品牌建设不是坐享其成的事

□孙秀岭

5月10日,是我国第二个“中国品牌日”。山东省发布了第一个区域产品质量认证品牌——泰山品质,首次推出了山东最具价值品牌企业100强。

作为现代化经济体系皇冠上的明珠,品牌已经成为现代产业竞争的制高点。近年来,山东省高度重视品牌建设,深入推进品牌战略,陆续出台了一系列政策措施,在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业,形成了一批知名品牌,品牌的力量不断彰显。如章丘大葱、沾化冬枣、烟台大樱桃、金乡大蒜、昌乐西瓜等一批农产品品牌,海尔、海信、浪潮、潍柴等一批驰名中外的制造业品牌,阳光大姐、卓创资讯、台儿庄古城等服务业品牌,好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批有影响力的公共品牌,成为了加快强省建设的重要推动力量。

但也要清醒看到,山东省在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数,品牌建设还是山东经济发展的一个短板。山东省工业产业体系发育良好、门类齐全,有100余种产品产量居全国前列。然而,作为轮胎制造大省,贴牌成了不少企业的无奈选择；作为纺织和服装大省,很多企业的硬件设施和研发能力都达到了国际水平,却只能当那些顶级品牌的“幕后英雄”；山东的厨具,无论质量还是研发设计,都可与世界大牌媲美,但只有贴上人家的牌子,才能够卖得好。如果能够培育一大批具有市场美誉度的知名品牌,那么,山东的规模优势、质量优势,就完全可以转化为价值优势、效益优势。

没有过硬品牌,就没有良好效益。进入新时代,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。无论是满足人民日益增长的美好生活需要,还是推动高质量发展,都需要高品质、优品牌的支撑,都需要大力实施品牌战略,都需要充分发挥品牌的引领作用。山东省新旧动能转换重大工程实施规划中提出“品牌高端化”,提出深入实施质量强省和品牌战略,打造一批国内外知名的产品、企业、行业和区域品牌,全面提升发展质量和效益,并明确提出到2022年“进入中国最具价值品牌企业100强”达到12个。可见,品牌建设之于山东,绝非某个地方、某个部门、某个产业、某个企业的事,而是攸关推动高质量发展、加快新旧动能转换的大事。我们要从战略高度把握品牌建设的重要性,以更大力度、更快进度推动品牌建设,让一大批具有山东气派的高端品牌成长壮大起来,成为推进新旧动能转换的强大引擎。

当然,品牌建设不是坐享其成的事情,而是一个痛苦的过程；让高端品牌成为动能转换的强大引擎,也是一项十分复杂的系统工程。培育高端品牌,需要良好的环境,尤其要加快与品牌建设相关的产权制度、市场体系等方面改革,完善品牌建设的法治环境。企业要大力发扬工匠精神和创新精神,做细做精每一道工序、每一件产品,以过硬产品过硬品牌赢得消费者信赖。

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