从娱乐走向康养 培育示范基地和项目温泉+中医药搭上康养旅游快车

“康养”，是当下旅游最热的词儿了。有人认为，如果旅行是为了观光，旅游就对应着休闲，旅居对应着度假；如果说休闲度假是一种生活质量的诉求，那么康养则是在物质条件已满足的条件下，对生命质量的诉求。甚至有人预测，康养旅游是一个规模达千亿的蓝海。目前，济南正在全力建设“国际医疗康养名城”，康养旅游都有哪些资源呢？市旅发委相关负责人表示，目前温泉、中医药是重要着力点。

“温泉+康养”

将成为温泉景区的突破点

济南被称为泉城，除了丰富的泉水（冷泉）资源，可以发展泉水生态度假外，还蕴藏着大量的地热（温泉）资源。此前有专家介绍，济南温泉包括历城的济钢-鸭旺口地热温泉区、历城的桃园地热温泉开采区、商河地热温泉开采区、天桥区黄河以北的北郊林场地热温泉区、槐荫的吴家堡地热区、槐荫的位里庄地热温泉区、平阴的大孙庄地热区、章丘枣园桃花山地热区、济阳北部地热温泉区、长清胡同店地热开采区等，其中商河最为集中。

“对温泉养生文化进行深度挖掘和提炼，是增强市场号召力的重要方式。”有温泉研究专家认为，国内对本土温泉文化的开发还比较粗浅，比较起来，日本的“汤治文化”和欧美以及东南亚的“SPA文化”已得到了更为充分的开发和利用。在他看来，未来温泉度假区的发展应该是以温泉与生态养生为核心，以地脉文化为魂魄，融生态景观体系、情景养生体验、完善的健康产业链条为一体的复合型温泉养生综合体。

生态、人文、保健

构成中医药健康旅游

中医药健康旅游也是一个着力点。

市旅发委相关负责人表示，根据《济南市中医药健康旅游示范点评定办法（试行）》，目前全市已有14家企业申报健康旅游示范点，12家企业正创建省级中医药健康旅游示范基地和项目。

据悉，济南市中医药健康旅游示范点分为中医药生态旅游点、中医药人文旅游点、中医药养生保健旅游点三种类型。其中，中医药生态旅游点主要依托中药资源种养基地、自然疗养景区，以中医药自然景观为主；中医药人文旅游点主要依托中医药文化遗址、道教文化、中医药名人故居、中医药博物馆、中医药医疗机构、中医药企业，以中医药人文景观为主；中医药养生保健旅游点主要依托提供中医药养生和保健服务的企业、医疗机构、康复机构、酒店、度假村、养生药膳馆等，以提供中医药养生保健服务为主。

该负责人介绍，示范点应具备传统中医药文化、观赏中医药景观、参与中医药活动、开展中医药调理疗养服务等功能。比如长清是中草药之乡，境内的灵岩寺、五峰山等自古就是养生之地，适合加快发展绿色有机中药材种植，提升中药材品质和市场占有率。南部山区已与山东省中医药研究院签订战略合作意向书，围绕乡村振兴战略，建中草药产业示范基地，打造集种植、加工、科研、观光、养生为一体的健康产业。其中，九如山瀑布群风景区就是一个示范点，除了生态种植，还可以发展中草药科普基地等，借鉴潍坊热敏灸生态小镇模式，为游客及当地群众提供药浴、针灸、推拿等养生、医疗相关服务，宣传养生知识，做好中药药膳等相关产品开发。

与此同时，平阴县也将依托玫瑰、阿胶两大特色产业，充分挖掘玫瑰、阿胶食用、药用、健康养生的深层次价值，推进特色产业与文化旅游、健康养生等产业融合发展，积极培育“健康+”产业，积极推进省级特色小镇——阿胶小镇、玫瑰小镇建设，高水平策划玫瑰田园综合体，大力发展文化体验、生态、健康养生为主的生态型旅游业。（记者王亚妹）

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