的同时，一个地方的风土人情、美食美味，都是旅游的一部分，文化历史、地质建筑也是不可或缺的。

到济南来旅游，天下第一泉风景区是人们的必选项，同样，对于生活在济南的人来说，这里也是最好的选择之一。近年来，天下第一泉风景区也不断深挖旅游资源，创新玩法，让当地人认为“很熟悉很知道”的地方，变得不一般了。

“以往工作忙，再加上游客多，很少来这些地方，现在疫情让旅游团少了，很值得仔细地看看了，再加上导游的讲解，让我更了解了自己生活的这个城市，也更爱自己的家乡了。”市民刘先生说。

不难看出，疫情的出现，让长线旅游减挡，而对本地游是一个加挡提升。

望山看水记住乡愁——乡村游进入深度体验式

一场疫情，激发了人们对自然、健康的需求，乡村的生活景象成为很多人的理想。乡村旅游也从观光式旅游向度假式深度体验游过渡。

近年来，城市人群开始厌倦千篇一律的生活，繁忙、快节奏的生活方式下，人们也需要在工作之余休闲、体验生活。以人文无干扰、生态无破坏为特色，主打绿色健康、亲近自然、放松身心的乡村旅游成为当下的出游热点，低密度、私享型的乡村旅游产品受到瞩目，成为时下旅游新风尚。

乡村拥有丰富的自然山水、历史文化、民俗风情、建筑遗存等资源。在疫情防控常态化背景下，民宿业发展迎合了市场需求，有效激发了消费活力，乡村民宿游逆势发展。

乡村民宿通常是将乡村闲置小院进行修缮改造，实现复活利用。围绕休闲农业、乡土文化、节日节庆等内容，将民宿业与旅游景区、山水风情、节会经济等相关产品深度融合，形成“民宿+”乡村旅游模式。

记者在章丘区石子口村发现，在这里观光、游览、体验的都是一些想要在城市生活中重新回归质朴的人们，找寻自然、乡村、放松等乡村旅游元素带来的愉悦。村子拥有近百套百年历史的石屋，通过深挖当地文化，保留原始乡村风貌，以二十四节气命名的精品民宿让人感受到“外朴内秀”的乡土生活。通过打造涵盖食、宿、创、乐、耕、学、养七大元素的乡村生活美学综合体，推广一种令人向往的耕读田园、静谧自然的乡居庭院生活。

随着乡村旅游的兴起，乡村风俗民情、农耕文化、农产品都成为市场资源，丰富的乡村民俗风情和自然景观为乡村游创造了诱人的大市场。每逢节假日都会吸引大批市民游客前来感受如画的生态美景，参与乡韵十足的民俗活动，民宿更是“一房难求”。

业内人士表示，旅游的根本是文化，做好文化，是做好旅游的最基本条件，乡村旅游也不例外。乡村是一个广阔的天地，既可以提供独特的休闲度假体验，还可以成为优秀传统文化，包括一些非物质文化遗产的传承平台，在望得见山、看得见水的同时，最重要的是记得住乡愁。

寻找不一样的烟火——

定制游渐成新时尚

定制旅游是由专门的旅游企业安排职业的定制师，根据旅游者的兴趣爱好、旅游意愿以及实际情况，从吃、住、行、游、购、娱等方面，设计出符合旅行者个性化需求的旅游产品或服务。与国外定制游已流行多年且体系成熟相比，国内定制游起步相对较晚。但受疫情影响，“定制游”因其相比传统旅游，更高端、更深度、更私密、更灵活，成为很多家庭的首选。

从“人挤人”的走马观花式“打卡”，到更加注重个性文化体验的花式新玩法……旅游定制化消费正日益为更多人所喜爱，成为拉动经济增长的新动力。

“根据自己时间安排出行，选择自己喜爱的酒店，按照出行人数配备车辆，想去哪就去哪，想吃啥就吃啥，想玩啥就玩啥，真正做到都是自己人随心所欲地出行。”市民张女士表示，受疫情影响，现在出行不再喜欢跟团一大批人出行了，总觉得不安全，今年十一假期，一家人选择了旅行社私人定制去三亚游玩，“感觉真是不错，不仅游玩体验感大大提升，还保证了私密性。”张女士说。

定制旅游是介于跟团游及自助游之间的一种旅游模式，给旅游者带来个性化服务的模式便是定制游最大的魅力所在。为此，业内人士表示，疫情的负面影响正在倒逼旅游行业转型升级。如今，传统的旅游模式已经无法赢得年轻人的心，个性定制化旅游方式已逐步成为旅游新趋势，定制游市场也由于疫情的推动开始走向成熟。

（本报记者 刘烨）

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