夜间经济,靠什么吸引人出来?

□周学泽

近日,济南市人民政府办公厅发布《关于推进夜间经济发展的实施意见》(以下简称《意见》),《意见》指出,为更好地繁荣发展省会城市夜间经济,进一步转方式、调结构,扩内需、促消费,加快培育经济发展新动能,各区县要建立夜间经济发展协调机制,打造夜间经济示范街区,丰富夜间经济消费业态。

发展夜间经济,并非新话题。10多年前,希望济南发展夜间经济的呼声就不断。那时到过南方的人们,爱把济南和成都、长沙等城市相比,说人家的饮食、酒吧如何火爆,我们的差距有多大,等等。但10多年过去了,我们的夜间经济依然不温不火。

目前夜间经济做得好的城市,比如杭州、上海、重庆等,普遍位于我国南方,北方发展夜间经济成功的城市寥寥可数。所以,夜间经济真跟气候有一点关系。当然,这并不意味着北方城市只能无所作为。举两个例子,一是北京王府井商业大街和前门大街,即使是数九寒冬,晚上游人和食客依然很多；二是地处偏僻的山东台儿庄古城,每当夜幕降临,餐饮、演出等都能吸引络绎不绝的消费者。

北方城市发展夜间经济,要注意几个方面:一是要有吸引人们夜间出来的“魅力特色”。北京王府井商业大街和前门大街有很多老字号和大商店,台儿庄古城晚上的灯光、小吃、服装表演等,这对人们有很大的吸引力。

二是要“眼睛向外”。北方人们夜间习惯早睡,这与北方气候有关系,无可厚非。北方城市发展夜间经济,吸引本地人有天生的短板,必须把吸引外地游客放在重要位置。

三是发展夜间经济要强调“整体”感。台儿庄古城离枣庄高铁站有70公里,但夜间经济特别火,为什么?这是因为台儿庄打造了一个食宿玩、历史文化、爱国教育等一体的“世外桃源”,用时髦的词讲就是“全面发展”,游客只要在古城住下来,就不由自主地跟着它转。现在,济南正在章丘建古城,这是一个正确选择,“古城+泉水+市场”,想不火都难。但与此同时,济南明府城区域综合开发还有待破题,这是一个比台儿庄和章丘更有前景的地方,如果能恢复一段古城墙,再辅以“清泉石上流”的景观设置,将是对游客的“致命吸引”。

四是选好点。济南本次夜间经济选择了长清大学城,这个选得好。大学生天生有交际的需要,在大学城发展夜间经济,不愁人流。再比如,选择“一湖一环”景观带为发展夜间经济的重点区域。这个区域有水有大商场有人流,如果配以灯光、演出、游船等,对外地游客的吸引力是非常大的。

综上所述,发展夜间经济,必须有吸引人夜间出来的本事。为此,旅游景区建设不能唱独角戏,要强调综合建设,确立“整体吸引力”,这样才能让夜间经济持续繁荣,而不是刮过一阵风就没了。

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