商量在槐荫印象济南里，且寻济南味

“印象济南·泉世界将于9月21日预开园，这座位于西部新城中心位置的文化商业旅游园，承载着泉城厚重的人文历史，在前期结合项目特点及业态规划的基础上，已经进行部分本地文化元素挖掘。这个时候召开此次座谈会，就是要听取各位专家的意见和建议，大家一起商量怎样更高层次地提炼济南本土文化，在开园时更好地呈现给广大市民和游客。”槐荫区政协主席徐宾的开场白道出了这次“商量”的主题；“任何一个项目总有一个出生、成长、长大的过程。印象济南下一步如何讲好济南故事，传承济南文化，凸显济南元素和味道，进而走向全国，还请各位专家畅所欲言，让我们能在大家的关心、关注下，做细工作，实现项目创新发展。”济南城市建设集团有限公司副总经理徐文东发出了邀请。

8月22日，由槐荫区政协、济南城市建设集团组织的印象济南·泉世界项目座谈会上，众多专家围绕着“如何增添园区里的济南味”给即将开园的印象济南·泉世界把脉。这并不是槐荫区第一次把相关专家和部门组织起来“商量事”。自济南市政协在全国政协系统率先探索创建“商量”这一协商民主平台以来，槐荫区重视和发挥政协组织重要作用，正式启动区、街道、社区(村)三级“商量”平台，使“商量”有了首个“基层版”。从居民用电、停车这样的“小事”，到推动五大产业发展这样的全区“大事”，都成为槐荫“商量”的对象。而像印象济南·泉世界这个承载着济南文化旅游新高地、西部新城新中心定位的项目，如何将其融入更多济南元素，使之成为继方特东方神画、时光艺术之城、济南1953茶文化产业园和省会文化艺术中心“一院三馆”之后，省会西部文化产业的又一地标性项目。

既然名字叫印象济南·泉世界，济南元素体现在哪，咋突出济南味儿？且看现场大家各抒己见——朱希才 槐荫区政协文史委主任

针对目前印象济南的现状，如何在有限空间内最大限度嵌入济南文化，融入济南元素，注入济南味道。我想从明目、壮骨、丰肉、铸魂四个维度谈一下。

明目，目就是眼睛，我们要把印象济南·泉世界打造成济南文化之窗，把最济南的元素在这个窗口进行艺术化的浓缩和展示。

壮骨，就是在园区现有的空间架构关键点上进行设计、布局、展示，我们可从三门、四角、一心、八线、多点上进行布局设计。三门就是南门、东门、北门这三个主门；四角，就是园区西南、西北、东南、东北四个拐角；一心就是园区中心的喷泉广场；八线就是园区内的八条主要线路；多点就是园区内的重要空间和各个商家。壮骨就是先把这些重点地方进行设置。

丰肉，就是在这些空间内，用什么样的艺术形式进行展示。我们处在这样一个创新开放的新时代，我们面对的主要消费群体是年轻人，还有许多外地人，济南的历史文化元素固然重要，但一定要用现代手段包装，实现传统与时尚的有效融合。

铸魂，就是注入济南历史元素。以这三个门为例，明代古城济南有四个门，分别是齐川、泺源、汇波、历山门，能否借用这些名字？这些都是济南不朽的文化符号。

张华松 济南社科院副院长

济南历史文化研究专家

不进商务区，不进济南老城，就能对济南这座城市有一个印象。这应该就是“印象济南”名字的大体意思。

我不赞成把印象济南搞成微缩版的济南老城或者济南商埠城，这恐怕没大有意义。我们所说的体现济南的元素，是作为一个点缀，它不是博物馆。除了文化产业，这里还有餐饮、婚庆等业态，文化点缀要为业态服务，我们千万不要本末倒置。文化的点缀不是氛围的烘托，比如我们济南的市树、市花，“四面荷花三面柳”，能不能点缀一下？这就是济南元素。再比如，外地人到济南，从西客站下车以后进城，给他第一感觉这个地方在中国版图中的位置是泰山北侧，黄河南侧。泰山、黄河是我们国家最重要的两个地理坐标，我们是否有所体现？再一个元素是泉，这也是一个点缀，在哪些地方展现呢？泉水文化和我们的饮食关系密切，我们印象济南里面有很多餐饮店，济南菜、济南酒、济南茶都是济南元素。

侯林 学者 济南文史专家

我认为印象济南现在要做的就是融入济南文化的精华，也就是说融入能够激发人们对济南这座城市想象的元素，这是重点。

济南文化风雅，又接地气，还有弹性和伸展。比如，当年吴良镛说起他怎么设计济南整体规划，“我是看了《鹊华秋色图》，然后设计了济南整体”。后来我看到他写的一篇文章提到“借名画之余辉，点江山之异彩”，说明文化的弹性、伸展力、厚实。

比如，像趵突泉如何展现呢？趵突泉作为天下第一泉，一些外地人却不愿承认，但是有一点毋庸置疑，那就是数据。和它有关的古诗词将近1500首，人们为了描绘它所用的比喻不下1000个。因为这个泉太奇特，于是诗人都花费心思想说明它，但是说明不了，所以出现了这么多比喻，这是很有意思的现象。趵突泉不在这里，但是可以在这里弄上一个墙——“天下第一比喻墙”，把趵突泉所有的比喻弄上去，这就是用一个济南符号又造出一个新的济南符号来。我们不光要继承这些优秀的文化遗产，还要创造出新的济南文化符号。

侯琪 济南出版社编审

印象济南何不在“风雅”二字上做文章？古人都说济南潇洒似江南，印象济南西边就是腊山河。水凝聚着一个地方的灵气，这个园区的水文章可以再做一下。现在，印象济南里的那一片“清泉石上流”景观，很有济南的特点。但是后续我觉得如果时间来得及，或者将来有条件，园区里可以利用小河道串起来，把它变成一个水镇。

一座城市会有它独特的气息、香味。我第一次去桂林正赶上桂花开，兴奋得几乎一夜没睡。一个城市这么香，让我们印象深刻。在园区附近、河里边可以种些荷花，夏天能有香味。在绿化的时候种点槐花，可以闻到五月槐花香。这样下来，济南也可以是一个有独特香味的城市。

吴军 山东工艺美术学院教授

北京的南锣鼓巷、杭州的河坊街、上海的田子坊等都不一样，却没有可借鉴性，原因就是这些成功案例都是在历史文化的基础上和现代商业的融合，打造出被人们认可的面貌。而印象济南是在这片土地上完全新建的东西，新建的东西有它的优势，也有它的不足之处。一直在从事文化策划这一块，我最深切的体会就是文化切忌大喊大叫，而是要融到业态里，让人们在业态里体验、体会，感到舒服才是最重要的。而对于这些业户来讲，要聚敛人气，也要让文化元素符合他们的商业业态。

在中轴线上，我走了一下，南门附近的“一院三馆”是一个聚敛人气的地方，我们有没有可能在这个地方用电子方式做个拱形的长廊，把泉的概念在顶上、在地下，让人们走进泉世界，增强印象济南·泉世界的视觉效果。北门也一样，能否在高架桥上，市民或游客开着车的时候就可以看到电子拱形门，用趵突腾空、泉水汩汩的画面、声音带来的强烈感官刺激，提示人们这就是济南印象？刘奎 山东意匠建筑设计院院长

印象济南有独特的优势。特别是这十年左右，在城市的快速发展过程中，对于以创意和文化为载体，低密度、小尺度、低开发强度的资源稀缺性不单单在济南，我觉得在哪个城市都是非常有优势的先天资源。印象济南恰恰拥有这种先天资源。

我觉得印象济南现在如果说它的商业模式和文化方面要达到共同成功的话，可能需要更重要的两个载体。其中一个是要投入，因为离好的产品还有一定差距。印象济南整个区域，主要是建筑之外的空间关系，从地面到墙面，包括建筑物入口这些和人关系最紧密的点，需要重新梳理一下，弥补现在的不足。入口、标志、景观绿化，在设计的过程当中，把这些文化元素加进去就更好了。有些人说，济南现在需要在户外能够坐下来谈事、喝茶、聊天的休闲消费空间，所以我觉得印象济南在下一步的设计过程当中，在园区里面把户内户外环境协调好，这是一个商业成功的重要一点。二是要细节，今天上午我们看了潘鲁生教授的民艺馆，进去之后让人很震撼。但是我们进门之前，外面什么都没有，假如说在外边或者是进门的区域，通过一定的引导进入这个空间，可能感觉会更好。

樊祥钦 济南日报报业集团副总编辑

我从媒体的角度谈三个感受。一个是定位，一个是对标，一个是推广。

当时，西城的定位是“齐鲁新门户、泉城新商埠、城市新中心”，而印象济南应该是西城的核心，所以我觉得这三句话用到印象济南·泉世界也非常准确。为什么叫印象济南？实际上它承担了齐鲁新门户的功能，外地人到了这里可以对济南有个初步的印象；泉城新商埠，可以诠释为以印象济南为代表的西城区域里，业态需要新的商业模式和业态展示；城市新中心，则是因为纵观济南历史，城市的发展是一路向西的。最早是在章丘，后来到历城，再到老城。然后自开商埠，往西边延展，展示出了一路向西的趋势，这也是济南商业发展的趋势，所以从趋势上来讲，这里应该是未来的中心。具体的定位，这里是文商旅三位一体的项目，是要文商旅完全呼应的。所谓的文，自然层面是泉水文化，人文层面是风雅文化，但是到核心理念，我建议用两个字来表达，叫“信义”。为什么要凸显出来这两个字？因为我们有历史名人秦琼，他的精神素质恰恰就是济南人精神风貌最好的概括。

至于对标和推广，我认为像印象济南这样一个低密度的文商旅空间，需要更加注重商业新模式的凸显和设计。同时，在推广上可以和人气较高的场所，比如泉城广场进行结合，通过标识或泉水节等活动把泉城广场的人流有计划地引到这个地方来。

戴梅海 山东城市出版传媒集团

济南出版社副总编辑

就我个人的感觉，我们既不能把这个商业区建成完全现代、时尚的城区，肯定也不能把它完全做成一个复古的城区，需要一个包容的心态。

比如，“印象济南”这四个字可以做一个印章设计，既可以是中国传统书画设计，也可以做成篆章，以这种形式体现。这个设计可以作为LOGO设计的一部分，在各个地方不断体现，让人们形成连续性的认识。

魏晓林 济南市旅游发展委员会副主任

这里既然叫“印象济南”，就应该有所体现。

一个就是外在的，外在的东西怎么展示？我觉得主题要鲜明，主线要突出，我们的名字后面又有“泉世界”，我们得围绕“泉”去做文章。这些年社会各界都在提济南的泉文化展示不够，我们这个地方怎么展示？再寻找一种方式把泉水展现出来，我觉得这个还是非常需要的。

内在体现方面，游客不光是来看景的，要通过吃、住、玩、购各种要素，真正体验到济南，所以一定要把文化渗透到主体业态中。大家在消费每一个产品的时候，都能深刻体会济南独特文化、独特民俗。业态的设置不一定是所有的项目都要搞成文化项目，但是每个项目里面都要有文化。这方面有很多工作可以做，商家要想想办法，比如做酒店的商家，房间名字可不可以结合济南名人、济南七十二名泉来取。做餐饮也好，做住宿也好，还是卖商品也好，我希望每个商家在这方面都围绕泉水、围绕济南文化做文章，这样方方面面都能有所体现。大家力量聚集起来，才能体现出名副其实的济南印象。

孟一兵 济南市婚庆协会会长

印象济南·泉世界业户代表

目前，济南还没有真正的婚庆产业聚集地，我们正是想在园区中打造这样一个聚集地。刚才几位专家提到景观当中需要细节设计和打造。结合我们这个行业来看，结婚这个事是人群聚合的时刻，可能在当天能为园区带来几千人的人群聚合。同时，在“礼”的这一部分又能体现出很多婚俗文化。第一届泉水节开幕时，我们做了个汉代集体婚礼，让市民游客体会传统婚俗文化，很多人都聚集过来。作为业态或者商家来讲，我们也希望能在细节上，比如在主题广场上有这样的主题设置，让它在某一个线上，或者某一个业态景观上有一个主题展示。

我们最近对婚俗进行了一些研究，我们这里有仪式堂，我们都以为仪式堂是从国外传过来的，现在通过研究史料发现，咱们北方地区在东汉以及唐代就已经有了仪式堂的形式，它叫清炉。那时新人会在室外的清炉，现在叫仪式堂，来进行婚礼仪式。而这样的仪式，我们可以用现代的艺术和传统文化结合来打造。我只是有这么一个初步的想法，这些还需要相关专家再去论证。我的建议就是从婚礼文化的角度，在我们的主题业态景观上，园区是否能有所提升？毕竟，像我们这个业态，可能有非常多的活动，能带动园区人气的聚拢，可以和园区达到一个相得益彰的效果。（本版文/图本报记者 邵明红通讯员刘旭）

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