警惕流量背后“虚火的市场”■丁慎毅

据《北京青年报》报道，近日陕西临潼街头一则招工信息引发关注：急聘火晶柿子采摘工人，日薪1000元，条件是“会爬树”。老板说，两个月前网店就收到6000多笔订单，过去火晶柿子不值钱，今年因为某热门电视剧中有吃火晶柿子的情节，火晶柿子的行情也发生了变化，除了销量增长，火晶柿子园也成了游客们的新兴“打卡地”。

火晶柿子，又名临潼火晶柿子，2008年，原国家质检总局就批准对“临潼火晶柿子”实施地理标志产品保护。事实上，在临潼本地，以前火晶柿子收购价只有几毛钱一斤，辛苦摘一天也卖不上几个钱，农民更愿意采摘售价更高的石榴，让火晶柿子“天生天养”。

今年火晶柿子因为一部网剧发生了变化。不仅当地果商按高出一倍的价格预定柿子，还有果商在县城里贴出收购火晶柿子的消息。淘宝上标着“火晶柿子”标签的店铺，从前两年不到十家，今年一下涨到几十家。火晶柿子成了名副其实的网红柿子。

但是，网络流量带火火晶柿子真的能走得长远吗？虚火的市场是否会给火晶柿子的品质和口碑带来影响，从而影响了真正的火晶柿子的产品市场。这样的先例不是没有，《舌尖上的中国》第三季热播后，捧红了非遗传承的“章丘铁锅”，结果整个河庄村由原来的一共只有两三家打铁锅，突然就增加到了40家。短短4个月后，“章丘铁锅”就“凉”了。热播综艺节目《声入人心》中的义乌红糖麻花热卖，真正用手工古法熬出来的红糖麻花，销量却降了一半。今年8月，央视就在报道中提到，面对真假“火晶柿”，别让“虚火”烧坏“火晶柿子”。

化流量为销量，用好了可以促进市场的繁荣，特别是贫困地区的一些绿色食品，可以为贫困户增加收入。但是，如果一味地追求流量，急于求成，不但坑了消费者，更坑了诚实的生产者。

流量是把双刃剑，用好了，可以保护和促进产品市场的发展。用偏了，其带来的影响不可小觑。这就需要建立相应的市场规范，完善相应的法规，建立更有效快捷的投诉途径，出台更严的罚则，让流量为真正的“新娘”做嫁妆。同时，各种产品市场也必须保持对流量和渠道的敏感，在不损害产品质量的前提下提高销量，满足消费者更多更好的需求。

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